自媒體的粉絲為啥沒有明星粉絲那么“瘋”?
微博在年中舉辦了一場“超級紅人節(jié)”,在微博上崛起新媒體大咖、草根大V、頭部網紅悉數(shù)參加, 短視頻紅人papi醬、辦公室小野;淘寶銷售型網紅張大奕、雪梨,還有微博草根大號回憶專用小馬甲、星座IP同道大叔以及母嬰類、旅游類大V等。微博正給予網紅們以大牌明星們的待遇,盡管微博嚴重依賴明星效益,前段時間一波娛樂操作大號讓微博的股價有下降,這與另一大自媒體大本營微信公眾號的平臺邏輯截然不同,公眾號更多是PG
原創(chuàng)
2017-06-22 09:18:27
來源:釘科技??
作者:策劃人李星

微博在年中舉辦了一場“超級紅人節(jié)”,在微博上崛起新媒體大咖、草根大V、頭部網紅悉數(shù)參加, 短視頻紅人papi醬、辦公室小野;淘寶銷售型網紅張大奕、雪梨,還有微博草根大號回憶專用小馬甲、星座IP同道大叔以及母嬰類、旅游類大V等。

微博正給予網紅們以大牌明星們的待遇,盡管微博嚴重依賴明星效益,前段時間一波娛樂操作大號讓微博的股價有下降,這與另一大自媒體大本營微信公眾號的平臺邏輯截然不同,公眾號更多是PGC干貨內容或心靈雞湯。

如今,自媒體如日中天,受用戶、投資人、媒體密切關注,那么自媒體是否成為了明星大V呢?而自媒體紅人與明星叫板的底氣還是粉絲,那么什么才算是“粉絲”?自媒體粉絲是什么樣?

一、明星粉絲與自媒體粉絲的巨大差異

粉絲(fans)最早是明星開始,粉絲網絡化從微博發(fā)端,粉絲們自發(fā)為明星動態(tài)點贊、轉評互動,如果明星被誤解主動組隊罵戰(zhàn),各個明星在微博上均有后援團,明星走到哪里,機場就有粉絲迎接。明星的“真愛粉”,無條件的熱愛跟蹤明星的產品,哪怕片子拍得最爛,也有高票房。李易峰、鹿晗、井柏然、陳偉霆等被愛奇藝稱之為“PPT神獸”,只要他們出現(xiàn)在制片的PPT中就能拿到拍片巨額融資,所以他們的片酬高。

【6.19】投稿:《 自媒體的粉絲為啥沒有明星粉絲那么“瘋”?》(作者:靠譜的阿星)2校623.png

粉絲在偶像身上寄托自己的情感和喜怒哀樂,每一代人都有自己的偶像,就給80后的Beyond、劉德華(暴露年齡了),90后周杰倫,00后追TFboys。正是由于明星與追星族在微博匯聚,才使得微博做秒怕、一直播能后發(fā)制人,其他直播平臺去年請宋仲基,今年又換做了姜東元歐巴,出場費貴的驚人!

如今自媒體語境中的“粉絲”內涵徹底變化。

在公眾號場景之中,有的粉絲是出于認知的需求,比如羅振宇、吳曉波是博學,咪蒙的價值觀輸出等,都是給粉絲以心態(tài)上的確定性。在直播和短視頻等視頻平臺中,網紅達人的粉絲出于社交需求,認識一個長得好看的美女帥哥或有趣的逗逼,一邊陪聊打發(fā)時間,一邊消遣娛樂。

如果把明星靠人格魅力當做衡量是否是粉絲的尺度的話,就會發(fā)現(xiàn)自媒體的“粉絲”愛戴他們關注對象會大打折扣,即使知名自媒體出廠,也很難讓粉絲驚叫、歡呼、揮手、吶喊,很抱歉,大多數(shù)公眾號大V、短視頻紅人走在街上差不多是“路人甲”。

【6.19】投稿:《 自媒體的粉絲為啥沒有明星粉絲那么“瘋”?》(作者:靠譜的阿星)2校1029.png

這其中的差別,經常做投放的大眾消費品的廣告主心知肚明。他們把明星當做廣告代言,讓明星號召粉絲購買,并增強對品牌的知名度和好感,但他們很少投自媒體,除非是不知名的中藥減肥產品實在是請不起明星代言,投放時也害怕產品變成與微商一樣層次的東西。自媒體的公關投放一般出于輿論造勢,而自媒體也是很理性用觀點去引導所謂的“粉絲”;而在廣告爸爸眼中,自媒體只是“覆蓋人數(shù)多”的眾多“流量”渠道之一,他們換著多個自媒體用。

二、“非明星粉絲”粘性弱,讓自媒體、企業(yè)很捉急!

