[釘科技述評] 伴隨產(chǎn)品形態(tài)的穩(wěn)定和制造技術(shù)的成熟，國內(nèi)智能手機(jī)的品牌格局也發(fā)生了數(shù)次變化，從“中華酷聯(lián)”，到以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)品牌走強(qiáng)，再到“金華Ov”格局的誕生。

釘科技總結(jié)認(rèn)為，影響智能手機(jī)品牌格局演變的因素主要有三個：一是渠道，二是營銷，三是技術(shù)。小米、Ov的階段性成功，主要歸功于渠道和營銷的創(chuàng)新；而華為、金立的強(qiáng)勢崛起，則更多體現(xiàn)在持續(xù)釋放技術(shù)紅利上。

在中國移動發(fā)布的《終端產(chǎn)品白皮書及終端質(zhì)量報告》中，芯片與拍照成為兩大最關(guān)鍵的評測內(nèi)容，華為海思麒麟芯片、金立S10分別在芯片性能和自拍效果方面位列第一。智能手機(jī)早已過了普及期，在全球普及率近八成的情況下，釘科技判斷，市場的分眾化與產(chǎn)品的標(biāo)簽化，將會成為各品牌競爭的重點。而分眾化與標(biāo)簽化的達(dá)成，恰恰需要以技術(shù)為先導(dǎo)，“重構(gòu)”產(chǎn)品形態(tài)。

自拍重要性堪比芯片

上半年新機(jī)頻出，無論是華為、金立，還是藍(lán)綠兄弟OPPO、vivo以及互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀、小米等，都將拍照能力視作產(chǎn)品的核心競爭力之一。與以往不同的是，自拍效果成為了主流品牌不約而同強(qiáng)調(diào)的重點。

對自拍性能重要性的強(qiáng)調(diào)，并不是品牌的集體炒作，而是對市場需求的順應(yīng)。釘科技注意到，在中國移動終端實驗室日前發(fā)布的《中國移動終端產(chǎn)品白皮書及終端質(zhì)量報告》中，涉及手機(jī)性能的專項評測部分，實際上只有兩塊：一是芯片評測，二是自拍評測。由此也可以看出，自拍能力的重要性，在一定程度上堪比芯片。

上述報告中，釘科技注意到兩個信息：一是在芯片通信性能評測領(lǐng)域，華為麒麟與高通一起稱雄市場，高通835的抗干擾性能突出，海思960的語音質(zhì)量性能優(yōu)越；二是在自拍效果比拼中，金立S10力壓群雄，成為在1500-3000元檔手機(jī)自拍能力最強(qiáng)的手機(jī)。

麒麟960能夠與高通835比肩而立；金立S10超越榮耀V9、樂視樂Pro3、魅族pro6+、堅果Pro和小米6等競品稱雄，并不是偶然的。麒麟芯片之所以如此優(yōu)秀，是因為歷經(jīng)十余年研發(fā)，華為全資子公司海思半導(dǎo)體掌握了國際一流的IC設(shè)計與驗證技術(shù)，成功開發(fā)出100多款自主知識產(chǎn)權(quán)的芯片，申請專利500多項。

金立S10之所以在眾多主打拍照的手機(jī)中脫穎而出，關(guān)鍵就在于其四攝的技術(shù)創(chuàng)新。金立S10前后均采用雙攝像頭，通過兩個攝像頭同時成像，協(xié)同獨創(chuàng)的Hardware engine（硬件引擎） 圖像處理硬件和金立自創(chuàng)ISP算法，無論在自拍或拍物特寫時，都提供了硬件級的虛化解決方案，比普通軟件虛化更加完美與實時。同時金立S10在手機(jī)的美顏自拍、拍照功能方面也進(jìn)行了深入的研究。

中國移動終端實驗室的評測結(jié)果顯示，在室外夜間自拍環(huán)境中，用金立S10自拍非常清晰，人物立體、輪廓分明，夜拍噪點控制很好，并沒有出現(xiàn)眩光、噪點等情況，這也是金立S10在1500-3000元價位的手機(jī)中脫穎而出的最重要依據(jù)。

由中國移動出臺的這份報告足夠權(quán)威，這兩個結(jié)論對行業(yè)以及消費者來說，都具有極強(qiáng)的參考價值。在釘科技看來，華為、高通在芯片領(lǐng)域領(lǐng)先和金立S10在自拍領(lǐng)域稱雄，都說明技術(shù)驅(qū)動增長的模式將成為手機(jī)品牌的最大紅利。

