隨著市場上低端智能手機(jī)可用性和消費(fèi)者購買力的提高,印度尼西亞(以下簡稱“印尼”)現(xiàn)在已經(jīng)是亞太地區(qū)的第三大(僅次于中國和印度)智能手機(jī)市場。
APUS Group在其超3000萬印尼用戶中展開的調(diào)查顯示,印尼特殊的群島地理?xiàng)l件使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)通信的必要性高于其他地區(qū),且隨著用戶對智能手機(jī)功能和APP的認(rèn)知不斷提高,印尼的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率持續(xù)上升。
手機(jī)游戲是印尼用戶的日常
手機(jī)游戲堪稱印尼手機(jī)用戶的殺時(shí)間神器,印尼用戶平均每天花費(fèi)在手機(jī)游戲上的時(shí)間比花費(fèi)在其他任何類型應(yīng)用上的時(shí)間都要長。這可能是因?yàn)橛∧崾且粋€(gè)“年輕”的國家。根據(jù)IndexMundi的數(shù)據(jù),年齡在24歲以下的印尼人占印尼總?cè)丝诘?2%。一天中,印尼游戲用戶玩游戲的時(shí)間多集中在晚上7點(diǎn)和晚上9點(diǎn),這意味著印尼游戲用戶最喜歡在回家路上或晚飯后玩游戲。
平均而言,印尼游戲用戶每天花50多分鐘的時(shí)間在手機(jī)游戲上。令人驚訝的是,“植物大戰(zhàn)僵尸”這種在國內(nèi)很具年代感的游戲,在印尼的擁躉雖然并不多,但是仍有一些忠實(shí)玩家,每天會花費(fèi)約80分鐘的時(shí)間來玩這個(gè)游戲。而印尼特別流行的游戲“Clash of Clan”,是一款自2013年發(fā)布Android版本以來,就迅速成為全球廣受歡迎的經(jīng)典策略類手機(jī)游戲,該游戲的玩家平均每天花費(fèi)62分鐘來玩。
圖一:最受歡迎的游戲的使用高峰時(shí)間及日均使用時(shí)長
工作VS娛樂?
對于印尼手機(jī)用戶而言,晚上9點(diǎn)不僅是玩游戲的最佳時(shí)間,而且是刷社交媒體、與親友交流、觀看視頻、閱讀新聞、聽音樂以及手機(jī)上網(wǎng)的最佳時(shí)間。
數(shù)據(jù)顯示,最活躍的四大社交工具(Facebook / Facebook Lite,Instagram,Google+)的峰值使用時(shí)間是晚上9點(diǎn),這也是傳統(tǒng)意義上的晚間黃金休閑時(shí)光。用戶平均每天在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間長達(dá)49分鐘,可見社交對印尼人的重要性。
圖二:最受歡迎的社交類應(yīng)用的使用高峰時(shí)間及日均使用時(shí)長
注:從左至右按照應(yīng)用使用量排名從高到低
IM應(yīng)用中,黑莓Messenger(BBM)似乎是安裝和使用最多的應(yīng)用,在印尼它甚至比環(huán)聊、Facebook Messenger和Line這些世界上其他地區(qū)最受歡迎的IM應(yīng)用更熱門。印尼作為社交/IM應(yīng)用程序之都的一個(gè)缺點(diǎn)是,用戶必須使用不同的社交/IM平臺與親朋好友保持聯(lián)絡(luò),“信息管理”也已然成為印尼用戶的剛需。而APUS消息中心作為一站式的用戶消息管理器,支持把所有通訊/IM類APP的電話、短信、郵件、社交媒體消息等整合在同一個(gè)信息列表中,用戶在APUS消息中心即可實(shí)現(xiàn)對消息的回復(fù)和管理。
調(diào)查顯示,IM應(yīng)用的使用高峰時(shí)段也在下午7點(diǎn)至晚上9點(diǎn)之間。而類似APUS Booster +這樣具有清理加速功能的工具類應(yīng)用使用高峰時(shí)段也出現(xiàn)在晚上9點(diǎn)左右。不難看出,這一時(shí)段是手機(jī)的高頻高峰使用時(shí)段,使用頻度高也意味著手機(jī)負(fù)載重,可能出現(xiàn)卡頓甚至無法響應(yīng)的情況。對于低端手機(jī)來講,這一問題更為嚴(yán)重,類似APUS Booster+的工具類應(yīng)用則可以很好地幫用戶解決這些問題。
圖三:最受歡迎的通訊類應(yīng)用的使用高峰時(shí)間及日均使用時(shí)長
此外,每天上午10點(diǎn)和11點(diǎn)左右的時(shí)段,Gmail和WhatsApp的使用達(dá)到了峰值,這一時(shí)段是多數(shù)人進(jìn)行工作和學(xué)習(xí)活動(dòng)的時(shí)間。諸如Google Drive、Google Keep、Adobe Acrobat Reader以及Microsoft Office系列效率應(yīng)用,在這段時(shí)間內(nèi)的使用量也相當(dāng)大,峰值使用時(shí)間普遍分布在上午9點(diǎn)至12點(diǎn)。
圖四:最受歡迎的效率類應(yīng)用的使用高峰時(shí)間及日均使用時(shí)長
瀏覽器VS應(yīng)用程序
在排名前十的最受歡迎的通信類應(yīng)用中,有一半是瀏覽器:Chrome、UC瀏覽器系列、Opera Mini、Samsung瀏覽器以及APUS瀏覽器。其中Opera Mini瀏覽器和UC瀏覽器Mini這兩款輕量級瀏覽器,每天使用時(shí)長分別高達(dá)35分鐘和37分鐘,與WhatsApp的日均使用時(shí)長(35分鐘)十分接近。瀏覽器使用的高峰時(shí)段是晚上9點(diǎn)到晚上11點(diǎn),這也是用戶在社交、聊天、在線購物和娛樂的高峰時(shí)間段。
但是,為什么在明明可以使用APP的時(shí)候,印尼用戶卻選擇了瀏覽器?
