近日，小米官方發(fā)布消息：小米電視在2023年1-9月份的累計出貨量位居中國第一。

如果單純從出貨量看，這對小米而言是個好消息。然而，小米電視最顯著的價格是驅動特征，不能代表中國智能制造，更不能代表中國彩電業(yè)站在世界前沿。

小米電視給外界的標簽等同于低價。一分為二地看，小米電視的低價對于大屏電視的普及起到了帶頭作用，起到了普惠作用，這是值得肯定的。

但在彩電行業(yè)向高端大屏發(fā)展的趨勢下，小米低價策略正承受前所未有的高壓。

首先，1-10月低價彩電同比下降幅度最大，表明價格驅動逐漸失靈。

根據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，彩電均價在1000-1999元區(qū)間的行業(yè)占比17.6%，但同比降幅最大，同比下降5.04%；其次是價格為3000-3999元區(qū)間，行業(yè)占比11.99%，同比下降3.23%，下降幅度排在第二位。而價格在4000-4999元區(qū)間行業(yè)占19.3%，同比增長4.59%；價格在6000-6999元區(qū)間的，行業(yè)占比17.49%，同比增長4.47%。

同期，小米電視均價為1831元，銷量市占比為17.78%，同比增長0.79%

在1-10月均價TOP20排名中，小米倒數(shù)第三，酷開以均價1166元倒數(shù)第二，樂華562元均價排名倒數(shù)第一。

當然，從另外一個角度說明，價格仍是市場擴容的利器。仍有相當一部分人群偏愛價格驅動。

不過，從趨勢上看，增長空間最大的則是中高端品牌增速明顯。這對小米電視來說，轉向高端或是一個巨大的挑戰(zhàn)。

其次，高端用戶更看重品質驅動，是高端大屏的主力軍。

市場趨勢表明，高端大屏是很多追求品質生活消費者的首選。奧維數(shù)據(jù)顯示，1-10月份，60-69寸電視銷量，行業(yè)占25.61%，均價為4911元；70-79寸電視銷量行業(yè)占比25.11%，均價7290元。這表明，60寸以上高端、高品質大屏電視已經(jīng)占據(jù)絕對的半壁江山，正在形成引領之勢。

長期來看，當消費升級、品質生活已經(jīng)成為必然，價格驅動可能會遭到市場反噬。或者說，這一類的產(chǎn)品只能走低端路線，想在中高端滲透則會有一定的難度。

當用戶的潛意識里把小米的低價當成一種標簽，這對小米電視向高端滲透是有阻礙的。

其實高端用戶更加看重品質驅動，這正是高端大屏電視持續(xù)增長的重要力量。

第三，海外市場小米也是以價格換市場，不能代表中國彩電業(yè)。

無論是在國內(nèi)還是在國際，小米電視的打法如出一轍，全靠價格打市場。真正在國際上叫得響的中國品牌，還是海信和TCL能代表中國彩電業(yè)。

當海信以激光顯示技術、芯片、最具智能化和最好的畫質推向市場，成為全球銷量第二；當TCL手握液晶面板生產(chǎn)線，新品不斷迭代加速時，外界對他們的評價是，海信TCL才是中國彩電的標簽。通過輸出品牌、技術和標準，在全球樹立話語權。

而對小米的評價則是價格極具競爭優(yōu)勢，但在核心技術等方面，外界的印象似乎是一片空白。

不是小米電視做得不好，而是當初的定位就決定了小米電視的高度和上限。坦率地說，小米電視價格驅動的優(yōu)勢，就是在全球拉低了均價，確實能讓很多人買得起電視。但從高端智能制造、用技術定義話語權的角度看，小米電視還遠遠不夠。

其實，彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不可能全部是低端產(chǎn)品，更不可能全部是高端產(chǎn)品，百花齊放才能滿足千人千面的訴求。

從小米電視的表現(xiàn)看消費環(huán)境的變化，表明價格驅動型用戶在線上占據(jù)更大的比重，而品質驅動型用戶則更會把場景體驗、技術創(chuàng)新放在首位。

用銷量衡量小米電視是階段性的成功。用技術和標準衡量小米電視，那么其是欠缺的。真正的含金量，是輸出技術、輸出標準、輸出品牌和輸出模式，小米電視顯然還有很長的路要走。