互聯(lián)網(wǎng)浪潮的來(lái)襲，火了“電商”，傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛搭平臺(tái)、走線上
，然而大部分電商卻走進(jìn)了“電商渠道論”的誤區(qū)。隨著樂(lè)視生態(tài)的落地生根，樂(lè)視商城走進(jìn)“娛樂(lè)圈”，讓電商平臺(tái)的“角色”漸趨明朗。電商“商”的概念逐漸轉(zhuǎn)向“運(yùn)營(yíng)”，滿足用戶體驗(yàn)、娛樂(lè)、交互等需求則需要通過(guò)電商平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

 樂(lè)視商城應(yīng)該是全球最“娛樂(lè)”的一個(gè)電商平臺(tái)了。自2015年5月宣布轉(zhuǎn)型以來(lái)，樂(lè)視商城就一頭扎進(jìn)了娛樂(lè)圈，《小時(shí)代4》、鄧紫棋、《蒙面歌王》、《十周嫁出去》、SNH48……一個(gè)又一個(gè)娛樂(lè)圈的人和事相繼與樂(lè)視商城發(fā)生了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。一家電商如何玩轉(zhuǎn)娛樂(lè)圈？

 小時(shí)代模式：以用戶體驗(yàn)為核心的樂(lè)視生態(tài)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)

 在樂(lè)視平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用這個(gè)模式中，平臺(tái)是樂(lè)視目前最重要的落地手段。樂(lè)視商城作為樂(lè)視生態(tài)的重要環(huán)節(jié)，首當(dāng)其沖在這次生態(tài)循環(huán)中占據(jù)核心戰(zhàn)場(chǎng)。以《小時(shí)代4：靈魂盡頭》為導(dǎo)火線，樂(lè)視完成了一次完美的生態(tài)強(qiáng)聯(lián)動(dòng)。

 在由郭敬明執(zhí)導(dǎo)、樂(lè)視影業(yè)聯(lián)合出品的小時(shí)代系列收官之作《小時(shí)代4：靈魂盡頭》在全國(guó)公映之即，1500余家樂(lè)視LePar體驗(yàn)店集體切換入“小時(shí)代模式”。從縱向來(lái)看，影視作品的推廣，與LePar體驗(yàn)店的線下體驗(yàn)活動(dòng)形成聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。作品投入進(jìn)而產(chǎn)生“觀影”的用戶體驗(yàn)，依托樂(lè)視超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)等終端產(chǎn)品體驗(yàn)再次形成互動(dòng)營(yíng)銷。從橫向來(lái)看，根植電影內(nèi)容，提煉人物同款衣服、紙巾、紅酒等小時(shí)代周邊終端衍生品，轉(zhuǎn)換為內(nèi)容的載體?！缎r(shí)代》相關(guān)的壁紙、鈴音、主題界面和日歷等在樂(lè)視手機(jī)推出，再次將體驗(yàn)延伸至應(yīng)用端。再看內(nèi)容本身，《小時(shí)代4》由樂(lè)視影業(yè)聯(lián)合出品，并將在樂(lè)視網(wǎng)上全網(wǎng)獨(dú)播，凸顯了樂(lè)視在內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)。

 至此，隨著《小時(shí)代4》的上映，樂(lè)視就實(shí)現(xiàn)電影院、超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)、PC、平板五屏互動(dòng)，線上樂(lè)視商城線下LePar體驗(yàn)店一起發(fā)力，硬件、內(nèi)容、電影衍生品、酒類多面開(kāi)花的全生態(tài)聯(lián)動(dòng)，既滿足了小時(shí)代影迷的多層次需求，也促進(jìn)了樂(lè)視開(kāi)放的閉環(huán)生態(tài)的一次良性循環(huán)。挖掘用戶體驗(yàn)、滿足用戶需求在這場(chǎng)閉環(huán)生態(tài)中演繹的淋漓盡致。

 綜藝娛樂(lè)：以?shī)蕵?lè)為招牌的一場(chǎng)用戶高頻互動(dòng)

