[釘科技報(bào)道]關(guān)于ZUK要被聯(lián)想放棄的消息，似乎成為“公開(kāi)的秘密”，就等聯(lián)想一紙聲明正式宣布。在聯(lián)想、樂(lè)檬等品牌相繼被放棄后，ZUK一度成為聯(lián)想手機(jī)唯一可倚靠的品牌。但隨著聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的深度調(diào)整，ZUK被聯(lián)想拋棄似乎已板上釘釘。那么，ZUK是否真的已經(jīng)毫無(wú)價(jià)值了呢？

成為棄子的原因

對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)，在手機(jī)業(yè)務(wù)方面希望做戰(zhàn)略聚焦，因此僅存的ZUK和外購(gòu)的moto之間，就需要做一個(gè)取舍。楊元慶選擇moto，放棄ZUK，并不難理解：

其一，moto品牌價(jià)值遠(yuǎn)高于ZUK。盡管ZUK在常程的帶領(lǐng)下，取得了一些成就，也積累了一些粉絲，但就品牌影響力來(lái)說(shuō)，與moto這個(gè)國(guó)際品牌相比相差很遠(yuǎn)。盡管在重金收購(gòu)moto后，聯(lián)想MBG業(yè)務(wù)有所拖累，但原因是多方面的，既有磨合的原因，也有內(nèi)部管理和運(yùn)營(yíng)的原因，但這都不能否認(rèn)，moto是聯(lián)想手中的一張好牌，問(wèn)題只是打牌的人技術(shù)有點(diǎn)爛，未來(lái)?yè)Q一撥打牌技術(shù)好的人上位，或許效果會(huì)大有不同。

其二，ZUK還不足以撐起聯(lián)想的手機(jī)業(yè)務(wù)。ZUK從誕生到發(fā)展，都是聯(lián)想的“試驗(yàn)田”，屬于編外隊(duì)伍，雖然發(fā)布了幾款手機(jī)，但業(yè)績(jī)平平，在慘烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，并沒(méi)有特別的優(yōu)勢(shì)。讓一個(gè)尚未被證明成功的編外隊(duì)伍，去支撐聯(lián)想整個(gè)手機(jī)業(yè)務(wù)，無(wú)論是聯(lián)想集團(tuán)還是ZUK團(tuán)隊(duì)，恐怕都不敢冒這樣的風(fēng)險(xiǎn)。特別是，聯(lián)想還手握moto品牌，并不是完全沒(méi)有選擇。

放棄ZUK很可惜

ZUK誕生于神奇工廠，原屬于“編外部隊(duì)”，但神奇工廠回歸聯(lián)想后，ZUK無(wú)奈變?yōu)榱恕罢?guī)軍”，而且是“主力部隊(duì)”。從ZUK發(fā)展的幾年來(lái)看，其應(yīng)該說(shuō)無(wú)論是編外時(shí)期還是回歸聯(lián)想后，都承擔(dān)著振興聯(lián)想手機(jī)的重大責(zé)任，但現(xiàn)在看來(lái)，ZUK的戰(zhàn)略價(jià)值并未得到充分釋放，放棄ZUK很可惜。

從產(chǎn)品上看，ZUK幾款手機(jī)算得上是聯(lián)想手機(jī)體系里為數(shù)不多的精品。以ZUK Z2pro為例，其當(dāng)時(shí)創(chuàng)造了9項(xiàng)全球第一：真3D玻璃機(jī)身、用心跳拍照、能用濕手指紋解鎖、7模23頻駐網(wǎng)速度最快、能無(wú)網(wǎng)購(gòu)?fù)饩惩饴畏?wù)、能和iCloud同步、能測(cè)心率、血氧、紫外線、集成十大專業(yè)傳感器、100%發(fā)揮驍龍820性能。ZUI經(jīng)過(guò)不斷的打磨，也成功俘獲了一批忠實(shí)的粉絲。特別是獨(dú)創(chuàng)的UTouch功能，堪稱經(jīng)典。

與產(chǎn)品上的精進(jìn)相比，ZUK可能更需要的是時(shí)間。一方面，品牌的積累、打造需要時(shí)間，另一方面，渠道的拓展、銷量的提升也需要時(shí)間。但顯然，聯(lián)想已經(jīng)沒(méi)有那么多耐心和時(shí)間給ZUK了。

Moto Z雖然不足以讓聯(lián)想手機(jī)重新崛起，但至少開(kāi)了個(gè)好頭，有了向好的趨勢(shì)。癡迷于并購(gòu)的聯(lián)想，對(duì)moto品牌的期望與當(dāng)初對(duì)IBM 品牌的期望一樣，因此押寶moto并不難理解。

當(dāng)然，ZUK的犧牲依然很可惜，畢竟對(duì)ZUK的投入也有3年之久，培養(yǎng)了一批更懂得產(chǎn)品和市場(chǎng)的人才。在釘科技看來(lái)，楊元慶其實(shí)不必如此著急否定ZUK，不如繼續(xù)讓ZUK這個(gè)編外隊(duì)伍存在，給予其更大的主動(dòng)性和決策權(quán)，未來(lái)打造出類似“華為+榮耀”的架構(gòu)，也未可知。（本文為釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）