市調(diào)機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics近日公布了2017年第一季度各大手機(jī)廠商的收入和利潤情況，蘋果依然無比暴利，營業(yè)利潤101億美元，賺走了整個(gè)行業(yè)83.4%的錢。

oppo

而國內(nèi)廠商中，OPPO第一季度收入54.1億美元，雖不敵華為的67.4億美元，但是OPPO營業(yè)利潤卻有2.54億美元(約合人民幣17.3億元)，超過了華為的2.26億美元(約合人民幣15.4億元)，在利潤上成為了國產(chǎn)手機(jī)一哥。

難怪華為董事長任正非曾公開表示在營銷模式上，華為要向OPPO、vivo學(xué)習(xí)，而余承東也一再強(qiáng)調(diào)今年的戰(zhàn)略上則開始從走量轉(zhuǎn)變?yōu)樽非罄麧櫋?/p>

隨著國內(nèi)智能手機(jī)市場普及紅利期已過，如今市場早已趨于飽和狀態(tài)。而消費(fèi)者在消費(fèi)決策行為上，權(quán)重開始從早期的價(jià)格開始向品質(zhì)遷移，帶動(dòng)整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。

從智能手機(jī)用戶畫像來看，當(dāng)今消費(fèi)者除了一如既往的品質(zhì)需求，開始轉(zhuǎn)而尋求帶有差異化標(biāo)簽，并逐漸培養(yǎng)出對(duì)于品牌的黏性以及對(duì)于溢價(jià)的接受能力。

而從整個(gè)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上來看，受到近年來供應(yīng)鏈漲價(jià)影響，廠商繼續(xù)走廉價(jià)路線，在成本控制上將會(huì)給廠商帶來更大壓力，讓廠商疲于壓榨成本，而無暇提升產(chǎn)品品質(zhì)，既不利于廠商加大技術(shù)研發(fā)的投入，也不利于品牌向在高端形象上的積累，長此以往，導(dǎo)致廠商在產(chǎn)品與資金上陷入惡性循環(huán)，運(yùn)營如履薄冰。

可見，國內(nèi)未來智能手機(jī)銷量增長的突破口已經(jīng)從之前的低價(jià)開辟新市場，發(fā)展到如今通過高品質(zhì)以及差異化從友商手中搶粉絲。未來國內(nèi)手機(jī)行業(yè)內(nèi)的戰(zhàn)斗將愈發(fā)白熱化。