 “蒙面歌王”和“十周嫁出去”活動(dòng)則開(kāi)辟了樂(lè)視娛樂(lè)的另一種玩法，與用戶的高頻互動(dòng)貫穿于節(jié)目始終。以“十周嫁出去”為例，它是一個(gè)網(wǎng)友全程參與互動(dòng)，樂(lè)視網(wǎng)全程直播約會(huì)、領(lǐng)證、舉辦婚禮的全過(guò)程的節(jié)目。樂(lè)視商城借勢(shì)，在節(jié)目播出期內(nèi)推出“十嫁超級(jí)聘禮”&“十嫁超級(jí)嫁妝”大禮包，網(wǎng)友可通過(guò)樂(lè)視商城平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)禮包，并有機(jī)會(huì)獲得約會(huì)安又琪機(jī)會(huì)。

 這次活動(dòng)依然是以樂(lè)視商城為主場(chǎng)，配合樂(lè)視網(wǎng)節(jié)目推送形成聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷。通過(guò)樂(lè)視商城、微博微信等移動(dòng)終端持續(xù)發(fā)起話題，保持節(jié)目熱度。在網(wǎng)友娛樂(lè)參與互動(dòng)的同時(shí)，樂(lè)視商城的終端產(chǎn)品巧妙地與節(jié)目中的嫁妝掛鉤，借助促銷優(yōu)惠等手段，完成終端產(chǎn)品交易。與小時(shí)代模式所不同的是用戶需求在與用戶互動(dòng)中所產(chǎn)生，而生態(tài)循環(huán)完成的同時(shí)也體現(xiàn)了樂(lè)視與用戶“0”距離接觸的實(shí)力。

 而“蒙面歌王”則更多強(qiáng)調(diào)內(nèi)容與終端之間的深度聯(lián)動(dòng)。蒙面歌王是一場(chǎng)江蘇衛(wèi)視大型真人音樂(lè)挑戰(zhàn)節(jié)目，樂(lè)視獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)直播，樂(lè)視TV?超級(jí)電視、超級(jí)手機(jī)、樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視視頻多屏聯(lián)動(dòng)。與此同時(shí)，樂(lè)視商城會(huì)以“全屏播霸，極致視聽(tīng)，盡在樂(lè)視商城”為主題從極致視聽(tīng)，視覺(jué)饗宴等9個(gè)角度緊密結(jié)合內(nèi)容打造免終端產(chǎn)品預(yù)約現(xiàn)貨專場(chǎng)。

 除此之外，樂(lè)視生態(tài)的腳步還跨進(jìn)了音樂(lè)領(lǐng)域。鄧紫棋8·1北京演唱會(huì)樂(lè)視網(wǎng)音樂(lè)直播平臺(tái)再次顛覆傳統(tǒng)演唱會(huì)的觀看方式，樂(lè)視音樂(lè)全網(wǎng)唯一1080P超清呈現(xiàn)，全場(chǎng)回放。再次解決現(xiàn)代消費(fèi)者觀看演唱會(huì)時(shí)間不湊巧或者錢(qián)不湊巧的痛點(diǎn)，同時(shí)樂(lè)視音樂(lè)全網(wǎng)超高清呈現(xiàn)，再次展現(xiàn)了樂(lè)視網(wǎng)超強(qiáng)觀看體驗(yàn)。

 至此，一家電商平臺(tái)已經(jīng)在娛樂(lè)圈玩的嗨翻全場(chǎng)！樂(lè)視生態(tài)看似虛無(wú)縹緲，云霧繚繞，細(xì)看已是絲絲入扣、環(huán)環(huán)相連，而這聯(lián)動(dòng)的本質(zhì)依然離不開(kāi)用戶本身，滿足用戶體驗(yàn)、娛樂(lè)、交互等需求的“角色”轉(zhuǎn)換，樂(lè)視在這場(chǎng)“電商娛樂(lè)”之中已經(jīng)完美開(kāi)弓，相信其在偉大的生態(tài)圈內(nèi)能夠遍地開(kāi)花，實(shí)現(xiàn)完美兌變！希望能對(duì)傳統(tǒng)電商的發(fā)展指明方向，讓不明確目標(biāo)的人看清方向，讓在路上的人步伐更加堅(jiān)定?。?span style="font-size:18px;font-style:inherit;vertical-align:baseline;font-family:'Microsoft YaHei';">文/中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲）