8月12日，由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局指導(dǎo)、中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院主辦、中國電子報(bào)社承辦的“第五屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇”在北京舉行。論壇發(fā)布了《2015上半年中國家電網(wǎng)購分析報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《家電網(wǎng)購報(bào)告》）。報(bào)告顯示，2015年上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規(guī)模達(dá)到1361億元，同比增長(zhǎng)64%，高出全國網(wǎng)上零售平均增速25個(gè)百分點(diǎn)。

 今年上半年，沐浴著“互聯(lián)網(wǎng)+”的春風(fēng)，信息消費(fèi)和應(yīng)用市場(chǎng)更趨活躍，全國網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)達(dá)到39.1%，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。在這樣的大環(huán)境下，我國家電網(wǎng)購市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，市場(chǎng)規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。同時(shí)，經(jīng)過激烈的競(jìng)爭(zhēng)，家電網(wǎng)購市場(chǎng)初步形成了京東占據(jù)六成天下，天貓、蘇寧易購、國美在線競(jìng)相追趕，其他平臺(tái)鮮有機(jī)會(huì)的“一極多強(qiáng)”局面。

 家電零售市場(chǎng)整體慘淡，線上市場(chǎng)是唯一增長(zhǎng)點(diǎn)

 2015年上半年我國家電零售市場(chǎng)整體慘淡，線上市場(chǎng)可謂唯一增長(zhǎng)點(diǎn)?！都译娋W(wǎng)購報(bào)告》顯示，2015年上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場(chǎng)（含移動(dòng)終端）規(guī)模達(dá)到1361億元，同比增長(zhǎng)64%。這其中，大家電359億元（平板電視151億元、空調(diào)95億元、冰箱64億元、洗衣機(jī)49億元），同比增56%；小家電產(chǎn)品約252億元，同比增57%；手機(jī)等移動(dòng)終端產(chǎn)品約750億元，同比增70.4%。

 根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)，2015年1～6月我國家用電器和音像器材類產(chǎn)品零售額為3820.4億元，以這一數(shù)據(jù)為基數(shù)，我國上半年家電網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模（不包括移動(dòng)終端）在整體家電消費(fèi)中占到16%，遠(yuǎn)高于社會(huì)其他消費(fèi)產(chǎn)品。

 今年上半年，線上、線下家電市場(chǎng)繼續(xù)“冰火兩重天”。電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)四大家電的線下銷售量和銷售額均出現(xiàn)了不同程度的下跌，而在線上市場(chǎng)則均有大幅度的增長(zhǎng)。

 與此同時(shí)，家電單品的線上銷售量占比紛紛突破或逼近20%。根據(jù)《家電網(wǎng)購報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2015上半年洗衣機(jī)線上零售量占整體零售水平的20.4%，而平板電視線上零售量占比已經(jīng)上升到24%。

 “一極多強(qiáng)”格局漸顯，農(nóng)村電商開始落地     

 上半年，我國家電網(wǎng)購市場(chǎng)持續(xù)了兩年的京東天貓“兩強(qiáng)爭(zhēng)霸”的局面有所改變，形成了京東一馬當(dāng)先，天貓、蘇寧易購、國美在線競(jìng)相追趕的“一極多強(qiáng)”局面。

 根據(jù)《家電網(wǎng)購報(bào)告》，京東在上半年經(jīng)歷了“五一”、“6·18”兩個(gè)大促季之后，其銷售額在整體家電網(wǎng)購市場(chǎng)的占比已達(dá)到60%，比去年同期增長(zhǎng)了2個(gè)百分點(diǎn)。這在基數(shù)越來越大、競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的網(wǎng)購市場(chǎng)實(shí)屬不易。而天貓則失去4個(gè)百分點(diǎn)，份額降到28%，其讓出的份額被蘇寧易購、國美在線瓜分，其他平臺(tái)型電商仍然沒有機(jī)會(huì)。

 自去年開始，各大電商企業(yè)加快了渠道下沉的步伐，通過下鄉(xiāng)刷墻、拉橫幅等方式展開了對(duì)城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)的猛烈的宣傳攻勢(shì)。今年上半年，京東、阿里、蘇寧等電商企業(yè)在農(nóng)村市場(chǎng)的布局進(jìn)一步加大，來自三、四線市場(chǎng)的訂單量增加，報(bào)告認(rèn)為2015年是家電網(wǎng)購領(lǐng)域農(nóng)村電商正式落地的一年?！都译娋W(wǎng)購報(bào)告》還顯示，空調(diào)、平板電視和冰箱位列農(nóng)村市場(chǎng)家電網(wǎng)購產(chǎn)品前三強(qiáng)。

 產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯，智能家電滲透率提升

 今年上半年，線上市場(chǎng)家電產(chǎn)品的高端化、大尺寸（容量）化、智能化的趨勢(shì)依舊明顯，同時(shí)，越來越多的企業(yè)首先選擇電商渠道發(fā)布其最新最高端的家電產(chǎn)品。

 智能能家電經(jīng)歷了2014年的市場(chǎng)培育，今年上半年各品類的滲透率得到了提升?！都译娋W(wǎng)購報(bào)告》指出，2015年上半年智能電視的線上滲透率已達(dá)75%以上。智能空調(diào)的線上滲透率也已超過13%，具有WiFi功能、可以遠(yuǎn)程手機(jī)控制等基本智能功能的空調(diào)受到熱捧。

 伴隨著智能化熱潮的來襲，以智能家電產(chǎn)品為基礎(chǔ)的智能家居概念被熱炒，電商渠道也紛紛加入到智能化大潮中，并于今年上半年集中發(fā)布其智能家居戰(zhàn)略或成果?！都译娋W(wǎng)購報(bào)告》預(yù)測(cè)，智能家電在線上的占比將越來越高，電商將是智能家居重要推動(dòng)力量。

 中國家電網(wǎng)購高峰論壇是唯一一個(gè)全面反映我國家電網(wǎng)購市場(chǎng)新特點(diǎn)、新趨勢(shì)的年度行業(yè)盛會(huì)，迄今為止已成功舉辦五屆，影響力逐年擴(kuò)大。來自中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、國家信息中心、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、中國家用電器協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)和專家，與海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、美的、三星、夏普、西門子、京東商城、蘇寧云商、國美在線等主流家電企業(yè)和領(lǐng)先渠道商代表參加了本次活動(dòng)。會(huì)上，嘉賓圍繞“電商份額有天花板么”、“網(wǎng)購下鄉(xiāng)能撬動(dòng)多大市場(chǎng)”、“C2B定制電商機(jī)會(huì)有多大”等電商領(lǐng)域的熱點(diǎn)議題展開了對(duì)話。

 此外，本次論壇還依據(jù)政府權(quán)威部門及著名研究機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，結(jié)合電商銷售數(shù)據(jù)和網(wǎng)民投票，評(píng)選出了2015年上半年中國家電網(wǎng)購最受歡迎品牌/產(chǎn)品等大獎(jiǎng)，海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、三星、夏普、西門子、康佳、美的、奧克斯、歐品等電商市場(chǎng)的領(lǐng)先企業(yè)獲得表彰。

（圖片來源：中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、中國電子報(bào)社

《一張圖讀懂2015上半年家電網(wǎng)購市場(chǎng)》）