“微信指數(shù)”上線:乏善可陳,或難逃厄運(yùn)
“微信指數(shù)”又刷屏了,據(jù)說它是基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動(dòng)端指數(shù)。 目前,微信已成為人們?nèi)粘I钪斜夭豢缮俚墓ぞ?,發(fā)展至今活躍用戶達(dá)到8.89億,因此,依托于微信海量數(shù)據(jù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析工具“微信指數(shù)”便應(yīng)運(yùn)而生。 微信此次發(fā)布“微信指數(shù)”,一方面,“微信指數(shù)”可以對關(guān)鍵詞搜索的趨勢進(jìn)行展示,另一方面可以深度挖掘輿情信息、市場需求等多方面的數(shù)據(jù)特征。 據(jù)藍(lán)鯨TMT了解,如需使用“微信指數(shù)”需在搜索框中搜索其四個(gè)關(guān)鍵詞,便可調(diào)用該功能。
2017-03-25 10:27:28
來源:藍(lán)鯨TMT網(wǎng)??
作者:楊博丞

藍(lán)鯨TMT 楊博丞

“微信指數(shù)”又刷屏了,據(jù)說它是基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動(dòng)端指數(shù)。

目前,微信已成為人們?nèi)粘I钪斜夭豢缮俚墓ぞ?,發(fā)展至今活躍用戶達(dá)到8.89億,因此,依托于微信海量數(shù)據(jù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)分析工具“微信指數(shù)”便應(yīng)運(yùn)而生。

微信此次發(fā)布“微信指數(shù)”,一方面,“微信指數(shù)”可以對關(guān)鍵詞搜索的趨勢進(jìn)行展示,另一方面可以深度挖掘輿情信息、市場需求等多方面的數(shù)據(jù)特征。

據(jù)藍(lán)鯨TMT了解,如需使用“微信指數(shù)”需在搜索框中搜索其四個(gè)關(guān)鍵詞,便可調(diào)用該功能。

“微信指數(shù)”功能整合了微信搜索和瀏覽行為數(shù)據(jù),其可以形成當(dāng)日、7日、30日以及90日的“關(guān)鍵詞”動(dòng)態(tài)指數(shù)變化情況,方便看到某個(gè)詞語在一段時(shí)間內(nèi)的熱度趨勢和最新指數(shù)動(dòng)態(tài)。

微信方面稱,微信指數(shù)主要用于以下3個(gè)應(yīng)用場景:

1.捕捉熱詞,看懂趨勢

微信指數(shù)整合了微信上的搜索和瀏覽行為數(shù)據(jù),基于對海量數(shù)據(jù)的分析,可以形成當(dāng)日、7日、30日以及90日的“關(guān)鍵詞”動(dòng)態(tài)指數(shù)變化情況,方便看到某個(gè)詞語在一段時(shí)間內(nèi)的熱度趨勢和最新指數(shù)動(dòng)態(tài)。

2.監(jiān)測輿情動(dòng)向,形成研究結(jié)果

微信指數(shù)可以提供社會(huì)輿情的監(jiān)測,能實(shí)時(shí)了解互聯(lián)網(wǎng)用戶當(dāng)前最為關(guān)注的社會(huì)問題、熱點(diǎn)事件、輿論焦點(diǎn)等等,方便政府、企業(yè)對輿情進(jìn)行研究,從而形成有效的輿情應(yīng)對方案。

3.洞察用戶興趣,助力精準(zhǔn)營銷

微信指數(shù)提供的關(guān)鍵詞的熱度變化,可以間接獲取用戶的興趣點(diǎn)及變化情況,比如日常消費(fèi)、娛樂、出行等,從而對品牌企業(yè)的精準(zhǔn)營銷和投放形成決策依據(jù),也能對品牌投放效果形成有效監(jiān)測、跟蹤和反饋。

微信官方表示,目前微信指數(shù)還是一個(gè)尚未成熟的功能,接下來也會(huì)慢慢優(yōu)化改善。希望通過這一功能能幫助企業(yè)或自媒體完成更精確化營銷。相比百度指數(shù),總體討論趨勢大致趨同,垂直話題細(xì)分有區(qū)別。

有人認(rèn)為,這是微信產(chǎn)品的又一次升級,標(biāo)志著騰訊大數(shù)據(jù)的開放和能力日趨之上。

但有人卻不這么認(rèn)為,自媒體三表龍門陣認(rèn)為,我真的很難想象這是“張小龍式”的產(chǎn)品,這不是拾“百度指數(shù)”牙慧嗎?有啥創(chuàng)新可言?可是“張小龍式”的產(chǎn)品,譬如“小程序”,又不溫不火。

三表龍門陣表示,微信指數(shù)并沒有什么卵用?!爸笖?shù)型工具并不是新鮮玩意,它從來就沒有引領(lǐng)過營銷,反而是投入新的成本后,讓營銷變得更臟。新浪熱榜是可以刷的,百度指數(shù)花錢就能搞定,淘寶指數(shù)停擺了,微信指數(shù)沒理由逃過這種宿命?!?/span>

而小道消息創(chuàng)始人馮大輝卻對“微信指數(shù)”存疑。“為什么沒用“小程序”來做這個(gè)工具?有些關(guān)鍵詞似乎把歷史數(shù)據(jù)匯總到 2017.1.1 這一天前后了,不知道是否算是Bug?”

總之,“微信指數(shù)”就這樣在不經(jīng)意間上線了,它究竟能否成為日后人們常用的工具還不好說,但愿它別像“小程序”一樣只是一時(shí)的熱度。


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