什么時候我們能看到自媒體大V出席活動,有粉絲舉牌牌歡迎,揮舞熒光棒揮舞,甚至主動安保維護現(xiàn)場秩序,那才是一個真正的自媒體時代!但這還是夢,每年Wemdia年會召開,這么多頭部自媒體出席,也沒有見過這陣勢。相反,自媒體的粉絲太安靜、太規(guī)矩了,像學生見老師那樣禮貌,“老師”也正式粉絲對自媒體的同行稱呼。

正是自媒體與明星之間的懸殊差距,讓自媒體們很“焦慮”!公眾號的粉絲來無影去無蹤,朝秦暮楚,缺乏強粘性,關注了也不一定看,只是看的時候圖個方便。讓粉絲盡早買單,把錢賺到手,成為自媒體一致的行動。

蘋果把微信端的贊賞關了,很多自媒體還是有二維碼貼出,直播網紅不厭其煩地讓粉絲小禮物走起來;在喜馬拉雅上開付費課程、策劃一場場演講收門票、開付費的小密圈社群等。這點與很多明星心態(tài)完全不同,明星有廣告代言(向B端收費),版權保護讓片酬不斷上漲,很多明星經常呼吁粉絲不要替他們花錢,霍建華曾經坦言為了不讓粉絲花冤枉錢,拒接了很多代言;胡歌安慰粉絲不要去機場“探班”,免得浪費路費。其實自媒體也想這樣,此粉絲非彼粉絲。

如果按照明星的粉絲標準來看,不僅是自媒體的讀者、聽眾不算真粉絲,更多屬于微信用戶,很多企業(yè)要想把消費者轉為“粉絲”更是難上加難。小米粉絲營銷的巨大成功,使很多企業(yè)動了心,但是他們始終基于產品的性價比或是創(chuàng)始人成功影響,類似錘粉、花粉等等往往較好不較座。

與品牌商相比,用戶粘性最差的還有網購平臺,哪里有優(yōu)惠就去哪里了,618、雙11這樣的年度大促說到底還是比拼價格,才能換回消費的激情,只有給用戶“好處”也才能提升轉化率。張大奕、雪梨等粉絲更多是把以前到淘寶看圖片買衣服的方式,變成了真人秀鄰家模特,比明星更接地氣,但粉絲也不會“專情”。

三、不服不行,自媒體的粉絲運營得向娛樂業(yè)取經!

后現(xiàn)代社會,人們的英雄崇拜已從戰(zhàn)爭英雄、政治強人,變成了電影明星、歌星等。整天與明星在一起的節(jié)目主持人如湖南衛(wèi)視的快樂家族也有千萬粉絲,舞相對小眾的實力派演員粉絲略少但也絕非自媒體所能及。

不過,明星與自媒體合作正變得緊密,有些明星也在借勢網絡新媒體,林依輪靠優(yōu)酷視頻推飯爺辣醬;明星需要自媒體刷屏,人民的名義基本是靠自媒體評論火的,但同樣做自媒體的黃小廚卻流行不利,《深夜食堂》吐槽爆棚。當自媒體必須把明星內容與明星做“雙標”處理,阿星有個朋友在公眾號里曾經寫文章批評TYboys,后臺被粉絲組團罵并“人肉”討伐。

自媒體所謂的“IP化”本質是讓用戶產生追星效益,目前頭部的自媒體有了明星化的傾向,但離一線藝人、偶像的粉絲影響力依然差距遙遠。筆者阿星認為明星知名度營銷有借鑒之處:

(1)在“形象”上,明星主要靠星探挖掘或公司包裝,天賦幾乎起決定作用;十年前的選秀熱,李宇春出道于《超級女聲》、井柏然出道于《加油吧!男兒》等;另外就是北影、中戲、上戲、中傳等大學科班出身;再就是靠過分的才華和風格如五月天的知名度可能只算三線明星,但是擁有忠實的粉絲擁躉。自媒體做得到好的人往往難有逆天的顏值,網紅或自媒體形象不足,導致醫(yī)美成為最近幾年最火的傳統(tǒng)行業(yè),看直播清一色的錐子臉;更多也只能通過口才、文筆、創(chuàng)意等勤能補拙了。