圖五:最受歡迎的通訊類應(yīng)用的使用高峰時(shí)間及日均使用時(shí)長
這可能跟印尼用戶的手機(jī)使用偏好有關(guān)。印尼最受歡迎的Android智能手機(jī)型號是OPPO A37f、Samsung G313 、G318,這些手機(jī)價(jià)格都在100美元以下。印尼市場上質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的手機(jī)越來越多,也因?yàn)槠漭^高的性價(jià)比,廣受用戶歡迎??梢钥吹?,價(jià)格已經(jīng)不再是阻礙智能手機(jī)普及到更廣泛人群的障礙了。從性能上看,印尼智能手機(jī)最常見的手機(jī)存儲空間為8GB,75%的手機(jī)存儲空間小于或等于16G;而63%的手機(jī)內(nèi)存(RAM)不超過1GB。
這些數(shù)據(jù)顯示,目前印尼用戶廣泛使用的是低端智能手機(jī),這些手機(jī)的性能偏低,儲存空間和內(nèi)存普遍有限,因此用戶多選擇使用瀏覽器訪問各種服務(wù)而不是下載各種服務(wù)對應(yīng)的應(yīng)用程序。特別是Opera Mini瀏覽器、UC瀏覽器Mini、APUS瀏覽器等輕量級瀏覽器體積輕巧,很好地滿足了用戶的需求,不會因?yàn)檎加锰嗟膬?nèi)存而影響手機(jī)的運(yùn)行速度。另一方面,Google、YouTube、Facebook、Twitter等主流產(chǎn)品和服務(wù)都同時(shí)擁有網(wǎng)頁版本。這使瀏覽器成為了連接各種產(chǎn)品和服務(wù)的門戶。
圖六:印尼智能手機(jī)內(nèi)存(Ram)大小分布
圖七:印尼智能手機(jī)存儲空間大小分布
熱門手機(jī)品牌
談到印尼流行的智能手機(jī)品牌,三星無疑是擁有34.5%份額的大贏家,其次是本地品牌Advan,占有8.48%的市場份額。中國品牌,如OPPO,小米,ASUS等也頗受歡迎,共占有20%以上的市場份額。由于智能手機(jī)價(jià)格不斷降低、可選設(shè)備種類不斷增多,智能手機(jī)的用戶量也出現(xiàn)了較快增長。
“對于很多人而言,這是他們第一次接入全球互聯(lián)網(wǎng),一部智能手機(jī),就是一個(gè)幫助他們獲得更多權(quán)利、受教育機(jī)會以及很多產(chǎn)品和服務(wù)的工具?!盇PUS Group創(chuàng)始人兼CEO 李濤如是說。APUS用極小的安裝包幫助智能手機(jī)提升速度和易用性,為用戶創(chuàng)造了巨大的使用價(jià)值。 “我們致力于為全球用戶和合作伙伴構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)平臺,共同創(chuàng)造價(jià)值?!崩顫硎?。
圖八:印尼的智能手機(jī)品牌市場份額
簡而言之,“變化”仍然是印尼這個(gè)市場的主題。印尼市場GDP增速高達(dá)6%,城市化進(jìn)程加快,消費(fèi)水平不斷提高,可以預(yù)見低端智能手機(jī)不會一直占據(jù)市場主導(dǎo)地位,中高端智能手機(jī)將很快獲得掌握印尼手機(jī)市場未來的機(jī)會,也將改變印尼人使用手機(jī)和應(yīng)用程序的方式。
這也與印尼政府倡導(dǎo)的全面支持和推進(jìn)印尼數(shù)字經(jīng)濟(jì)崛起的愿景相吻合。近日在印尼舉辦的“2017印尼電商峰會暨博覽會”(IESE2017),便吸引了眾多印尼乃至全球的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者參會。
· 關(guān)于APUS
APUS Group是智能手機(jī)上的用戶系統(tǒng),輕量級操作系統(tǒng),是全球用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的連接器,為智能手機(jī)用戶提供簡單、便捷、可靠的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。
兩年時(shí)間,APUS Group在全球獲得10億用戶,被譽(yù)為全球發(fā)展速度最快的公司和“中國互聯(lián)網(wǎng)出海第一品牌”。
APUS Group產(chǎn)品遍布南亞、東南亞、歐洲、俄羅斯、中東、非洲等全球200多個(gè)國家和地區(qū),在全球通過投資、孵化、合作等形式,布局創(chuàng)新、開放的生態(tài)系統(tǒng)平臺,其在印尼投資的當(dāng)?shù)刈畲蟮幕ヂ?lián)網(wǎng)媒體公司ZOOMY已成為經(jīng)典投資案例。
APUS Group不斷將成熟的產(chǎn)品、技術(shù)、商業(yè)模式及雄厚的資金輸出到海外,助力中國企業(yè)出海。
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