［釘科技述評(píng)］羅永浩老師的錘子系列手機(jī)，自誕生之日起就引發(fā)過各種爭議。而質(zhì)疑較少的時(shí)候，通常是產(chǎn)品發(fā)布的間隔期。5月9日，錘子旗下已經(jīng)約一年半沒有發(fā)布過新機(jī)的堅(jiān)果品牌，推出了堅(jiān)果Pro，號(hào)稱是一款經(jīng)測評(píng)為“沒毛病”的產(chǎn)品。

堅(jiān)果Pro主打“超低功耗，超級(jí)雙攝，超長續(xù)航”，在此基礎(chǔ)上還推出新功能閃念膠囊，采用了訊飛輸入法同款語音識(shí)別技術(shù)，可將錄入的語音轉(zhuǎn)化成文本保存下來。手機(jī)根據(jù)處理器及內(nèi)存組合的不同分為三個(gè)版本，售價(jià)分別為1499元、1799元、2299元。相較前代產(chǎn)品，價(jià)格提升了不少。

不過，釘科技近期注意到，在京東等“堅(jiān)果Pro”線上銷售渠道上有這樣一條信息：“根據(jù)國家工商行政管理總局《網(wǎng)絡(luò)購買商品七日無理由退貨暫行辦法》，已經(jīng)激活的Smartisan和堅(jiān)果手機(jī)無質(zhì)量問題不支持七天無理由退換貨，請您確認(rèn)需求后再激活使用?！币?guī)則的改變固然是合理的，但是也從側(cè)面呈現(xiàn)錘子可能依然缺錢的事實(shí)。

情懷之下“賣不動(dòng)”的錘子

此前，錘子的市場表現(xiàn)一度“低迷”，叫好但不叫座。羅永浩被認(rèn)為基本上是在靠“情懷主義”及個(gè)人魅力在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營銷和口碑營銷。

從T1到堅(jiān)果再到T2再到M系列，錘子系手機(jī)的型號(hào)越來越多，但是銷量并未實(shí)現(xiàn)“質(zhì)變”，即便是以青年為目標(biāo)群體，售價(jià)僅800左右的堅(jiān)果手機(jī)，銷量也不過剛剛邁進(jìn)百萬級(jí)別。

3月21日，參股錘子公司的蘇寧云商公布了2016年的運(yùn)營數(shù)據(jù)，其中涉及到錘子公司，數(shù)據(jù)顯示錘子公司去年?duì)I收8.09億，凈虧損4.27億，凈資產(chǎn)為負(fù)2.4億。“賣不動(dòng)”的錘子，面臨著資金危機(jī)。

資金危機(jī)并非初次顯露

早在2016年就曾屢傳錘子公司要被收購或倒閉的消息，傳言稱錘子面臨著融資困境，而羅永浩也可能離開，似乎錘子屬于羅永浩的時(shí)代要“結(jié)束”了。在與羅振宇的《長談》里，羅永浩也承認(rèn)錘子在當(dāng)年底曾裁員30%。

堅(jiān)果Pro能“拯救”錘子嗎？

從大環(huán)境來看，智能手機(jī)市場進(jìn)入深度調(diào)整期，手機(jī)品牌競爭進(jìn)入到了白熱化的階段，即便是小米也處境不佳。在此情況下，羅永浩雖也透露，堅(jiān)果Pro將采用新的預(yù)售方式，保障按時(shí)交貨等，但是錘子一是資金短缺、二無充足人才，三少營銷渠道，如果不能獲得充分的自主盈利能力，錘子仍面臨著崩盤危機(jī)。