前言——相比一些資產(chǎn)較輕的企業(yè)，京東的重模式正是其零售創(chuàng)新的基礎(chǔ)，也成為了推動行業(yè)發(fā)展的助推力?？梢哉f，京東正在從垂直整合走向一體化開放，由提供零售向提供零售服務(wù)轉(zhuǎn)變，通過對外輸出自己的能力，與整個產(chǎn)業(yè)鏈一起共創(chuàng)、分享價值。

GfK今日發(fā)布了《2017上半年手機市場行業(yè)報告》，報告指出2017年上半年中國手機市場零售量同比增速放緩，預(yù)計下半年小幅回升，全年零售量同比增長2.5％，趨勢放緩，相比零售量，零售額全年同比增長16.8％，消費升級持續(xù)。線上市場2017年上半年均價同比增幅超過線下，進入消費升級快車道，京東手機2017上半年均價同比增長23％領(lǐng)先市場，驅(qū)動京東手機零售額線上市場份額達48％，成為線上市場增長最核心力量。

京東集團首席戰(zhàn)略官廖建文曾說過“經(jīng)過前三次零售革命，零售業(yè)態(tài)從小店走向百貨商店，走向連鎖商店，再到超級市場，成本、效率、體驗三要素持續(xù)提升?；ヂ?lián)網(wǎng)電商出現(xiàn)后，零售的規(guī)模變得無限大，先是從線下走到線上，又開始從線上向線下延伸，但零售的游戲規(guī)則沒有變。”

數(shù)據(jù)解讀：

GfK報告指出，2017上半年手機市場零售量規(guī)模為2.32億臺，上半年同比增長僅為0.4%：GfK預(yù)計全年手機零售量為4.82億臺，同比增長2.5%。歸根到底一句話，2017年手機市場銷售情況是疲軟的，但是在這樣的大環(huán)境下，京東手機零售額同比增長35%，增速遠(yuǎn)超線下、線上市場，在零售行業(yè)是保持領(lǐng)先的。

同時京東手機線上權(quán)重持續(xù)擴大，已經(jīng)成為線上增長的核心力量，在與其他競品的爭奪中，京東手機是天貓的近3倍，京東手機是天貓+蘇寧的近1.5倍，增速是天貓的10倍。

“電商節(jié)”無疑開創(chuàng)了一個新的消費時點，刺激了消費也就意味著電商公司的銷售額、銷量更上一層樓，就像提到雙十一，人們就會想到淘寶；提到6·18，人們就會想到京東。京東造節(jié)618還是相當(dāng)成功的，從數(shù)據(jù)上來看，京東618電商節(jié)的表現(xiàn)直接影響了6月份線上零售的增長，在6月份京東零售額同比增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他線上電商。

兵馬未動，糧草先行。多年的電商領(lǐng)域深耕，讓京東形成了強大的影響力和話語權(quán)，更積累了超過2億的活躍用戶。在7月份劉強東表示推動第四次零售革命的因素是消費主權(quán)和技術(shù)賦能時代的到來。消費者需求會越來越個性化，消費場景會更加多元化，消費者通過主動影響和創(chuàng)造，最終會融合在整個價值鏈條的各個環(huán)節(jié)，與企業(yè)一起創(chuàng)造價值。而技術(shù)賦能需要感知、互聯(lián)和智能，在應(yīng)用場景、數(shù)據(jù)共享和智能化水平上都有所交融和提升。