技術(shù)是最大的紅利

近兩年，手機(jī)行業(yè)變革加劇。小米等一批互聯(lián)網(wǎng)品牌在逐步衰退，華為、Ov、金立則在快速增長，而聯(lián)想、酷派、中興等繼續(xù)沉淪，總體來看手機(jī)行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)營的深水區(qū)。單純依靠模式創(chuàng)新和營銷驅(qū)動的品牌幾乎都陷入困境，而金華Ov的崛起，則體現(xiàn)出技術(shù)與渠道價值的回歸。

取代“中華酷聯(lián)”的“金華Ov”中，金立的成功之路更為特殊。一方面，金立有著媲美華為的技術(shù)基因；另一方面，與深耕線下的Ov一樣，金立同樣在線下渠道方面有著強(qiáng)力布局；再加上有著清晰的產(chǎn)品布局和精準(zhǔn)的人群定位，金立手機(jī)起勢的跡象十分明顯。

國際調(diào)研機(jī)構(gòu)IC Insights今年6月15日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2016年全球14大領(lǐng)先智能手機(jī)供應(yīng)商，中國大陸品牌占據(jù)10席，份額增長到39%，而金立憑借53%的銷量增幅成為了國產(chǎn)手機(jī)品牌中極具代表性的一員。

從技術(shù)上看，金立多年來不斷升級的續(xù)航技術(shù)已毋庸贅言，屬于業(yè)內(nèi)頂尖；M系列通過“內(nèi)置安全加密芯片”，又讓其在安全技術(shù)上有了新的突破。超級續(xù)航和安全，成為金立的兩大技術(shù)標(biāo)簽，而金立S10則通過四攝將金立乃至行業(yè)的拍照技術(shù)提高到一個新的水準(zhǔn)。

而單純依靠營銷和渠道能力的品牌，盡管在短期內(nèi)有可能獲得較好的市場表現(xiàn)，但營銷的豐滿和產(chǎn)品的骨感，往往會成為后期消費者對一些品牌喪失信心的重要原因。手機(jī)市場，并不是靠概念炒作就能夠支撐，唯有技術(shù)能力才能為品牌成長提供持續(xù)驅(qū)動力。

格局演變下誰主沉浮

在拼產(chǎn)品、技術(shù)還是拼營銷的問題上，一些廠商直接選擇了后者。畢竟，代工廠和產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，使得手機(jī)生產(chǎn)變得日趨簡單化，手機(jī)也更為“快消品”化。這也正是智能手機(jī)市場陷于遲緩期的原因?？梢钥吹降氖?，蘋果，顛覆了傳統(tǒng)手機(jī)的形態(tài)，谷歌，使得智能手機(jī)得以更快普及，功能機(jī)被智能機(jī)取代。從這一過程來看，技術(shù)驅(qū)動下，市場格局必然會重新發(fā)生變化。而金立，有望在市場中扮演愈發(fā)重要的角色，原因有三點：

一是技術(shù)能力。續(xù)航、安全、拍照三大關(guān)鍵技術(shù)的優(yōu)劣，是用戶通過手機(jī)能夠直接體驗到的。而金立恰恰在這三方面具備領(lǐng)先優(yōu)勢，很可能將技術(shù)能力轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢，最終轉(zhuǎn)化為市場優(yōu)勢。據(jù)了解，金立在深圳研發(fā)人員就有1300多名，金立現(xiàn)有專業(yè)研發(fā)技術(shù)人員2600多人、移動增值服務(wù)技術(shù)人員800多人、生產(chǎn)制造人員13000多人。

二是分眾運(yùn)營。金立M系列主打穩(wěn)重成熟的政商人群市場，S系列主打年輕時尚愛自拍的青年人群市場，形成了鮮明的分眾運(yùn)營局面。金立的打法，與華為非常類似，華為P系列和Mate系列主打高端商務(wù)人群，而nova、暢想等主打年輕時尚人群。金立與華為，是手機(jī)行業(yè)分眾運(yùn)營的典范。

三是渠道立體多元。Ov的暴起，證明了線下渠道價值的回歸，在這方面，金立同樣是獲利者。金立已在國內(nèi)開拓了10萬多個合作網(wǎng)點、8萬多個專區(qū)、超過30萬節(jié)專柜，同時配備了8萬多名專業(yè)導(dǎo)購人員，外銷全球40多個國家和地區(qū)，銷量穩(wěn)居國產(chǎn)手機(jī)線下渠道前四地位。此外，金立還專門成立了“金鉆俱樂部”，以此加強(qiáng)其與零售渠道商的合作。這次獲得中移動質(zhì)量報告的肯定，也顯示金立也獲得了運(yùn)營商渠道的青睞。

步入存量市場，發(fā)展暫時遲緩，手機(jī)廠商均在嘗試新的出路。突破這種瓶頸從而推動市場發(fā)展的途徑，必然是技術(shù)的革新和升級。金立，從超級續(xù)航到超級安全再到四攝拍照，正在為行業(yè)樹立新的典范。