“平臺(tái)+專(zhuān)業(yè)”電商智能門(mén)鎖表現(xiàn)

奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年2月中國(guó)家用智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，2月中國(guó)家用智能門(mén)鎖“平臺(tái)+專(zhuān)業(yè)”電商零售量同比增長(zhǎng)2%；零售額同比下降6%，主要受到“春節(jié)錯(cuò)位”效應(yīng)的影響。均價(jià)進(jìn)一步下調(diào)，同比2023年2月下降8%，環(huán)比2024年1月下降9%；1500元及以上產(chǎn)品零售量占比為16%，零售額占比達(dá)到36%。新技術(shù)產(chǎn)品表現(xiàn)持續(xù)向好，市場(chǎng)滲透率進(jìn)一步提升，與2023年2月相比，人臉識(shí)別零售量占比增長(zhǎng)8個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比增長(zhǎng)11個(gè)百分點(diǎn)；指掌靜脈零售量占比增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)；貓眼大屏零售量占比增長(zhǎng)5個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比增長(zhǎng)10個(gè)百分點(diǎn)。

內(nèi)容電商智能門(mén)鎖表現(xiàn)

奧維云網(wǎng)（AVC）《2024年2月中國(guó)家用智能門(mén)鎖線(xiàn)上市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告》顯示，2月中國(guó)家用智能門(mén)鎖內(nèi)容電商零售量同比增長(zhǎng)30%；零售額同比增長(zhǎng)62%，市場(chǎng)活力持續(xù)釋放。均價(jià)同比2023年2月增長(zhǎng)25%，環(huán)比2024年1月下降8%；1500元及以上產(chǎn)品零售量占比為18%，零售額占比達(dá)到39%，結(jié)構(gòu)升級(jí)效果持續(xù)顯現(xiàn)。

智能門(mén)鎖品牌營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)

雖然近年來(lái)智能門(mén)鎖規(guī)模增長(zhǎng)迅速，但在中國(guó)的滲透率仍處于低位，消費(fèi)者心智需進(jìn)一步培育，因此智能門(mén)鎖品牌通過(guò)多個(gè)渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播，從而塑造品牌認(rèn)知度、擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。奧維云網(wǎng)（AVC）營(yíng)銷(xiāo)洞察羅盤(pán)數(shù)據(jù)顯示，2024年2月，小紅書(shū)平臺(tái)智能門(mén)鎖行業(yè)，德施曼、凱迪仕的投入力度相對(duì)較大，品牌聲量及互動(dòng)量處于領(lǐng)先位置。抖音平臺(tái)智能門(mén)鎖行業(yè)，因碩、凱迪仕、康佳、德施曼等品牌聲量較高，而華為品牌的互動(dòng)量遠(yuǎn)超過(guò)其他品牌，占據(jù)第一的位置。