[釘科技述評]在智能手機(jī)領(lǐng)域，三星、蘋果正加緊對產(chǎn)業(yè)鏈的控制。釘科技日前了解到，在蘋果確定要自研圖形處理芯片GPU后，三星日前也已經(jīng)表示要自主研發(fā)GPU。在已經(jīng)具備自研CPU的情況下，如果再掌握了GPU研發(fā)和生產(chǎn)能力，那么三星、蘋果在智能手機(jī)行業(yè)的統(tǒng)治地位將更為牢固。目前國內(nèi)的華為、小米已經(jīng)具備自研手機(jī)CPU的能力，中國手機(jī)品牌在終端市場不斷提升銷量的同時，還應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)在產(chǎn)業(yè)鏈上游的布局，以在日趨激烈的競爭中不受制于人。

三星蘋果為何自研GPU

三星日前正式宣布將自主研發(fā)手機(jī)GPU，并將GPU項目列為集團(tuán)重要戰(zhàn)略項目。業(yè)內(nèi)預(yù)計，三星自主研發(fā)的GPU將會在2-3年之后正式推出。

不僅三星要自研GPU，其老對手蘋果也已經(jīng)確認(rèn)要自研GPU。4月，英國芯片設(shè)計公司Imagination Tech在官網(wǎng)發(fā)聲明稱，蘋果已通知該公司，將在15個月到2年內(nèi)停止使用該公司的GPU設(shè)計，轉(zhuǎn)而采用自己設(shè)計的產(chǎn)品。

那么，三星、蘋果為什么都要自研GPU呢？釘科技分析認(rèn)為，主要有三點(diǎn)原因：

一是保持產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的需要。盡管三星、蘋果是全球競爭力最強(qiáng)的兩大智能手機(jī)公司，但近年來已經(jīng)受到包括華為、OPPO、vivo、小米等中國手機(jī)品牌的強(qiáng)力阻擊，二者在中國的市場份額持續(xù)下跌。不僅如此，華為、小米還先后開啟了自研CPU項目，華為的麒麟、小米的松果均已入市。這無疑在一定程度上削弱了三星、蘋果的競爭力。盡管在工藝、制程等方面，中國品牌與三星、蘋果還有不小的差距，但相信這種差距會越來越小。而為了繼續(xù)保持對競爭對手的優(yōu)勢，自研手機(jī)的另外一個重要零部件GPU就是個自然的選擇。

二是持續(xù)提升利潤水平的需要。從三星此前的財報可以看到，半導(dǎo)體、面板是三星最大的利潤奶牛。哪怕是出現(xiàn)了負(fù)面影響廣泛的Note7事件，三星依然能保持較好的盈利態(tài)勢，芯片業(yè)務(wù)在其中起到了重要的支撐作用。如果具備自研、生產(chǎn)GPU的能力，無疑將進(jìn)一步提升半導(dǎo)體乃至整個集團(tuán)公司的盈利水平。蘋果的情況與三星類似，具備自研GPU能力，不僅可以像CPU走過的“去三星化”路一樣，更好地掌握競爭的主動權(quán)，還能夠進(jìn)一步提升iPhone硬件的利潤水平。

三是深度布局AR/VR的需要。目前，AR/VR的發(fā)展如火如荼，三星、蘋果也都早有涉足。就技術(shù)層面分析，無論是3D還是AR/VR，在計算層面都需要GPU的支持。未來在圖形處理、視覺呈現(xiàn)、交互等領(lǐng)域，都離不開GPU這一重要器件。因此，盡快具備GPU設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)能力，就能夠更快站在技術(shù)的最前沿，并可能對手機(jī)終端的進(jìn)化帶來重要的推動作用。

中國品牌不可掉以輕心

三星、蘋果將GPU當(dāng)做戰(zhàn)略項目，其重要性已經(jīng)不言而喻。但這對中國品牌來說，卻未必是一件好事。

一方面，三星、蘋果對產(chǎn)業(yè)的控制力將進(jìn)一步增強(qiáng)。三星目前在手機(jī)CPU、閃存、屏幕等領(lǐng)域都掌握核心技術(shù)，成為全球最重要的手機(jī)關(guān)鍵器件供應(yīng)商。如果在關(guān)鍵器件名單里再加上GPU，則三星在手機(jī)領(lǐng)域的綜合實力幾乎無人可以撼動。蘋果則在打造軟硬一體的封閉帝國，除了CPU、GPU之外，據(jù)悉還在電源管理集成電路、屏幕等領(lǐng)域投資布局，iPhone在高端市場的競爭力也會難以打破。

另一方面，國產(chǎn)手機(jī)品牌或遭到打壓。華為的“閃存門”事件，已經(jīng)說明缺乏關(guān)鍵器件的國產(chǎn)品牌，很有可能在關(guān)鍵發(fā)展階段遭遇“缺貨”“斷貨”的麻煩。近期蘋果封殺iOS版微信贊賞功能也說明，依附在其他品牌生態(tài)上的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，隨時都有出現(xiàn)經(jīng)營風(fēng)險的可能。而目前，中國品牌，包括華為，也都不具備自研GPU的能力，當(dāng)對手具備自研及量產(chǎn)GPU能力后，因為競爭關(guān)系國內(nèi)品牌在供應(yīng)鏈上遭遇某些打壓是完全可能的。

當(dāng)然，相信華為們肯定會注意到三星、蘋果在產(chǎn)業(yè)鏈上游的系列動作，但戰(zhàn)略上重視不代表戰(zhàn)術(shù)上能及時跟進(jìn)。實際上，很多中國手機(jī)品牌仍沒有完全到達(dá)生存的安全區(qū)，通過廣告營銷、渠道拓展來提振短期的銷量仍是當(dāng)務(wù)之急，而在研發(fā)上重資源投入更多地還是停留在口頭上。如此，中國手機(jī)品牌將始終處于產(chǎn)業(yè)價值鏈的下游。

實際上，很多新技術(shù)，中國品牌與外資品牌基本處于同一個起跑線上。比如，顯示領(lǐng)域的OLED，中國品牌京東方、華星光電等就在大力布局，相信3-5年內(nèi)，無論是大尺寸還是小尺寸的面板供應(yīng)都會有較大的改觀。CPU領(lǐng)域，華為、小米也逐漸趕了上來，增強(qiáng)了與上游供應(yīng)商的議價權(quán)。如果在GPU領(lǐng)域，中國品牌盡早布局，也未必會落后于比三星、蘋果，也就不至于在不久的將來仍受制于人。（本文為IT互聯(lián)網(wǎng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）