2015年8月，中國智能手機市場在售機型的數量達到1182款，較上月微幅上漲，參與競爭的廠商數量較上月增加兩家。本月錘子發(fā)布的堅果手機和360發(fā)布的奇酷手機青春版、旗艦版、尊享版在市場上引起了集中關注，但國產手機究竟能否突出重圍，還需拭目以待。

    報告要點

    ?品牌關注格局：三星重獲冠軍位，華為、蘋果隨其后；十五家上榜品牌中十三家排名變化。

    ?產品關注格局：蘋果iPhone 6系列仍以顯著優(yōu)勢領跑市場；蘋果、三星產品包攬前三甲。

    ?產品特征：2000元以下機型關注度累計降3.9%；蘋果iOS、WP系統關注度均小幅升。

    ?產品特征：八核機型關注度小幅下降2.1%；5.5英寸以上超大屏手機關注度漲3%。

    ?產品特征：千萬及以上像素機型關注度走勢平穩(wěn)，2000-3000毫安時容量電池智能手機關注度逼近六成。

    一、品牌關注格局

    ·三星重獲冠軍位，華為、蘋果隨其后

    從品牌關注格局來看，8月中國智能手機市場上，三星以17.4%的關注比例重新將冠軍位收回囊中。華為、蘋果分別以14.3%、13.9%的關注比例隨其后。OPPO以4.9%的關注比例領跑第二陣營。整體來看，二、三陣營中品牌關注比例差距微小，競爭十分激烈。

(圖)2015年8月中國智能手機市場品牌關注比例分布
    ·十五家上榜品牌中十三家排名變化

    與上月相比，本月最受關注的十五家品牌中，十三家排名波動。三星再次取代華為重新將冠軍位收回囊中。OPPO、聯想、vivo、中興、索尼移動、大神品牌排名均出現不同位次的提升。HTC、小米、努比亞、魅族、酷派排名均下降。

表   2015年7-8月中國智能手機市場品牌關注比例對比

2蘋果iPhone 6系列大優(yōu)勢領跑市場

    二、產品關注格局

    (一) 產品排名

    1、產品系列排名

    ·蘋果iPhone 6系列仍以顯著優(yōu)勢領跑市場

    從產品系列來看，蘋果iPhone 6系列以7.9%的關注比例仍高居榜首，領先優(yōu)勢顯著。三星GALAXY S6系列、蘋果iPhone 5S、蘋果iPhone 6 Plus系列、華為榮耀7系列分居第二至第五位，四大系列關注度差距不大。整體來看，蘋果、華為均有三大系列產品上榜，數量相對較多。

(圖)2015年8月中國智能手機市場產品系列關注排名

    2、產品型號排名

    ·蘋果、三星產品包攬前三甲

    ZDC統計數據顯示，8月智能手機市場上最受用戶青睞的十五款機型分別來自蘋果、三星、華為、vivo、奇酷、大神、OPPO、聯想、ZUK旗下，其中蘋果與三星均有三款產品上榜。本月新發(fā)布的奇酷尊享版（全網通）位居第七，用戶關注度集中。

(圖)2015年8月中國智能手機市場產品關注排名

表 2015年8月中國智能手機市場最受關注的十五款產品及主要參數

3、2000元以下機型關注度累計降3.9%

    (二) 不同價格段產品結構

    ?2000元以下機型關注度累計降3.9%

    從價格關注格局來看，8月售價在千元以下的機型關注度降至兩成以下，下降2.3個百分點。1000-2000元價格段機型關注度同樣出現小幅下滑，降至30%以下。2000-5000元價格段機型關注度則出現較大幅度上漲，其中4001-5000元機型關注度漲幅最大，大漲9.3%。

(圖) 2015年7-8月中國智能手機市場不同價格段產品關注對比

    (三) 不同操作系統產品結構

    ?蘋果iOS、WP系統關注度均小幅升

    從操作系統格局來看，8月搭載Android操作系統的智能手機關注度為83.1%，微漲0.6%。蘋果iOS系統及WP系統關注度分別上漲1.2%、0.4%。整體來看，Android系統一家獨大的局面短期內不會改變。

(圖) 2015年7-8月中國智能手機市場不同操作系統產品關注對比

  (四) 不同核心數產品結構

    ?八核機型關注度小幅下降2.1%

    從核心結構來看，8月采用八核心處理器的智能機型獲得46.9%的關注比例，較上月小幅下滑2.1%。四核、雙核機型關注度則分別小幅上漲1.5%、0.6%。整體來看，唯核心至上的時代已經過去，核心數已經不再是用戶購買手機時首要考量的因素。

(圖) 2015年7-8月中國智能手機市場不同核心數產品關注對比

4、5.5英寸以上超大屏手機關注漲3%

    (五) 不同屏幕尺寸產品結構

    ?5.5英寸以上超大屏手機關注度漲3%

    ZDC監(jiān)測數據顯示，8月智能手機市場上5.1-5.5英寸屏幕的機型依舊最受用戶青睞，獲得44.1%的關注比例，但較上月大幅下滑4.1個百分點。5.5英寸以上超大屏手機關注度則出現3%的上揚，達到13.4%。

(圖)2015年7-8月中國智能手機市場不同屏幕尺寸產品關注對比

    (六) 不同像素產品結構

    ?千萬及以上像素機型關注度走勢平穩(wěn)

    從像素結構來看，本月搭載1000萬及以上像素的智能手機獲得69.4%的關注比例，較上月微幅下滑0.3%，保持平穩(wěn)走勢。800萬/870萬像素機型關注度微幅上揚0.3%，為24.8%。500萬像素機型本月也微幅上揚0.2%。

(圖) 2015年7-8月中國智能手機市場不同像素產品關注對比

    (七) 不同電池容量產品結構

    ?2000-3000毫安時容量電池智能手機關注度逼近六成

    智能手機續(xù)航能力已經成為大部分用戶購機時重點考慮的因素。ZDC監(jiān)測數據顯示，8月搭載2000-3000毫安時電量的智能手機獲得59.3%的關注比例，較上月大幅增長 5.1%。3000毫安時以上大容量電池機型的關注度則降至三成以下，為23.9%。

(圖) 2015年7-8月中國智能手機市場不同電池容量產品關注對比

    總結：

    8月中國智能手機市場的變化可以說是深刻的，尤其國產廠商的勢頭越來越猛烈，9月將是蘋果發(fā)布新品的月份，國產手機廠商勢必受到較大的沖擊，而如何保持長時間的用戶關注并轉為購買，這是國產廠商目前所考慮的的重點。