[釘科技述評(píng)] 提到陌生人社交,一般都會(huì)首先想到陌陌。但除了陌陌之外,還有一個(gè)名為探探的App,其實(shí)也受到不少人的追捧。
釘科技注意到,6 月 21 日,陌生人社交平臺(tái)探探宣布完成 7000 萬(wàn)美元的 D 輪融資,由 YY(歡聚時(shí)代)、元生資本領(lǐng)投,賽富投資基金、眾為資本等跟投,其中華興資本擔(dān)任其獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。
然而,對(duì)于探探的推廣路數(shù),釘科技卻非常不認(rèn)可。日前,釘科技收到一條短信,內(nèi)容為:天哪!過(guò)去1小時(shí)內(nèi)又有2個(gè)妹子喜歡了你,離你最近的只有2.9公里,還不戳d.tantanapp.com/i 看看?回T退訂【探探社交】
基于研究的需要,在1年前,筆者曾用手機(jī)號(hào)注冊(cè)過(guò)探探App,但很快就卸載,并再也沒(méi)有使用過(guò)。但1年多時(shí)間過(guò)去了,筆者還能收到探探這樣的短信提醒,并且是用“妹子喜歡你”來(lái)誘惑筆者注冊(cè),顯然是虛假的信息。
一個(gè)1年多都沒(méi)登錄的賬號(hào),居然有妹子喜歡了。如果不是探探的機(jī)器人,筆者很難無(wú)法會(huì)有哪個(gè)姑娘有這樣的眼光。難道探探的推薦機(jī)制,會(huì)將1年多都不活躍的男用戶,推給活躍的妹子?
筆者認(rèn)為,探探作為陌生人社交App,在用戶數(shù)量和營(yíng)收上肯定與陌陌無(wú)法相提并論,應(yīng)該想辦法做更多差異化運(yùn)營(yíng),但用這樣虛假且暗含情色信息的的推廣手段,令人不齒。
筆者在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn),收到類似短信卻從來(lái)沒(méi)有用過(guò)探探的用戶也不在少數(shù),這意味著這種虛假推廣手段已是探探運(yùn)營(yíng)的常規(guī)手段。
對(duì)于探探而言,這可能會(huì)在短期內(nèi)提升用戶數(shù)量,但長(zhǎng)期看,卻一定弊大于利:
首先,對(duì)品牌會(huì)是極大傷害。用妹子“勾引”用戶,坐實(shí)了“約炮”工具的品牌形象,對(duì)其未來(lái)的品牌成長(zhǎng)不利,也容易遭到國(guó)家政策的打擊。
其次,增加了用戶的不信任感。用戶在收到短信的時(shí)候,一般都能分辨出這是一條虛假信息,即便因此而注冊(cè),也會(huì)發(fā)現(xiàn)并不會(huì)真的有妹子喜歡自己,長(zhǎng)久來(lái)看,一定會(huì)增加用戶的不信任感,從而逐漸被用戶拋棄。
再次,有可能受到有關(guān)部門的懲處。這樣大面積的做虛假宣傳,且暗含情色信息,在當(dāng)下的政策環(huán)境下,很可能遭遇嚴(yán)厲的懲處,無(wú)論是對(duì)探探公司還是探探的投資人,風(fēng)險(xiǎn)都極大。
釘科技認(rèn)為,探探應(yīng)該正視自己的問(wèn)題,不要再做這樣低級(jí)的推廣,否則不行無(wú)法得到用戶的支持,更會(huì)自毀品牌,甚至觸碰政策的高壓線。(本文為釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。)
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