5月18日三星在中國(guó)正式發(fā)布Galaxy S8/S8+，作為新一代安卓機(jī)皇，S8無(wú)論屏幕、拍照、性能都是同類手機(jī)最強(qiáng)的。但產(chǎn)品好壞只是成功的先決條件，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)論是大環(huán)境，還是其他因素，比如價(jià)格、口碑等，就目前情況而言，對(duì)三星都極其不利。

價(jià)格問(wèn)題

同樣的價(jià)格你買蘋果iPhone 7還是三星S8？難以選擇么？那如果iPhone 7比三星S8便宜800元呢？

5月18日的發(fā)布會(huì)上，三星宣布S8/S8+起步價(jià)為5688元，存儲(chǔ)組合為4+64GB。反觀蘋果的iPhone 7，雖然蘋果官方肯定不會(huì)宣布降價(jià)，但第三方的價(jià)格可沒(méi)這般堅(jiān)挺，京東自營(yíng)的Apple產(chǎn)品專營(yíng)店，32GB版iPhone 7的價(jià)格只有4899元，128GB版價(jià)格有所上升，但也只和S8相當(dāng)，為5699元。

作為全球最大的智能手機(jī)廠商，價(jià)格高過(guò)國(guó)產(chǎn)廠商并無(wú)大礙，畢竟有產(chǎn)品支撐，4曲面全面屏、全球首部驍龍835手機(jī)、最好的拍照手機(jī)……但高過(guò)蘋果就值得商榷，畢竟三星的品牌號(hào)召力比不上蘋果，而且Note 7燃損事件的影響并沒(méi)有遠(yuǎn)去。

重新挽回消費(fèi)者信心

對(duì)于三星來(lái)說(shuō)，關(guān)于S8/S8+的很大一部分工作都將是如何挽回消費(fèi)者的信心，由于Galaxy Note 7燃損事件，三星移動(dòng)在中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)遭受了嚴(yán)重挫折。

2016年8月2日，三星正式在全球發(fā)布Galaxy Note 7，僅僅一個(gè)月后，由于Note7在美國(guó)等地的爆炸，三星實(shí)行了不包括中國(guó)市場(chǎng)在內(nèi)的“全球召回”。 2016年10月11日，在國(guó)家質(zhì)檢總局執(zhí)法督查司進(jìn)行約談和啟動(dòng)缺陷調(diào)查情況下，三星才宣布自 2016年10月11日起，召回在中國(guó)大陸地區(qū)銷售的全部Note 7。

燃損事件之后，三星手機(jī)在中國(guó)銷量暴跌。騰訊2016年第四季度移動(dòng)行業(yè)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，相較于2015年第四季度，三星的市場(chǎng)份額減少一半，從8%跌落至9%，并表示如無(wú)重大利好消息，2017年Q1季發(fā)展趨勢(shì)不容樂(lè)觀。

S8上三星著重加強(qiáng)了電池安全設(shè)計(jì)，據(jù)CNET視頻新聞報(bào)道，三星電子在測(cè)試過(guò)程中會(huì)利用釘子等利器測(cè)試電池模塊的抗破壞強(qiáng)度，另外還會(huì)將鋰電池和手機(jī)放在高溫環(huán)境中，觀察其異常變化等。正是由于嚴(yán)密的安全措施，所以自紐約正式發(fā)布至今，三星S8表現(xiàn)良好，沒(méi)有出現(xiàn)爆炸事件。

當(dāng)然三星想要挽回消費(fèi)者信心并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，并不是一塊電池就能解決的，消弭Note 7造成的心理影響，仍需大量時(shí)間。

中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)者們

在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，燃損事件無(wú)疑給中國(guó)手機(jī)廠商們創(chuàng)造了絕佳的歷史機(jī)會(huì)，Note 7的缺位使得消費(fèi)者在購(gòu)買安卓旗艦手機(jī)時(shí)，只能選擇國(guó)產(chǎn)手機(jī)。所以在2016年，國(guó)產(chǎn)中高端手機(jī)進(jìn)入爆發(fā)期。

2016年11月，華為發(fā)布Mate 9，其消費(fèi)者BG CEO余承東表示，Mate9系列上市首月內(nèi)全球銷量較Mate8同期提升50%，同時(shí)保時(shí)捷設(shè)計(jì)版更開創(chuàng)國(guó)內(nèi)9000元檔位高端市場(chǎng)供不應(yīng)求的先河。另外OPPO也收獲頗豐，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示2016年OPPO R9超過(guò)蘋果系列手機(jī)，成為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)最暢銷的智能手機(jī)單品。

不只是華為、OPPO、vivo，小米、魅族、金立也紛紛進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)。小米率先在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)推出了全面屏手機(jī)小米Mix，中國(guó)市場(chǎng)第一部驍龍835手機(jī)小米6；魅族創(chuàng)始人黃章則表示要打造一部“夢(mèng)想機(jī)”； 金立甚至推出了售價(jià)為7999元的高端智能手機(jī)。

在中國(guó)手機(jī)廠商已經(jīng)做大的情況下，三星再想在高端手機(jī)市場(chǎng)取得進(jìn)展無(wú)疑困難重重。拋開使用習(xí)慣、品牌認(rèn)知不說(shuō)，由于一些眾所周知的原因，某些韓國(guó)企業(yè)在華業(yè)務(wù)受到一定程度的沖擊。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，三星手機(jī)第一季度在中國(guó)的出貨量只有350萬(wàn)臺(tái)，較去年同期的870萬(wàn)臺(tái)暴跌60%，市場(chǎng)份額只有3.3%。

總結(jié)

無(wú)可否認(rèn)，三星S8是一部好手機(jī)，但產(chǎn)品好并不能代表銷量好，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商會(huì)受到供應(yīng)鏈的制約，三星雖然沒(méi)有這方面的問(wèn)題，但想要成功也沒(méi)那么容易，科技是有國(guó)界的，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)的情況下，三星雖然發(fā)布了S8這樣驚艷的從，但依然任重道遠(yuǎn)。