[釘科技述評(píng)] 在蘋(píng)果2010年推出iPad后，平板電腦產(chǎn)品一度走火。但近兩年來(lái)，平板電腦市場(chǎng)卻在不斷萎縮。IDC最新的數(shù)據(jù)顯示，平板電腦市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)10個(gè)季度下滑。平板電腦市場(chǎng)的不斷萎縮會(huì)給品牌帶來(lái)哪些影響？導(dǎo)致市場(chǎng)下滑的原因又何在？

前五品牌僅華為正增長(zhǎng)

華為消費(fèi)者BG部門(mén)最近的日子并不好過(guò)，P10的“閃存門(mén)”事件讓華為手機(jī)遭遇了少有的挫折。但好在華為的業(yè)務(wù)眾多，手機(jī)業(yè)務(wù)的短暫挫折并沒(méi)有影響華為整體的發(fā)展。IDC最新的數(shù)據(jù)顯示，在第一季度，華為平板電腦出貨量反超了亞馬遜和聯(lián)想，躋身全球前三，是前五品牌中唯一正增長(zhǎng)的品牌。

華為平板電腦的成績(jī)之所以值得稱道，是因?yàn)槿蚴袌?chǎng)并不好。據(jù)IDC的報(bào)告顯示，一季度全球平板電腦發(fā)貨總量為3620萬(wàn)臺(tái)，同比大跌了8.5%，而這已經(jīng)是全球平板電腦市場(chǎng)連續(xù)第10個(gè)季度下滑。

從品牌來(lái)看，出貨量排名前五的品牌分別為蘋(píng)果、三星、華為、亞馬遜和聯(lián)想。值得注意的是，在排名前五的品牌中，除了華為出貨量同比大漲了31.7%之外，其他四個(gè)品牌均出現(xiàn)了不同幅度的下降。其中，蘋(píng)果大跌13%，三星微降1%，亞馬遜和聯(lián)想分別下降了1.8%和3.8%。

從出貨量來(lái)看，雖然蘋(píng)果、三星同比都有下降，但他們的絕對(duì)量仍很大，蘋(píng)果達(dá)到了890萬(wàn)臺(tái)，三星達(dá)到了600萬(wàn)臺(tái)。華為雖然猛漲，但出貨量只有270萬(wàn)臺(tái)，亞馬遜和聯(lián)想也分別只有220萬(wàn)臺(tái)和210萬(wàn)臺(tái)的出貨量。很顯然，蘋(píng)果、三星的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)仍很明顯。

從報(bào)告來(lái)看，平板電腦市場(chǎng)存在兩大趨勢(shì)：

一是整體市場(chǎng)在不斷萎縮。單季度出貨量下降8.5%，連續(xù)10個(gè)季度下滑，以及沒(méi)有任何一家廠商的出貨量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，這已經(jīng)足夠說(shuō)明全球平板電腦市場(chǎng)處于不斷萎縮的狀態(tài)。

二是品牌集中度在提高。隨著全球市場(chǎng)的萎縮，市場(chǎng)拓展愈發(fā)困難，這對(duì)一些中小品牌造成了更大的挑戰(zhàn)。而品牌、渠道、技術(shù)能力更突出的品牌，在競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)會(huì)更明顯，市場(chǎng)份額也由此進(jìn)一步向頭部品牌集中。IDC報(bào)告顯示，第一季度前五大品牌的市場(chǎng)份額總和為60.2%，高于去年同期的57.3%。

平板電腦為啥賣不動(dòng)？

為什么曾經(jīng)大熱的平板電腦，如今賣不動(dòng)了呢？釘科技認(rèn)為，全球平板電腦銷量持續(xù)下滑，有以下三方面原因：

首先是使用場(chǎng)景的限制。平板電腦的出現(xiàn)，目的在于彌補(bǔ)傳統(tǒng)PC不夠便捷以及手機(jī)屏幕不夠大的缺陷，在使用場(chǎng)景方面，有極大的局限性。特別是智能手機(jī)崛起后，原有的家庭使用場(chǎng)景和移動(dòng)使用場(chǎng)景，基本都被替代，而平板電腦本身又沒(méi)有拓展出更多的使用場(chǎng)景，因此市場(chǎng)萎縮并不意外。

其次是智能手機(jī)的沖擊。智能手機(jī)在大屏化發(fā)展后，無(wú)論芯片技術(shù)還是屏幕技術(shù)，都發(fā)生了翻天覆地的變化，再加上無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，智能手機(jī)可以替代絕大多數(shù)原來(lái)平板電腦做的工作。一個(gè)明顯的數(shù)據(jù)對(duì)比是，智能手機(jī)第一季出貨量高達(dá)3.47億臺(tái)，在很大基數(shù)上，仍同比增長(zhǎng)4.3%，僅三星一家的出貨量就高達(dá)7920萬(wàn)臺(tái)。這樣的數(shù)據(jù)，幾乎是平板電腦市場(chǎng)的10倍。

最后，平板電腦的技術(shù)升級(jí)很慢。與智能手機(jī)日新月異的發(fā)展情況不同，除了增加鍵盤(pán)之外，平板電腦幾乎沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)特別值得稱道的技術(shù)創(chuàng)新。緩慢的技術(shù)升級(jí)狀況，無(wú)法打動(dòng)新一代的年輕消費(fèi)者。IDC方面也認(rèn)為，用戶不愿購(gòu)買平板電腦，主要因素是用戶對(duì)智能手機(jī)依賴程度的提升，而產(chǎn)品技術(shù)和尺寸取得的進(jìn)展很小。（本文為IT互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁少將原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）