小米手機(jī)的成功一度開啟了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場(chǎng)。但隨著國產(chǎn)手機(jī)的激烈競爭，消費(fèi)升級(jí)成為必然。有關(guān)專家表示，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)競爭已經(jīng)步入下半場(chǎng)，未來智能手機(jī)市場(chǎng)的格局，將進(jìn)一步從以往推崇出貨量的低端市場(chǎng)競爭轉(zhuǎn)向以高價(jià)值為核心的中高端市場(chǎng)競爭。

互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的代表小米

告別低價(jià)

低廉的價(jià)格、可靠的配置曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商最熱衷的營銷口號(hào)，但如今，越來越多的廠商試圖撕去低價(jià)標(biāo)簽，朝中高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。

在智能手機(jī)成為主流之后，國產(chǎn)手機(jī)在一兩千元價(jià)位上形成激烈搏殺，小米用MIUI聚粉再以低價(jià)高配搶占市場(chǎng)，但隨著元器件以及渠道的成本節(jié)節(jié)攀升，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的低價(jià)紅利也已經(jīng)逐漸衰退。

從2017年開始，各大互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商開始集體喊漲，先是榮耀V9將高配版定為3499元，低配版本定為2599元。緊接著網(wǎng)上關(guān)于小米6的金色標(biāo)準(zhǔn)版吹風(fēng)價(jià)到達(dá)3999元，還有接下來的各種互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)旗艦產(chǎn)品，都將定價(jià)向中高端靠齊。

漲價(jià)背后，一方面是消費(fèi)升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)模式需要調(diào)整，另一方面，元器件采購成本上漲和匯率波動(dòng)影響也讓互聯(lián)網(wǎng)廠商不愿在低端市場(chǎng)周旋。他們?cè)谶^去是這一市場(chǎng)價(jià)格的推動(dòng)者，但隨著成本等各種壓力加大，保證利潤成為大家的共識(shí)。

新的機(jī)遇

今年以來，國產(chǎn)手機(jī)步入調(diào)整期，新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)也不斷涌現(xiàn)。GFK數(shù)據(jù)顯示，國產(chǎn)手機(jī)平均單價(jià)持續(xù)走高，這給廠商的品牌升級(jí)留出了空間。以互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌出貨量為例，從GFK今年Q1單品牌出貨數(shù)據(jù)來看，榮耀1052.2萬臺(tái)，小米945萬臺(tái)，魅族460萬臺(tái)，單價(jià)分別為1418元、1328元、1133元，榮耀成為2017年一季度銷量、銷售額最高的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌。

據(jù)GFK預(yù)測(cè)，2017年中國手機(jī)市場(chǎng)零售規(guī)模相比2016年增速有所放緩，2017年中國手機(jī)市場(chǎng)零售額增長遠(yuǎn)高于零售量，市場(chǎng)均價(jià)持續(xù)走高，人工智能領(lǐng)域也是中國本土手機(jī)品牌發(fā)力的重要方向。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，對(duì)于國內(nèi)市場(chǎng)來說，如今已從增長期過渡到穩(wěn)定期，消費(fèi)者在購買手機(jī)時(shí)，性價(jià)比不再是惟一的追求，而是開始尋求消費(fèi)升級(jí)，對(duì)于手機(jī)的品牌與品質(zhì)有了更高要求。這也敦促國內(nèi)廠商打造更高品質(zhì)旗艦機(jī)型。

榮耀總裁趙明也表示，廠商不應(yīng)該再單純追求所謂的高性價(jià)比，而是以高品質(zhì)、大技術(shù)產(chǎn)品滿足消費(fèi)升級(jí)，補(bǔ)齊線下渠道、供應(yīng)鏈能力等短板。

拐點(diǎn)初現(xiàn)

有關(guān)專家表示，兩次繁榮，造就了如今一機(jī)通行，百花齊放的局面。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和傳統(tǒng)手機(jī)制造企業(yè)已先后在互聯(lián)網(wǎng)+手機(jī)方向依次發(fā)力，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的下半場(chǎng)戰(zhàn)役已悄然開啟。

趙明近日在GMIC北京2017上表示，2015年手機(jī)市場(chǎng)整體非常浮躁，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)鼎盛時(shí)期價(jià)格戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)和配置戰(zhàn)盛行。2016年是全球手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入存量換機(jī)階段，眾多互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌被市場(chǎng)淘汰。

行業(yè)認(rèn)為，2017年，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)正迎來新拐點(diǎn)，不少品牌出現(xiàn)疲態(tài)、創(chuàng)新無門，靠互黑、吹噓等不良行為博取眼球。隨著消費(fèi)升級(jí)的到來，這些品牌也被迫開始向上突破，但創(chuàng)新、品質(zhì)不支持其順利突破，還迫于成本壓力跟風(fēng)漲價(jià)，反而更不易獲得市場(chǎng)認(rèn)可。榮耀致力于做大技術(shù)產(chǎn)品，在消費(fèi)升級(jí)年表現(xiàn)得更順風(fēng)順?biāo)Ｍ瑫r(shí)，榮耀還開始布局未來，現(xiàn)在人工智能興起，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)與人工智能三項(xiàng)閉環(huán)，將是未來人工智能的發(fā)展方向之一，榮耀已經(jīng)通過榮耀Magic，走出第一步。

2017年互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)將進(jìn)入下半場(chǎng)，市場(chǎng)存在挑戰(zhàn)，但是互聯(lián)網(wǎng)輕資產(chǎn)、快溝通、易購買的優(yōu)勢(shì)依舊存在，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)能夠更快地捕捉消費(fèi)者不斷變化的需求。趙明說。