自從我國(guó)電視行業(yè)進(jìn)入下行通道以來(lái)，目前已經(jīng)連續(xù)五年出現(xiàn)了下滑，從最高的5000萬(wàn)臺(tái)體量直接來(lái)到了3開(kāi)頭，不能說(shuō)低迷，只能說(shuō)十分低迷。然而2024年上半年已經(jīng)過(guò)去，上半年我國(guó)GDP同比增長(zhǎng)5%，但是電視行業(yè)卻同比下降。

奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量為1351萬(wàn)臺(tái)，同比下降7.9%，零售額為522億元，同比增長(zhǎng)7.1%；其中2024年二季度彩電市場(chǎng)零售量為645萬(wàn)臺(tái)，同比下降10.7%，零售額為267億元，同比增長(zhǎng)2.4%。

雖然我國(guó)電視行業(yè)銷售規(guī)模下降，這其中有很多原因，核心原因之一就是我國(guó)電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代。在過(guò)去幾年的長(zhǎng)期的、嚴(yán)峻的價(jià)格戰(zhàn)中，我國(guó)電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)了銷量的突破，使得電視滲透率、家庭擁有電視率達(dá)到空前，而且也提前透支了消費(fèi)市場(chǎng)，加上近幾年經(jīng)濟(jì)十分低迷，我國(guó)電視行業(yè)表現(xiàn)低迷也在預(yù)料之中。

雖然電視行業(yè)表現(xiàn)低迷，但是并不意味著我國(guó)電視行業(yè)沒(méi)有活力。我國(guó)電視行業(yè)在低迷的情況下，正好有時(shí)間來(lái)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等，為未來(lái)實(shí)現(xiàn)突破打下基礎(chǔ)。最為突出的其實(shí)是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的挑戰(zhàn)以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的挑戰(zhàn)。

產(chǎn)品方面，大尺寸化進(jìn)程提速，2024年上半年75英寸成功登頂?shù)谝怀叽?。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)大尺寸產(chǎn)品（75英寸及以上）零售量份額實(shí)現(xiàn)全面增長(zhǎng)，同時(shí)75英寸產(chǎn)品以22.4%的零售量份額成功登頂?shù)谝怀叽?，較去年同期增長(zhǎng)4.4個(gè)百分點(diǎn)，2024H1平均尺寸已達(dá)62.6英寸，彩電市場(chǎng)完全邁入大屏?xí)r代。

隨著人們居住環(huán)境的改變，人們對(duì)大屏電視的追求更加渴望。大屏能夠提供更具沉浸感和震撼力的視覺(jué)效果，滿足消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)視聽(tīng)享受的追求。而對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，目前的電視行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)非常積累，特別是在小尺寸、低客單價(jià)的產(chǎn)品上尤其嚴(yán)重，電視品牌也不得不加速開(kāi)啟大尺寸領(lǐng)域的戰(zhàn)略。

從供給端看，彩電企業(yè)為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，紛紛加大對(duì)大屏彩電的研發(fā)和推廣力度，通過(guò)豐富的產(chǎn)品線滿足不同消費(fèi)者的需求。在供需雙方的合力推動(dòng)下，彩電尺寸代際切換周期明顯縮短，大屏化進(jìn)程加快。

第二個(gè)結(jié)構(gòu)調(diào)整就是創(chuàng)新顯示技術(shù)的占比逐漸攀升，以Mini LED、OLED、QD-OLED以及激光電視為首的新型技術(shù)產(chǎn)品備受關(guān)注。長(zhǎng)期以來(lái)，普通液晶電視一直占據(jù)出貨量的助力，但是傳統(tǒng)液晶電視的畫質(zhì)已經(jīng)來(lái)到瓶頸，對(duì)許多消費(fèi)者來(lái)說(shuō)只有創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品才能滿足消費(fèi)者對(duì)畫質(zhì)的要求。

近兩年來(lái)，Mini LED電視成為真正的贏家。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)Mini LED產(chǎn)品零售量份額為8.6%，較去年全年提升5.7個(gè)百分點(diǎn)，零售額份額為19.9%，較去年全年提升10.1個(gè)百分點(diǎn)，成為顯示技術(shù)中增速最快的一類細(xì)分產(chǎn)品。

最后就是電視場(chǎng)景細(xì)分更加明顯，以高刷為首游戲電視品類實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2024上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)高刷電視零售量份額為49.5%，較去年全年提升9.5個(gè)百分點(diǎn)。

隨著更多基于智能電視功能的應(yīng)用細(xì)分，將推動(dòng)電視行業(yè)的更新和換代。比如搭載Ai攝像頭的健身電視，搭載AioT系統(tǒng)的智能中控電視，采用藝術(shù)設(shè)計(jì)的的藝術(shù)電視，還有與門鈴、安防攝像頭互聯(lián)互通的安防電視等等。隨著智能電視功能的不斷強(qiáng)大，勝任的場(chǎng)景也會(huì)越來(lái)越多，需求自然也就會(huì)越來(lái)越多。

資深媒體人士、百姓家電網(wǎng)創(chuàng)始人楊帆表示，我國(guó)電視行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、場(chǎng)景細(xì)分等是電視行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向，也是未來(lái)市場(chǎng)的增量方向。其實(shí)，行業(yè)更應(yīng)該從體驗(yàn)感出發(fā)，增加更多的內(nèi)容、去掉更多的廣告和付費(fèi)項(xiàng)目，讓消費(fèi)者愛(ài)上看電視，這樣才能促進(jìn)電視行業(yè)整體發(fā)展。

奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年全年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量將達(dá)到3004萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.4%，零售額將達(dá)到1130億元，同比增長(zhǎng)2.9%，結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)延續(xù)。