方洪波，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)、總裁，低調(diào)務(wù)實(shí)。作為職業(yè)經(jīng)理人，方洪波從美的集團(tuán)的內(nèi)刊編輯做起，一路向上攀登，直至事業(yè)部一把手、集團(tuán)董事長(zhǎng)。期間，美的集團(tuán)的業(yè)務(wù)范疇、營(yíng)收規(guī)模也持續(xù)擴(kuò)大。如今的美的集團(tuán)，營(yíng)收過(guò)4000億、市值近6000億，力壓海爾和格力，成為家電業(yè)名副其實(shí)的一哥。

當(dāng)然，家電業(yè)的格局并非一成不變。隨著過(guò)去5年來(lái)小米加力布局大家電市場(chǎng)，美的和小米的競(jìng)爭(zhēng)也成為一個(gè)不可回避的問(wèn)題。

丁科技網(wǎng)注意到，日前方洪波在接受媒體采訪時(shí)就提到，小米總裁盧偉冰在去年曾經(jīng)到過(guò)一次美的，并展示了一份PPT，里面描繪了一個(gè)宏大的愿景：3年時(shí)間內(nèi)，手機(jī)要成為世界第一；10年內(nèi)，汽車要成為世界前五；3年內(nèi)，大家電要成為中國(guó)前三。面對(duì)這樣宏大的目標(biāo)，方洪波說(shuō)他當(dāng)時(shí)就想問(wèn)：“美的、格力、海爾，你想把哪一家擠下去？”

其實(shí)，小米今年已經(jīng)公開(kāi)了自己在空調(diào)領(lǐng)域的目標(biāo)，那就是今年?duì)幦∵M(jìn)入國(guó)內(nèi)前三，2030年成為數(shù)一數(shù)二的品牌?！皵?shù)一數(shù)二”，意味著在空調(diào)領(lǐng)域，美的、格力、海爾三大品牌，至少要超越兩個(gè)巨頭。而大家電進(jìn)入中國(guó)前三，意味著除了空調(diào)之外，冰箱、洗衣機(jī)也要高歌猛進(jìn)，美的、格力、海爾三巨頭中，大家電市場(chǎng)至少要超越一個(gè)。

雷軍之前說(shuō)過(guò)，“夢(mèng)想一定要有，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢？”所以，家電業(yè)不要低估小米的“夢(mèng)想”。要知道，此前小米在手機(jī)、汽車、電視等領(lǐng)域，已經(jīng)證明了自己將夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的強(qiáng)大能力。

與一些家電企業(yè)“看不上”小米不同，方洪波給與小米足夠的重視。他表示，對(duì)于小米的競(jìng)爭(zhēng)，美的在戰(zhàn)略上不害怕，在戰(zhàn)術(shù)上重視。比如，美的做了十幾萬(wàn)字的研究小米的報(bào)告，在不斷學(xué)習(xí)。

在競(jìng)爭(zhēng)策略上，方洪波并沒(méi)有掩飾，而是直言：美的既要往上走、做高附加值產(chǎn)品，也要往下走、拼成本，不能坐視小米蠶食市場(chǎng)，要和他們干。

從方洪波的表態(tài)來(lái)看，美的雖然歸為家電業(yè)的龍頭，但對(duì)小米的確足夠重視。一方面，美的積極學(xué)習(xí)小米，比如不放棄中低端市場(chǎng)，以華凌品牌和小米拼成本和價(jià)格；另一方面，以美的、CLOMO、東芝等品牌積極布局高端市場(chǎng)，形成高端品牌勢(shì)能、搶占高端用戶心智。

在丁科技網(wǎng)看來(lái)，小米要超越美的難度很大，畢竟美的空調(diào)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一，冰箱和洗衣機(jī)都位列第二，并且美的經(jīng)營(yíng)管理非常高效，應(yīng)變能力突出，幾乎沒(méi)有什么短板。

那么，小米要超越的對(duì)象，大概率只能是海爾和格力。目前這兩大巨頭各有優(yōu)劣——海爾冰箱、洗衣機(jī)非常強(qiáng)勢(shì)，但空調(diào)業(yè)務(wù)相對(duì)薄弱；格力則是空調(diào)業(yè)務(wù)強(qiáng)大，而冰箱、洗衣機(jī)業(yè)務(wù)羸弱。觀察來(lái)看，海爾、格力不像美的，大家電業(yè)務(wù)布局非常均衡，沒(méi)有明顯的短板。

當(dāng)然，海爾、格力也不會(huì)坐等小米超越。丁科技網(wǎng)注意到，目前海爾旗下的Leader品牌也頻頻出圈，有意對(duì)標(biāo)小米，同時(shí)也在積極打造企業(yè)家IP，塑造直面消費(fèi)者的形象；格力也早已啟動(dòng)多元化戰(zhàn)略，近年來(lái)通過(guò)渠道改革大力推動(dòng)全品類智能家電的發(fā)展。

總之，小米進(jìn)入大家電市場(chǎng)，已經(jīng)引發(fā)了“鯰魚(yú)效應(yīng)”。正如方洪波所言，“家電行業(yè)格局很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)有點(diǎn)固化，大家相安無(wú)事，小米進(jìn)來(lái)做家電是好事，要以積極心態(tài)應(yīng)對(duì)。”如今，美的已經(jīng)給出了自己的競(jìng)爭(zhēng)策略，接下來(lái)就看海爾、格力如何出招了。（本文為丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）