5月11日,第十三屆中國文化產(chǎn)業(yè)博覽會在深圳會展中心隆重開幕。作為文化湘軍的重要一員,芒果TV攜集“獨播”與“獨特”特色為一體的重磅娛樂視頻內(nèi)容資源、強勢品牌硬件產(chǎn)品“愛芒果電視”等亮相文博會,全面展示了湖南廣電媒體融合的最新成果,現(xiàn)場吸睛無數(shù)。當(dāng)天上午,中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉奇葆,中共中央政治局委員、廣東省委書記胡春華來到湖南館展臺,聽取了湖南省委常委、省委宣傳部部長蔡振紅等對湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的有關(guān)介紹,并肯定了湖南文創(chuàng)取得的一系列成績。
從“軟”到“硬”堅持融媒探索,愛芒果電視閃耀全場
本屆文博會上,湖南展館以“文化湘軍,錦繡湖南”為主題,全面展示黨的十八大以來湖南文化與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的新格局、新成就、新趨勢。而湖南廣電作為文創(chuàng)重要產(chǎn)地之一,始終堅持創(chuàng)新創(chuàng)意,與時俱進,在新媒體時代積極相應(yīng)國家關(guān)于媒體融合的政策號召,在“獨播”和“一體兩翼”的戰(zhàn)略指導(dǎo)下,全力推進新媒體芒果TV的發(fā)展。
通過三年多的砥礪發(fā)展,芒果TV不僅與湖南衛(wèi)視共享優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源,傳承了湖南衛(wèi)視“快樂中國”的核心理念,亦發(fā)展了不少獨特的自制爆款I(lǐng)P,去年更是開始進軍硬件市場,從發(fā)布自主智能電視操作系統(tǒng)MUI,到今年年初推出自有品牌“愛芒果電視”,一直堅持不懈地進行著一次又一次的創(chuàng)新嘗試。
因而,“愛芒果電視”作為湖南廣電最亮眼的媒體融合創(chuàng)新成果,在本場展會上順利成為全場焦點。愛芒果電視,是今年年初芒果TV聯(lián)手創(chuàng)維、國美、光大優(yōu)選基金共通過發(fā)布的一個全新品牌互聯(lián)網(wǎng)電視,其主要特色在于打通了內(nèi)容、硬件、渠道、資本四大關(guān)鍵環(huán)節(jié),形成產(chǎn)業(yè)鏈上優(yōu)勢疊加、融合發(fā)展的生態(tài)聯(lián)合,同時也成為傳統(tǒng)廣電系新媒體頭一個進軍硬件市場的標(biāo)志性產(chǎn)品,具有劃時代的創(chuàng)新意義,無怪乎在展會現(xiàn)場引來諸多業(yè)內(nèi)外人士的爭相關(guān)注和體驗。據(jù)悉,該品牌已推出青芒、金芒、星芒三大系列共11款電視新品。
推陳出新打造現(xiàn)象級內(nèi)容,開放中構(gòu)建更宏偉生態(tài)
當(dāng)然,展會上還少不了對自身強勢內(nèi)容尤其是2017重點IP的展示,因為對于以內(nèi)容立足的芒果TV來說,在以內(nèi)容倒逼技術(shù)、產(chǎn)品應(yīng)用升級的同時,必須不斷夯實和強化自身固有的內(nèi)容優(yōu)勢。獨播三年間,芒果TV在自制獨特內(nèi)容上突飛猛進,打造出以《爸爸去哪兒4》、《明星大偵探》、《媽媽是超人》、《半妖傾城》等為代表的網(wǎng)綜、網(wǎng)劇IP。去年2017品牌發(fā)布會上,芒果TV則再接再厲公布了80多檔計劃內(nèi)全新綜藝、劇集,還創(chuàng)立了芒果創(chuàng)意孵化基金,要打造現(xiàn)象級內(nèi)容生態(tài)。
今年伊始,《明星大偵探》第二季就已先聲奪人,拿下第一季度網(wǎng)綜第一寶座;熱播網(wǎng)劇《半妖傾城2》開年再創(chuàng)播放量佳績;年度重磅IP《2017快樂男聲》剛剛拉開帷幕就獲得優(yōu)酷、阿里大文娛、今日頭條等一眾新媒體保駕護航,足見芒果IP內(nèi)容的號召力之大。
值得關(guān)注的是,不論是從獨播到獨特,還是從內(nèi)容到硬件,芒果TV作為傳統(tǒng)廣電業(yè)中誕生的新媒體,正以業(yè)內(nèi)罕見的越來越開放的心態(tài)和生態(tài)來擁抱互聯(lián)網(wǎng)融媒趨勢。很顯然,從獨播到獨特的逐漸轉(zhuǎn)換中,業(yè)已擁有獨立自主且生態(tài)互聯(lián)的內(nèi)容和渠道的芒果TV,接下來只有更加開放,才能獲得更廣闊的發(fā)展空間,這也足見湖南廣電的遠見和決心??梢灶A(yù)見,未來的芒果TV將在進一步夯實內(nèi)容優(yōu)勢的同時,將更著力基于移動互聯(lián)網(wǎng)和客廳互聯(lián)網(wǎng)紅利的創(chuàng)新性和互動性,內(nèi)容及產(chǎn)品探索,也將努力在更豐富的媒體合縱連橫的融合方式中,增加更多渠道的流量入口,開辟更多商業(yè)化模式,建立更宏偉的芒果生態(tài)系統(tǒng)。
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