試圖憑借內(nèi)容盈利，或者尋找入口、獲得流量……互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)似乎從來(lái)不缺入局者。

 近期，阿里巴巴全資收購(gòu)優(yōu)酷土豆，BAT三大巨頭已經(jīng)全部正式入局網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)。雖然很難預(yù)計(jì)一個(gè)具體的時(shí)間，但很顯然，一場(chǎng)視頻領(lǐng)域真正的大戰(zhàn)正在醞釀之中。然而只要大戰(zhàn)一日未起，眾多的入局者們就有機(jī)會(huì)和可能，比如芒果TV。

 然而，在這片越攪越渾的紅海里，芒果TV這個(gè)后起之秀到底還能掀起多大浪花呢？

 行業(yè)現(xiàn)狀：看上去很美，但“365個(gè)日子不好過(guò)”

 整體而言，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)是一個(gè)“看上去很美”的業(yè)態(tài)，視頻網(wǎng)站通常有數(shù)量龐大的用戶，但收益與用戶數(shù)量往往并不成比例，維持生存相當(dāng)困難。

 以互聯(lián)網(wǎng)視頻鼻祖YouTube為例，這家網(wǎng)站已經(jīng)積累了超過(guò)10億用戶，雖有收入，但到今年上半年為止仍然“不遺余力”地保持著虧損的態(tài)勢(shì)。

 與YouTube相比，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的生存狀況似乎更加艱難，原因有這樣幾點(diǎn)：首先，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的用戶數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到Y(jié)ouTube的規(guī)模；其次，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站現(xiàn)階段主力用戶中的大多數(shù)沒有為內(nèi)容付費(fèi)的習(xí)慣；最后，YouTube與國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站相比的一個(gè)很大不同，在于內(nèi)容多為用戶自制，而國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站在內(nèi)容供應(yīng)過(guò)程中，通常需要購(gòu)買大量版權(quán)，成本更高。

 處在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站第一梯隊(duì)的優(yōu)酷土豆、愛奇藝、騰訊的優(yōu)勢(shì)在于背靠巨頭，有龐大資本支撐，日子還能過(guò)得下去。另外的一些網(wǎng)站則走上了一條“軟硬結(jié)合”的道路，主要代表有樂(lè)視、風(fēng)行、PPTV、暴風(fēng)等，在內(nèi)容的基礎(chǔ)上布局手機(jī)、電視以及其它智能硬件。

 拓展帶寬、購(gòu)買版權(quán)、自產(chǎn)內(nèi)制，都是燒錢的買賣，但各家又不得不砸錢進(jìn)去；單純憑借廣告收入，根本不足以達(dá)到收支平衡；互聯(lián)網(wǎng)公司開展硬件業(yè)務(wù)，天生就有一個(gè)制約，即用戶認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)就應(yīng)該“免費(fèi)”，而且為了與傳統(tǒng)廠商競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格不可能太高，能拿回本錢就已經(jīng)不錯(cuò)；各種所謂的模式和打法，更多地像是資本故事，吹起大大的泡沫，仿佛一觸就破……

 “365個(gè)日子不好過(guò)”，芒果TV卻正試圖把這個(gè)不盈利的魔咒打破。

 芒果TV：互聯(lián)網(wǎng)視頻“新兵”想如何打破不盈利魔咒

 相比深耕多年的“前輩”們，14年上線的芒果TV儼然是“新兵”一枚，但這個(gè)“新兵”的成長(zhǎng)著實(shí)令人驚嘆：今年3月，芒果TV對(duì)外公布其全平臺(tái)日均獨(dú)立用戶突破3000萬(wàn)，日均VV突破1億，一年時(shí)間已經(jīng)躋身互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)第一梯隊(duì)；另?yè)?jù)資料顯示，芒果TV 2015年的廣告營(yíng)收已突破10億元。

 這與芒果TV此前堅(jiān)持獨(dú)播策略和其在IP版權(quán)內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)不無(wú)關(guān)系。芒果TV作為芒果臺(tái)旗下的垂直視頻網(wǎng)站，具備著傳統(tǒng)意義上的一般視頻網(wǎng)站所沒有的資源優(yōu)勢(shì)，芒果臺(tái)豐富的獨(dú)家節(jié)目?jī)?nèi)容，讓芒果TV天生具有在IP版權(quán)上的優(yōu)越性。

