[釘科技述評(píng)] 對(duì)于中國(guó)手機(jī)廠商來說，印度市場(chǎng)似乎是必爭(zhēng)之地。主流額中國(guó)家電企業(yè)也都看好這一市場(chǎng)，出口額近年來在不斷攀升。之所以看好印度市場(chǎng)，最大的原因無(wú)非在于，印度擁有巨大的人口紅利，非常像10年前甚至20年前的中國(guó)市場(chǎng)。但釘科技分析認(rèn)為，印度市場(chǎng)雖然潛力巨大，但風(fēng)險(xiǎn)也比較大，家電手機(jī)企業(yè)拓展印度市場(chǎng)要有風(fēng)險(xiǎn)管控意識(shí)。

家電手機(jī)品牌扎堆印度市場(chǎng)

在中國(guó)本土市場(chǎng)逐漸從增長(zhǎng)市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?chǎng)后，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌紛紛出海。客觀看，以華為、小米、OPPO、vivo、金立、聯(lián)想為代表的中國(guó)品牌，在歐美市場(chǎng)還很難獲得規(guī)模發(fā)展，于是將主要精力投放到亞非市場(chǎng)，特別是印度市場(chǎng)。

根據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）手機(jī)季度跟蹤報(bào)告，2017年一季度印度市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量為2700萬(wàn)部，同比穩(wěn)健增長(zhǎng)14.8%。其中，中國(guó)廠商占印度智能手機(jī)市場(chǎng)51.4%的份額，環(huán)比增長(zhǎng)16.9%，同比大漲142.6%。相比之下，印度本土廠商的市場(chǎng)份額從2016年第一季度的40.5%跌至2017年第一季度的13.5%。

從品牌看，印度出貨量前五大手機(jī)廠商中，除了第一名三星，其他四名全是中國(guó)廠商，小米、vivo、聯(lián)想和OPPO分別分列第二至第五位。

在全球市場(chǎng)僅次于三星、蘋果的華為手機(jī)，也在努力開拓印度市場(chǎng)。據(jù)印媒7月6日?qǐng)?bào)道，華為瞄準(zhǔn)價(jià)格在2.8萬(wàn)盧比(約合人民幣2942.6元)至3.5萬(wàn)盧比(約合人民幣3678.2元)之間的中檔線上智能手機(jī)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2017年的市場(chǎng)份額將達(dá)到20%-25%。華為旗下榮耀也剛剛在印度發(fā)布了榮耀V9。

再看看家電產(chǎn)品。據(jù)《家用電器行業(yè)出口報(bào)告》顯示，2016年1-5月，中國(guó)出口到印度的房間空調(diào)器、冷凍箱、電飯鍋、電風(fēng)扇、吸油煙機(jī)、冰箱壓縮機(jī)、空調(diào)壓縮機(jī)等家電產(chǎn)品，出口量、出口額均位于全球市場(chǎng)排名的前十位。

2017年5月，中國(guó)家電產(chǎn)品對(duì)印度出口額為7.7億美元，增幅達(dá)到了 12.2%，出口額位列金磚國(guó)家第一位。

可以看出，巨大的人口紅利，尚未開發(fā)的增量市場(chǎng)，讓家電、手機(jī)廠商對(duì)印度市場(chǎng)趨之若鶩。

三大風(fēng)險(xiǎn)需要警惕

印度市場(chǎng)看似潛力巨大，但釘科技分析認(rèn)為，仍有三大風(fēng)險(xiǎn)需要家電、手機(jī)廠商警惕：

一是專利風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)印度知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布的《2015年-2016年印度知識(shí)產(chǎn)權(quán)年度報(bào)告》顯示，印度前十大的外國(guó)專利申請(qǐng)人，分別為：高通、飛利浦、三星、華為、通用電氣、愛立信、微軟、本田。進(jìn)入前十的中國(guó)品牌只有華為一家，而在印度市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r不錯(cuò)的手機(jī)品牌小米、vivo、OPPO、聯(lián)想等以及家電廠商，都未進(jìn)入前十。

在專利方面，中國(guó)品牌是吃過虧的。比如，2014年12月11日，因涉嫌侵犯愛立信所擁有的ARM、EDGE、3G等相關(guān)技術(shù)等8項(xiàng)專利，小米在印度被愛立信訴至印度德里高等法院，提出“臨時(shí)禁令”并獲得同意，禁令內(nèi)容包括：禁止小米在印度市場(chǎng)銷售、推廣、制造及進(jìn)口涉嫌侵犯愛立信專利的相關(guān)產(chǎn)品，并要求小米和其印度當(dāng)?shù)氐碾娮由虅?wù)合作伙伴Flipkart，暫時(shí)停止銷售愛立信起訴的涉案專利產(chǎn)品。小米后來按照“每臺(tái)設(shè)備預(yù)繳100印度盧比于法院提存”的條件，臨時(shí)獲得使用高通芯片手機(jī)的繼續(xù)銷售。

二是稅收風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)了解，印度在7月1日開始實(shí)施自獨(dú)立建國(guó)以來最大的稅制改革——GST稅改，其目的是將之前混亂的邦內(nèi)和邦際銷售稅統(tǒng)一為商品和服務(wù)稅（GST）?？雌饋恚@項(xiàng)改革是為企業(yè)減負(fù)，但值得注意的是，該新稅法會(huì)根據(jù)商品性質(zhì)的不同，將稅率劃分為5%、12%、18%和28%四個(gè)等級(jí)，基本商品稅率最低，奢侈品稅率最高。不幸的是，空調(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)、熱水器、洗碗機(jī)、吸塵器、剃須刀等家電產(chǎn)品被歸為“奢侈品”行列，稅率為最高的28%，和此前的26%的稅率相比提高了2個(gè)百分點(diǎn)。

據(jù)媒體報(bào)道，格力電器海外銷售公司核算稱，由于印度稅改力度較大，加上家電產(chǎn)品的征稅額又高，外貿(mào)整體成本較之前會(huì)上漲至少2%。海爾相關(guān)人士也表示，會(huì)因?yàn)槎惵实奶岣叨鴮a(chǎn)品的售價(jià)調(diào)高2%左右。

三是貿(mào)易保護(hù)主義。由于眾所周知的原因，印度對(duì)中國(guó)持有相當(dāng)大的偏見。反應(yīng)到經(jīng)貿(mào)方面，就是奉行利己主義的貿(mào)易保護(hù)主義。近年來，印度已成為向中國(guó)發(fā)起反傾銷調(diào)查比較多的國(guó)家之一。中國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，2016年，在中國(guó)遭遇的貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查案件中，立案數(shù)量最多的國(guó)家是印度，達(dá)到21起。在制造業(yè)領(lǐng)域，印度政府承諾通過加大投資、改善經(jīng)營(yíng)環(huán)境等推動(dòng)“印度制造”的發(fā)展。對(duì)于中國(guó)家電、手機(jī)等廠商來說，隨著其在印度市場(chǎng)市占率的不斷提升，后續(xù)的貿(mào)易投資風(fēng)險(xiǎn)也不容忽視。

綜上，釘科技認(rèn)為，印度市場(chǎng)雖然有著很大的發(fā)展?jié)摿?，但也要看到專利、稅收以及貿(mào)易保護(hù)主義這三大風(fēng)險(xiǎn)，家電、手機(jī)企業(yè)應(yīng)做好平衡布局和風(fēng)險(xiǎn)管控，以免遭受不必要的損失。（本文為IT互聯(lián)網(wǎng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）