［釘科技述評］作為傳統(tǒng)制造業(yè)的一部分，互聯(lián)網(wǎng)時代，家電業(yè)的“網(wǎng)紅”并不多，格力可以算得上是其中頗為成功的一個。最近圍繞格力和董明珠女士的關(guān)鍵詞主要有三個：手機、空調(diào)和專利。

先說空調(diào)。有數(shù)據(jù)顯示，6月18日，京東618全民年中購物節(jié)開場3分鐘，格力全品類銷售額突破1億；10小時超過去年618全天銷售額；全天銷售額超6億，比去年618全天增長2.5倍。從6月1日到18日的大促期間，格力在京東平臺累計銷售額超11億！

格力空調(diào)的強勢不僅僅體現(xiàn)在業(yè)績上，這就要談到專利了。格力近期起訴競爭對手美的和奧克斯專利侵權(quán)，累計索賠金額1.6億元。

就此，釘科技評論員曾指出，近年來美的、海爾、奧克斯等品牌對作為空調(diào)“龍頭”的格力形成了追趕之勢，在手機、汽車、小家電等方面都難以突破或者樹立優(yōu)勢市場地位的格力，必須想盡一切辦法，保證空調(diào)主業(yè)的競爭優(yōu)勢，否則很容易被對手超越。談到此處，就不得不提及近期與格力關(guān)聯(lián)度最高的關(guān)鍵詞——手機。

起初是新推出的“格力色界”的5.5英寸手機在銷售的幾天內(nèi)，官網(wǎng)上僅售出5臺，從而遭受外界質(zhì)疑；之后，其銷量向千級發(fā)展，開始有外界聲音表示格力手機銷量短期翻千倍，“超越蘋果”，“有望翻身”；繼而因官方商城評論中存在同一號碼同時評論兩部手機，以及5位用戶手機尾號為“五連號”、在35分鐘內(nèi)集中評論的現(xiàn)象，被網(wǎng)友質(zhì)疑“刷單”；其后，格力方面回應稱，刷單是“謠傳”，董明珠則表示“誰買的都不重要，對于我來講都是用戶”。

針對上述事實，有網(wǎng)友表示：生活，果然有可能比劇集還精彩。當然，更多的業(yè)內(nèi)聲音集中在，格力手機有沒有成功的可能。不過在釘科技看來，造手機，對格力而言是有必要的，但成不成功，對目前的格力而言還不重要。

先說一下造手機對格力的意義：

其一，是曲線突破家電增長天花板的嘗試。近年來，家電企業(yè)在弱化自身的家電標簽幾乎已成為行業(yè)“暗流”，原因在于，家電行業(yè)的主流產(chǎn)品——白電、黑電、傳統(tǒng)小家電和廚衛(wèi)電器的都正在或者可能面臨增長天花板。智能手機作為電子快消品正在走向成熟，如果經(jīng)營得當，不失為轉(zhuǎn)型的一條路徑。

其二，是獲得互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)入口的關(guān)鍵。盡管格力開始選擇走多元化戰(zhàn)略，但家電依舊是主業(yè)。智能化、互聯(lián)網(wǎng)化已經(jīng)是家電產(chǎn)品發(fā)展的趨勢，而智能手機已經(jīng)是公認的“互聯(lián)網(wǎng)入口”，占據(jù)這塊“高地”，進行嘗試，對于格力而言，同樣是必要的，對于強調(diào)自主技術(shù)的格力而言，自建手機產(chǎn)品線是正常的。

其三，是再次樹立“掌握核心科技”形象的需要。可以看到的是，格力手機的售價都相對高昂，而董明珠強調(diào)的通常都是品質(zhì)、技術(shù)等要素；再看格力最近的“專利大棒”，也可以感受到其對技術(shù)標簽的重視。那么，手機的一個作用，就是成為格力技術(shù)的“新代言人”，再向其它產(chǎn)品線蔓延。畢竟，相對于家電，手機在近幾年是更有話題性的產(chǎn)品。

在此基礎上，釘科技認為，無論是從格力空調(diào)的業(yè)績，還是從格力造車的動作，相對于第一點，手機對格力的后兩個作用可能更為重要，這也就表示，格力或許并未將手機作為盈利手段，而是更多的放在戰(zhàn)略卡位的層面，從而作為嘗試，為家電主業(yè)和其它的“重”制造業(yè)務帶來更多的相關(guān)可能性。一旦主業(yè)務能夠?qū)崿F(xiàn)另一次突破，手機業(yè)務由于其特殊的“入口角色”，自然也可能會有所起色。

（圖片來自網(wǎng)絡）