(2)在“作品創(chuàng)造”上,靠臉吃飯的明星也得有自己的音樂、影視作品,沒有作品就很難鞏固其知名度,很多商業(yè)片有特定的捧明星的傾向,即使是素人也得大導演欽點,娛樂業(yè)產業(yè)的分工還得依靠強勢的分發(fā)渠道。明星作品的長尾效益最明顯,看看張國榮就知道了。而靠內容打拼江湖的自媒體作品如何呢?半年之后還能火的文章、視頻目前極少,這表明自媒體看似火,作品的沉淀還遠不夠。

(3)在“距離感”營造上,明星平時出門都是戴口罩、保安開道,謹防狗仔隊等就是和粉絲拉開距離,花椒直播請范冰冰直播,美拍有請李宇春,只是象征性的捧場,明星與粉絲稀松平常的溝通,每一次粉絲都具“儀式感”如頒獎慶典、發(fā)布會、歌唱會、公益活動等等。而新媒體大V與粉絲的距離感只剩下微信難加、請教需要發(fā)紅包等層面、聽課要出錢,但是如果不高頻輸出內容,多在媒體上曝光,很快就被遺忘了,筆者更傾向自媒體與用戶做“朋友”,而非是粉絲。

【6.19】投稿:《 自媒體的粉絲為啥沒有明星粉絲那么“瘋”?》(作者:靠譜的阿星)2校2965.png

結語

微博的金字塔最頂層是明星,除了娛樂明星外,還有企業(yè)家明星,體育明星等;中間層頭部網紅、草根大號、垂直領域IP,他們離明星很近,粉絲有了一定忠誠度,但與追星粉還有差距,無論是真誠度還是量級上;底層則是眾多的自媒體、直播網紅等,這是一條分野明確的注意力生態(tài)鏈。移動互聯(lián)網給了平凡人借助媒體逆襲的機會,我們珍惜這樣的機會,看清自己所處的位置并做反?。骸胺劢z真的是自己粉絲嗎?”

 

作者:李星,公眾號:靠譜的阿星,靠譜匯創(chuàng)始人

最新文章
1
SUSE發(fā)布云安全行業(yè)趨勢報告 中國市場釋放積極信號
2
企業(yè)減產疊加“國補”政策,電視面板價格企穩(wěn)持平
3
81.49萬!小米SU7 Ultra炸場,小米15反成“局外人”?
4
家電以舊換新成效顯著 業(yè)界呼吁政策適當延期
5
雷軍:小米即將成為全球最大的智能生態(tài)系統(tǒng)
6
快手電商生鮮食品行業(yè):雙11首周超6300個商家GMV增幅超100%
7
中網聯(lián)公布優(yōu)質主播培育工程首批優(yōu)質直播間 24個快手主播入選
8
中國移動,讓低空經濟不止插上5G翅膀
9
從 “嵌入”到“融入”,誰在制造更好的嵌入式冰箱?
10
小米SU7 Ultra、澎湃OS 2、小米15系列等發(fā)布,硬核創(chuàng)新實現(xiàn)行業(yè)引領
11
TCL雙十一開售勇奪人臉識別鎖銷量第一,掀起人臉識別新潮流
12
11月排產高增33.6%:內銷政策加持效果顯著,外銷旺季排產持續(xù)走強
13
運營商三季報思考:增速減緩下,新路在何方?
14
頭部品牌首次推出百寸電視,大尺寸化已成為驅動電視換新主力
15
突發(fā)!美對華芯片和AI投資限制升級 涉及三大技術
16
一加13引入全新超聲波指紋:支持3D指紋錄入、沾水解鎖
17
京東物流接入淘天集團后,用戶能在天貓上享受家電送拆裝一體嗎?
18
全球品牌影響力提升,華寶新能前三季度凈利潤同比大增357.06%
19
九號公司前三季度業(yè)績創(chuàng)新高,營收同比增長44.9%至109.05億元
20
vivo X200 Pro上手體驗:不僅是超級影像旗艦,更是超級AI助手
關于我們

微信掃一掃,加關注

商務合作
  • QQ:61149512