馬云受訪,透露釘釘將推出工作圈?
釘釘是否會(huì)推出微信朋友圈類的產(chǎn)品一直是外界猜測(cè)的焦點(diǎn)。而最近馬云接受采訪時(shí)的言論似乎要坐實(shí)這個(gè)猜測(cè)。馬云日前在接受人民日?qǐng)?bào)《大咖有話》采訪時(shí)稱,自己有很多朋友圈,“有釘釘圈,微信圈,很多圈都在玩”,不過馬云稱自己沒有微信支付。并表示自己對(duì)世界充滿了好奇,人家打架我也要看,奇形怪狀的事情真的假的,有的人喜歡看書,我喜歡看人,看事物,看里面的東西和思考。馬云口中的釘釘圈似乎就是傳言很久的釘釘工作圈。不
原創(chuàng)
2017-05-17 18:20:20
來源:釘科技??
作者:大衛(wèi)

釘釘是否會(huì)推出微信朋友圈類的產(chǎn)品一直是外界猜測(cè)的焦點(diǎn)。而最近馬云接受采訪時(shí)的言論似乎要坐實(shí)這個(gè)猜測(cè)。

馬云日前在接受人民日?qǐng)?bào)《大咖有話》采訪時(shí)稱,自己有很多朋友圈,“有釘釘圈,微信圈,很多圈都在玩”,不過馬云稱自己沒有微信支付。并表示自己對(duì)世界充滿了好奇,人家打架我也要看,奇形怪狀的事情真的假的,有的人喜歡看書,我喜歡看人,看事物,看里面的東西和思考。 

馬云采訪時(shí)透露釘釘將推出釘釘圈(1)201_副本.png

馬云口中的釘釘圈似乎就是傳言很久的釘釘工作圈。不過目前筆者使用的釘釘版本還沒有所謂工作圈產(chǎn)品,那么“釘釘圈”目前處于內(nèi)測(cè)階段?會(huì)不會(huì)在今年的新版本推出?

釘釘工作圈的產(chǎn)品形態(tài)是有跡可循的。據(jù)阿里內(nèi)部員工透露,阿里集團(tuán)內(nèi)網(wǎng)“阿里內(nèi)外”早已推出了“工作圈”作為阿里內(nèi)部員工交流的社區(qū)。其產(chǎn)品形式類似于微信朋友圈,被關(guān)注的同事發(fā)布的內(nèi)容會(huì)出現(xiàn)在工作圈里,并可以進(jìn)行點(diǎn)贊、帖子分享和評(píng)論。

這樣一來,釘釘工作圈傳言漸漸清晰了:1、互動(dòng)形式會(huì)類似于微信朋友圈,包括點(diǎn)贊評(píng)論分享帖子等;2、僅適用于企業(yè)用戶內(nèi)部交流使用,包括釘釘好友之間交流;3、釘釘極有可能在下一版本釘釘3.5推出這個(gè)功能。

馬云采訪時(shí)透露釘釘將推出釘釘圈(1)497_副本.png

釘釘推出社交類功能,不可避免被拿來與微信做比較。分析其成效見仁見智。

目前幾乎熟人社交領(lǐng)域沒有可以挑戰(zhàn)微信霸主地位的可能。許多社交平臺(tái)都從用戶時(shí)間和用戶趣味來作文章。這里面最明顯的是陌生人社交的陌陌和信息分享的微博,甚至今日頭條、網(wǎng)易新聞客戶端的信息瀏覽和評(píng)論也有力的對(duì)用戶趣味和時(shí)長(zhǎng)完成了占領(lǐng)。

作為定位于B端產(chǎn)品,釘釘首先是滿足企業(yè)管理提高效能的需求,這也是其前期快速增長(zhǎng)的原因。那么工作時(shí)間注入社交功能就會(huì)產(chǎn)生新的矛盾。對(duì)于企業(yè)用戶來說,他們使用移動(dòng)辦公產(chǎn)品,只是想更好地提高工作效率,讓企業(yè)員工專注工作,而非娛樂。

那么釘釘是否要在用戶工作時(shí)間里注入社交功能,開發(fā)出用戶在工作場(chǎng)景里的社交興趣呢?難以否認(rèn)的是,社交的需求是無處不在的。這也是領(lǐng)英成功背后的邏輯。在釘釘完成第一階段的海量用戶積累后,產(chǎn)生了辦公場(chǎng)景的社交土壤。釘釘期待業(yè)務(wù)多元化,辦公場(chǎng)景社交化,打造一個(gè)匹敵微信的工作社交平臺(tái)不是沒有可能。

筆者認(rèn)為,目前階段釘釘作為一個(gè)辦公平臺(tái),應(yīng)該要做的是專注于辦公,最終在移動(dòng)辦公市場(chǎng)稱霸,而非與微信對(duì)抗。釘釘涉足社交功能,推出“工作圈”也只會(huì)與其辦公協(xié)同的功能相結(jié)合。在分散對(duì)手注意力的同時(shí),鞏固釘釘用戶的活躍。畢竟,上班族在工作上花的時(shí)間是最多的。

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