[釘科技述評(píng)] 上半年，中國(guó)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)取得了壓倒性的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)品牌在第二季度市場(chǎng)份額合計(jì)沖高到60%左右。但印度市場(chǎng)的紅利并不容易輕易持續(xù)收割，進(jìn)入7月后，釘科技注意到，藍(lán)綠兄弟OPPO、vivo在印度市場(chǎng)的銷量首次出現(xiàn)下滑，而印度方面針對(duì)中國(guó)的電子產(chǎn)品的政策也在不斷收緊，未來(lái)中國(guó)品牌在印度市場(chǎng)將遭遇更大挑戰(zhàn)。

份額不斷沖高

近年來(lái)，中國(guó)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)的投入越來(lái)越大，收獲也越來(lái)越多。據(jù)公開(kāi)報(bào)道，在印度市場(chǎng)靠前的中國(guó)手機(jī)品牌投入都超過(guò)10億美元，很多都設(shè)有工廠。

比如，Vivo印度工廠是其海外最大的工廠，擁有超過(guò)1000名員工，月產(chǎn)量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)手機(jī)，OPPO的第二個(gè)工廠也在建設(shè)中，而小米和富士康合作在印度也設(shè)立了第二家工廠。

在營(yíng)銷投入方面，中國(guó)品牌也更是有大手筆投入。據(jù)悉，OPPO、vivo今年將在印度市場(chǎng)投入營(yíng)銷費(fèi)用23.6億元，遠(yuǎn)超三星和印度本土手機(jī)品牌。

成熟的產(chǎn)品能力、渠道運(yùn)作能力和營(yíng)銷能力，中國(guó)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)攀升。公開(kāi)報(bào)道顯示，2016年，小米、OPPO、vivo在印度市場(chǎng)的銷量分別為756萬(wàn)臺(tái)、492萬(wàn)臺(tái)、594萬(wàn)臺(tái)。而據(jù)易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)報(bào)告，2017年第一季度，中國(guó)品牌合計(jì)市場(chǎng)份額超過(guò)了50%，第二季度則超過(guò)了60%。

雖然第二季度印度市場(chǎng)整體手機(jī)出貨同比下降了4%，但中國(guó)品牌集體實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，包括小米、OPPO、vivo、聯(lián)想，其中小米和vivo的表現(xiàn)格外突出，分別達(dá)到了480萬(wàn)部和340萬(wàn)部。

風(fēng)險(xiǎn)不容忽視

印度市場(chǎng)看似風(fēng)光無(wú)限，潛力巨大，但風(fēng)險(xiǎn)也在與日俱增。進(jìn)入7月后，在諸多不確定因素的作用下，中國(guó)品牌出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)。

印度媒體援引4家手機(jī)連鎖銷售商數(shù)據(jù)稱，合計(jì)占有22%市場(chǎng)份額的OPPO、vivo在印度市場(chǎng)7月份銷量首次出現(xiàn)下滑，銷售額下降了30%。

OPPO、vivo的銷量下滑相信并不是偶然的。釘科技注意到，日前出于對(duì)安全和數(shù)據(jù)泄露的擔(dān)憂，印度政府已開(kāi)始對(duì)進(jìn)口自中國(guó)的電子產(chǎn)品和信息技術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行審查。

印度工業(yè)聯(lián)盟的報(bào)告顯示，在印度市場(chǎng)，從中國(guó)進(jìn)口以及在印度合資生產(chǎn)的電子和信息產(chǎn)品高達(dá)220億美元，占印度市場(chǎng)2800億美元的7%多。而這正愈發(fā)引起印度方面的擔(dān)憂，更多的經(jīng)貿(mào)管控措施或被推出，而這無(wú)疑都會(huì)對(duì)中國(guó)品牌不利。

此外，印度方面也在大力推進(jìn)“印度制造”，希望更多扶持印度本土企業(yè)在通信、IT市場(chǎng)占據(jù)更大的份額。

在這樣的大背景下，中國(guó)手機(jī)企業(yè)需要做好風(fēng)險(xiǎn)管控，過(guò)多的投資和過(guò)分依靠印度市場(chǎng)，未必會(huì)獲得期望的回報(bào)。（本文為釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）