近年來，圍繞智能電視開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長的問題討論非常火熱，特別是微博上“我國電視開機(jī)率跌至30%”的話題就沖上了熱搜。一時(shí)間也讓整個(gè)電視行業(yè)陷入了被動(dòng)，都在懷疑現(xiàn)在的人是不是都不看電視了？

目前的智能電視行業(yè)開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長下滑的原因主要有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更多的移動(dòng)智能設(shè)備比如智能手機(jī)、平板等占據(jù)了人們大部分的瑣碎時(shí)間；智能電視自身生態(tài)的問題，廣告、會(huì)員亂收費(fèi)現(xiàn)象等；還有就是智能電視操作復(fù)雜，對(duì)如今的中老年觀影群體不友好等等。

總結(jié)起來其實(shí)就是這三點(diǎn)。但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展是必然的，但是智能電視的開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長除了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的影響，還有一個(gè)很重要的原因就是智能電視行業(yè)的生態(tài)問題，廣告、會(huì)員亂收費(fèi)問題等，這才是影響人們看電視最為核心的原因之一。這也是目前影響電視與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備之間競(jìng)爭偏向的原因之一。

筆者在這里其實(shí)想說的只有一點(diǎn)，那就是智能電視的廣告問題、套娃收費(fèi)以及操作復(fù)雜問題，這才是影響消費(fèi)者看電視的主要原因。

廣告問題自然不用多說，不僅包括智能電視的開關(guān)機(jī)廣告，還有影視內(nèi)容開頭、播放中、結(jié)尾等處的廣告。以前打開電視就可以直接觀看，現(xiàn)在打開電視先來一段開機(jī)廣告，而且還不能強(qiáng)制關(guān)閉，十分影響體驗(yàn)感。

第二就是會(huì)員亂收費(fèi)的問題。前段時(shí)間，視頻平臺(tái)設(shè)置的“套娃式”VIP會(huì)員充值也被推上了風(fēng)口浪尖。視頻平臺(tái)不僅將VIP分成普通VIP、黃金VIP、至尊VIP等等，而且就算是頂級(jí)VIP會(huì)員，有些內(nèi)容也還是需要單獨(dú)購買才能觀看，環(huán)環(huán)相扣的收費(fèi)策略自然非常影響消費(fèi)者的體驗(yàn)。

最后就是智能電視操作復(fù)雜的問題，雖然現(xiàn)在的智能電視基本都搭載了語音操控，但是對(duì)于很多中老年主流觀影人群來說還是有非常大壓力，畢竟像過去一樣通過遙控器直達(dá)的操作方式并不存在了。

雖然智能電視行業(yè)面臨以上這些問題影響了開機(jī)率、開機(jī)時(shí)長，但是在整個(gè)行業(yè)、整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的共同努力下，以上這些問題在逐漸解決。

近日，來自央廣網(wǎng)的消息，在國新辦27日舉行的“推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會(huì)上，國家廣電總局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自去年深入開展電視“套娃”收費(fèi)和操作復(fù)雜治理以來，人民群眾“看電視難、看電視煩”的問題得到有效解決。

目前已有5.6億有線電視、IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視終端，實(shí)現(xiàn)了收費(fèi)包壓減50%以上的目標(biāo)，免費(fèi)節(jié)目大幅增加。有線電視和IPTV全面取消了開機(jī)廣告。

不僅如此，在解決操作復(fù)雜的問題上，國家也推出了相關(guān)政策來知道電視品牌加強(qiáng)操作簡化流程，國家廣播電視總局辦公廳、工業(yè)和信息化部辦公廳、國家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局辦公廳、中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)秘書處四部門聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于開展電視收看“明白卡”提示工作的通知。

隨著智能電視開關(guān)機(jī)廣告問題、會(huì)員亂收費(fèi)問題以及操作簡化問題得到解決，將大大提升智能電視的開機(jī)率和開機(jī)時(shí)長，同時(shí)也將推動(dòng)電視行業(yè)的銷量回暖。