 在10月30日在以“全屏加速度”為主題的發(fā)布會(huì)上，芒果TV發(fā)布了2016戰(zhàn)略規(guī)劃：堅(jiān)持“獨(dú)播”戰(zhàn)略，無(wú)縫隙鏈接湖南衛(wèi)視經(jīng)典王牌欄目、三大劇場(chǎng)，深度運(yùn)營(yíng)湖南衛(wèi)視王牌、新生綜藝；更加強(qiáng)內(nèi)容自制，聯(lián)動(dòng)著名制作導(dǎo)演、團(tuán)隊(duì)推出多部網(wǎng)絡(luò)超強(qiáng)IP自制劇目，打造“超廣播級(jí)”王牌自制。如此看來(lái)，芒果TV在能容選擇上注意力很集中，將繼續(xù)在芒果臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源——綜藝娛樂(lè)內(nèi)容上深耕，在自制內(nèi)容方面，則會(huì)選擇更適合互聯(lián)網(wǎng)更強(qiáng)交互性的內(nèi)容，在依托芒果臺(tái)的同時(shí)，也能與芒果臺(tái)形成一定的區(qū)隔。

 與強(qiáng)IP內(nèi)容結(jié)合，在廣告之外，芒果TV首先可以通過(guò)內(nèi)容收費(fèi)，獨(dú)播的強(qiáng)IP內(nèi)容還是應(yīng)當(dāng)有一定的吸金潛力的，從芒果TV在發(fā)布會(huì)透露的內(nèi)容來(lái)看，這些內(nèi)容大多都改編自高人氣的游戲、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等內(nèi)容，配合芒果的嚴(yán)謹(jǐn)制作，對(duì)于這些內(nèi)容曾經(jīng)的受眾也算得上是一份驚喜。

 另外，芒果TV還可以通過(guò)獨(dú)播內(nèi)容互換來(lái)使內(nèi)容增值，比如，芒果TV已經(jīng)與樂(lè)視合作，進(jìn)行了資源互換。增值服務(wù)、IP經(jīng)營(yíng)也將是芒果TV之后的盈利方向，之后也可能會(huì)延伸出更多商業(yè)形態(tài)，比如IP內(nèi)容周邊產(chǎn)品的銷售。

 公開信息顯示，芒果TV在今年6月對(duì)外宣布完成A輪5億人民幣融資，估值70億。據(jù)接近芒果傳媒（芒果TV控股方）的消息人士透露，芒果TV即將啟動(dòng)B輪融資，融資后估值將突破120億。芒果TV CEO丁誠(chéng)在采訪中對(duì)釘科技表示，預(yù)計(jì)3年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，盡早上市。

 智能硬件：做智能電視是一個(gè)合理的選擇

 發(fā)布會(huì)上，近日加盟芒果TV的現(xiàn)任CTO的黃冬表示，芒果TV會(huì)趁勢(shì)將內(nèi)容＋播控＋交互體驗(yàn)完全融合在一起，開啟視頻生態(tài)2.0！同時(shí)芒果TV將涉足智能硬件領(lǐng)域，并將于2016年年初推出。有人猜測(cè)，芒果TV所推出的智能硬件應(yīng)當(dāng)是智能電視，但在釘科技隨后對(duì)芒果TV CEO丁誠(chéng)的采訪中，丁誠(chéng)并未明確表示。但釘科技認(rèn)為，芒果TV推出智能電視的可能性還是相當(dāng)大的：

 首先，芒果TV之前已經(jīng)在一些智能硬件產(chǎn)品中進(jìn)行過(guò)預(yù)裝合作，之后還將廠商預(yù)裝與開放下載相結(jié)合，不排除芒果TV早就想推出會(huì)與內(nèi)容有更好磨合度的產(chǎn)品，以便加速搶占市場(chǎng)的步伐；

 其次，三網(wǎng)融合和行業(yè)內(nèi)普遍推出智能電視的現(xiàn)實(shí)，與芒果TV在原生內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，或許會(huì)促使芒果TV的這一行為；

 再次，CTO黃冬是國(guó)內(nèi)最早一批研究并使用開源OS的技術(shù)專家，離開優(yōu)酷土豆集團(tuán)后加盟果殼電子，涉足智能硬件行業(yè)，將開源OS與硬件結(jié)合，創(chuàng)辦魔豆智能路由器，并曾公開叫板雷軍，黃東很有可能會(huì)將他的經(jīng)驗(yàn)運(yùn)用到芒果TV的技術(shù)建設(shè)上，而打造一款智能電視則在情理之中；

 最后，也是最重要的一點(diǎn)，就是芒果TV在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)內(nèi)有著相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槠浔晨康暮想娨暸_(tái)具備播控和內(nèi)容雙牌照，硬件推出之后，直接上線即可，反而可能后發(fā)先至！