微博起死回生

鳳凰科技訊 據(jù)彭博社北京時(shí)間6月6日報(bào)道，3年前，微博似乎要輸給微信。微信主要適合P2P溝通，自推出移動(dòng)支付功能后用戶快速增長，而用戶對(duì)微博這種一對(duì)多的通信系統(tǒng)的興趣開始消退。新浪決定剝離微博，由于不被分析師看好，投資者對(duì)微博IPO(首次公開招股)沒有顯示出多大興趣。

新浪董事長、首席執(zhí)行官曹國偉說，說實(shí)在話，微博的IPO路演完全就是一場災(zāi)難。微博IPO融資2.86億美元，遠(yuǎn)低于預(yù)期。曹國偉表示，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，一旦失去增長勢頭，想再復(fù)興是很困難的。

但微博做到了。微博用戶再次出現(xiàn)增長，5月份月活躍用戶達(dá)到3.4億，市值超過160億美元。這是微博月活躍用戶首次超過Twitter的3.28億。與Twitter不同的是，微博是盈利的。微博股價(jià)在75美元左右徘徊，是IPO發(fā)行價(jià)的逾4倍。

New Street Research分析師柯克·布德里(Kirk Boodry)說，人們對(duì)此絕對(duì)感到意外，曾幾何時(shí)投資者對(duì)微博前景是非常不看好的。

微博過去兩年的成功，源自試圖贏得被其他社交媒體遺忘的用戶。自2014年起，微博與在礦區(qū)和農(nóng)村地區(qū)受到歡迎的廉價(jià)智能手機(jī)品牌達(dá)成合作協(xié)議，把其應(yīng)用預(yù)裝到逾20家公司的手機(jī)中。

曹國偉說，微博迅速意識(shí)到，中國欠發(fā)達(dá)地區(qū)的用戶，沒有時(shí)間也沒有興趣自己發(fā)帖或創(chuàng)建關(guān)注賬戶列表。雖然農(nóng)村地區(qū)用戶收入只有城市的約三分之一，但娛樂方式不足，意味著他們?nèi)匀挥心芰徺I應(yīng)用。因此微博開始根據(jù)用戶偏好挑選帖子，并與數(shù)以百計(jì)的地方名人、電視臺(tái)，甚至警方達(dá)成合作協(xié)議，請他們發(fā)帖。

目前，曹國偉正在致力于使微博進(jìn)入新聞聚合和視頻直播等領(lǐng)域。微博還創(chuàng)建了一家互聯(lián)網(wǎng)金融公司，利用其掌握的大量數(shù)據(jù)向信用記錄不多的用戶貸款。目前，新公司正在申請相關(guān)牌照。只是，在這一領(lǐng)域，微博需要面對(duì)騰訊和阿里巴巴的巨大優(yōu)勢。

微博不可能滿足所有用戶的所有需求，但它能利用自己新聞、視頻和媒體之家的聲譽(yù)，繼續(xù)推動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的增長。曹國偉說，在新浪18年的經(jīng)歷，有助于他保持自信。(編譯/霜葉)