柯達(dá)曾一度是家喻戶曉的大品牌,那些裝在小小黃色包裝盒內(nèi)的柯達(dá)膠卷,記錄了多少人的出生、假期和婚禮等等重要時(shí)刻。不幸的是，2012年1月3日，因平均收盤價(jià)連續(xù)30個(gè)交易日位于1美元以下，紐交所向柯達(dá)發(fā)出退市警告。2012年1月19日早間，曾經(jīng)輝煌百年的美國柯達(dá)公司正式申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，不禁令人唏噓。

柯達(dá)的破產(chǎn)給影樓行業(yè)一個(gè)血的啟示：對(duì)于企業(yè)來講，首要的沖擊不是同類對(duì)手的價(jià)格競爭，而是新產(chǎn)品、新技術(shù)、新型組織等引發(fā)的競爭，因?yàn)楹笳邥?huì)顛覆整個(gè)行業(yè)生存的基礎(chǔ)?？逻_(dá)雖然最早發(fā)明數(shù)碼相機(jī)，卻流連于傳統(tǒng)膠卷帶來的豐厚利潤，放慢了數(shù)碼技術(shù)研發(fā)的腳步，最后在數(shù)碼數(shù)字相機(jī)的沖擊下不得不關(guān)門，被數(shù)字化潮流淘汰。

現(xiàn)在AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)迅猛發(fā)展，已廣泛應(yīng)用于婚紗攝影攝像、兒童攝影攝像、相冊(cè)制作包裝等方面，驅(qū)動(dòng)著影樓行業(yè)產(chǎn)生新一輪的轉(zhuǎn)型升級(jí)。影樓從業(yè)者必須密切關(guān)注，快速反應(yīng)，合理應(yīng)用這項(xiàng)最新技術(shù)。

那么，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以給影樓行業(yè)帶來哪些好處和變革呢？

1、價(jià)值提升

AR可以融合照片、視頻、音頻、文字、動(dòng)畫等多種形式，讓相冊(cè)、照片動(dòng)起來。客戶用手機(jī)一掃照片，就可以看到相應(yīng)的視頻，大大豐富了單張照片的內(nèi)容，并且形式新奇，非常吸引眼球。以幻實(shí)科技的幻實(shí)影像為例，先下載安裝幻實(shí)影像App（蘋果手機(jī)和安卓手機(jī)均可），然后對(duì)準(zhǔn)一張婚紗照掃描，就可以出現(xiàn)婚禮視頻，跳出滿滿的幸福和浪漫。男生如果用這個(gè)AR相冊(cè)來求婚，成功率肯定99%。

AR最核心的是可以將虛擬的內(nèi)容和實(shí)體的相冊(cè)、照片融合，將任何虛擬內(nèi)容疊加在實(shí)體的相冊(cè)、照片上，從而將照片添加各種魔幻般的效果，例如將一個(gè)普通人變成鋼鐵俠。另外，傳統(tǒng)的照片是靜態(tài)的，AR照片不僅可以動(dòng)起來，而且可以互動(dòng)交互，給客戶良好的參與感和體驗(yàn)感。

因此，融入了高科技的AR相冊(cè)顯著的提升了價(jià)值，和傳統(tǒng)影樓形成顯著的差異化，具有獨(dú)特性，價(jià)格同時(shí)也比較高。對(duì)于一片紅海競爭的影樓業(yè)來說，這無疑是一大福音。

2、銷量提升

加了AR效果的照片相冊(cè)，新奇有趣，可玩性和互動(dòng)性高。根據(jù)幻實(shí)影像的數(shù)據(jù)，普通影樓引入了AR相冊(cè)業(yè)務(wù)后，銷售額可以得到顯著提升，甚至可以高達(dá)30%多。同時(shí)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)缺沒有什么額外的成本。

影樓老板都知道，影樓的銷售額=訪客數(shù)*全店轉(zhuǎn)化率*客單價(jià)。有了AR相冊(cè)、智能視頻相冊(cè)這些有趣的新業(yè)務(wù)后，自然可以吸引更多的人來嘗鮮，從而可以提高訪客數(shù)；另外，AR攝影攝像的成本比傳統(tǒng)只是略高一些，而價(jià)值高很多，所以性價(jià)比很高，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率也能提升；最后，客單價(jià)比傳統(tǒng)的普通相冊(cè)高。自然總的銷售額會(huì)大幅提升，利潤擴(kuò)大。

3、數(shù)據(jù)化精細(xì)運(yùn)營

傳統(tǒng)的影樓銷售完成后，很難對(duì)客戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)的統(tǒng)計(jì)和追蹤。而AR相冊(cè)因?yàn)閷?shí)現(xiàn)了數(shù)字化，可以統(tǒng)計(jì)到用戶的下載量、激活量、打開次數(shù)、視頻播放量等多種數(shù)據(jù)。影樓通過這些多角度的用戶數(shù)據(jù)可以對(duì)整個(gè)影樓的運(yùn)營進(jìn)行精細(xì)化的運(yùn)作管理，有針對(duì)性的對(duì)各環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化，從而杜絕浪費(fèi)提升效益。

具體的AR兒童攝影和婚紗攝影等實(shí)際體驗(yàn)，可以下載幻實(shí)影像App，然后掃描圖片，即可看到酷炫的AR效果。

每一次技術(shù)變革，既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。如果能最快的速度去理解新技術(shù)并運(yùn)用到影樓業(yè)務(wù)中，那么帶來的就是機(jī)遇，可以在原有業(yè)務(wù)中更上一個(gè)臺(tái)階。如果忽視新技術(shù)，不求進(jìn)取，那么很可能不知不覺就會(huì)被時(shí)代拋棄。AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)正處于一個(gè)快速發(fā)展的時(shí)期，將給影樓行業(yè)帶來巨大的紅利。我們看到支付寶推出了AR紅包，QQ玩起了AR火炬?zhèn)鬟f，可口可樂在瓶身上加了AR廣告，AR游戲?qū)櫸锞`風(fēng)靡全球，蘋果推出了ARkit平臺(tái)。。。在這些大公司的推動(dòng)下，AR將日益普及到尋常百姓家，這是如同相機(jī)數(shù)字化的巨大趨勢(shì)。 順勢(shì)而為，方能抓住這波如同微信的紅利。

作者：安福雙，AR行業(yè)分析師，AR出版、AR教育、AR玩具行業(yè)的從業(yè)者和觀察者