在經(jīng)歷與小米的10億對(duì)賭風(fēng)波、被貝昂指責(zé)以“強(qiáng)盜”方式侵犯其空氣凈化器專(zhuān)利后，格力空調(diào)日前再遭打擊。這次向格力發(fā)難的是國(guó)內(nèi)空調(diào)四強(qiáng)之一的志高空調(diào)。

志高空調(diào)掌門(mén)人李興浩日前在微博上高調(diào)宣布，將在志高發(fā)展20年的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，聘請(qǐng)國(guó)際一線(xiàn)影星擔(dān)當(dāng)品牌形象代言人。就在外界猜測(cè)李興浩會(huì)效仿格力老大董明珠“為自己代言”的時(shí)候，志高卻宣布了一個(gè)令格力倍感尷尬的消息——國(guó)際巨星成龍將出任志高空調(diào)品牌形象代言人。

眾所周知，成龍?jiān)歉窳照{(diào)的品牌形象代言人，為格力空調(diào)的全球營(yíng)銷(xiāo)拓展和品牌形象提升發(fā)揮過(guò)舉足輕重的作用。不過(guò)，擁有千億銷(xiāo)售額的格力空調(diào)很快就“過(guò)河拆橋”，在今年年初，外界盛傳董明珠因嫌成龍的代言費(fèi)過(guò)高，直接舍棄成龍而親自出任格力空調(diào)的品牌代言人。

原來(lái)的品牌代言人為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手代言，格力的尷尬可見(jiàn)一斑。“拆下格力換志高，成龍家裝新空調(diào)”，這一事件看似只是兩家企業(yè)在品牌形象代言人上的明爭(zhēng)暗斗，背后實(shí)際折射出的是則是兩家企業(yè)在品牌、產(chǎn)品、市場(chǎng)上的整體博弈。

在品牌層面，由于兩家企業(yè)都是傳統(tǒng)家電制造商，雖然在家電領(lǐng)域都取得了斐然的業(yè)績(jī)，但公司掌門(mén)人在公眾面前亮相的機(jī)會(huì)并不多，尤其是被80、90后的年輕一族知之甚少。與聚美優(yōu)品的帥哥CEO、經(jīng)常亮相各大衛(wèi)視的陳歐相比，無(wú)論是董明珠還是李興浩，既缺乏公眾知名度，又不具備超級(jí)明星的個(gè)人號(hào)召力，因此都不適合為自己的企業(yè)代言。董明珠舍成龍，自己走上前臺(tái)，其實(shí)并非明智之舉。李興浩應(yīng)該是深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，所以并沒(méi)有被外界輿論裹挾，去效仿董明珠為志高代言，而是出奇招聘請(qǐng)格力“舊愛(ài)”成龍為代言人，既提升了公眾知名度和輿論熱度，又對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手格力給予巧妙一擊，可謂明智之舉。

在產(chǎn)品層面，格力毫無(wú)疑問(wèn)是空調(diào)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，尤其是在中高端市場(chǎng)，多年來(lái)未逢敵手。作為志在成為家電行業(yè)下一個(gè)“千億俱樂(lè)部”成員的志高，必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的中高端轉(zhuǎn)型。實(shí)際上，李興浩也已立下誓言，未來(lái)高附加值、高溢價(jià)能力的中高端產(chǎn)品要占市場(chǎng)80%以上。成龍作為全球知名的國(guó)際巨星，由其代言而帶動(dòng)的志高產(chǎn)品品牌形象升級(jí)，無(wú)疑將有力地促進(jìn)志高空調(diào)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的整體成功，產(chǎn)生中高端產(chǎn)品與中高端品牌形象完美貼合的效應(yīng)。

在市場(chǎng)層面，“本分人”志高的突然高調(diào)，讓原本競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定的空調(diào)市場(chǎng)多了一股生氣。成龍代言志高，已經(jīng)引起了業(yè)界和媒體的廣泛探討，接下來(lái)勢(shì)必引起公眾的廣泛關(guān)注。同時(shí)，在行業(yè)結(jié)束高速增長(zhǎng)期的當(dāng)下，志高此舉很可能帶來(lái)整個(gè)行業(yè)針對(duì)品牌的一個(gè)深度調(diào)整。配合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代云空調(diào)的布局、免費(fèi)商業(yè)模式的出擊，志高空調(diào)打出的一系列組合拳，將為品牌轉(zhuǎn)型帶來(lái)突飛猛進(jìn)的傳播效果，甚至可以決定未來(lái)幾年行業(yè)的品牌走向和市場(chǎng)格局，引發(fā)整個(gè)空調(diào)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的裂變和中國(guó)家電市場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。