對(duì)企業(yè)而言，在挑戰(zhàn)中尋找機(jī)遇，作為“強(qiáng)者思維”，從來(lái)是一種可貴品質(zhì)。近年來(lái)，以彩電為代表的視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)，整體持續(xù)承壓，有品牌另謀出路，也有堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”的品牌在拐點(diǎn)中，通過(guò)技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等等的升級(jí)，開(kāi)掘產(chǎn)業(yè)的新價(jià)值通道。

同時(shí)，彩電業(yè)迎來(lái)重大利好。國(guó)家兩部委前不久聯(lián)合印發(fā)《電子信息制造業(yè)2023—2024年穩(wěn)增長(zhǎng)行動(dòng)方案》，研究制定新一輪支持視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的接續(xù)政策。

那些有著深厚技術(shù)積淀和市場(chǎng)影響力的品牌，比如長(zhǎng)虹，正通過(guò)具備前瞻性的創(chuàng)新思維，以及對(duì)技術(shù)實(shí)力的厚積薄發(fā)，打開(kāi)家庭“新視界”。

三重利好下，彩電業(yè)期待向上

以彩電為代表的視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)，近年遭遇持續(xù)壓力。一方面，內(nèi)需市場(chǎng)持續(xù)不振，市場(chǎng)規(guī)模直接從5000萬(wàn)臺(tái)跌破4000萬(wàn)臺(tái)，大部分彩電企業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸；另一方面，彩電業(yè)的技術(shù)升級(jí)步伐不減，尤其是核心技術(shù)顯示科技的發(fā)展迅猛，企業(yè)還需要投入大量資金、資源對(duì)未來(lái)進(jìn)行有效占位，避免掉隊(duì)。

不過(guò)，凡事并無(wú)絕對(duì)。一方面，此前幾年，彩電業(yè)也曾迎來(lái)一小輪蒙眼狂奔，規(guī)模的回窄，在一定程度上，會(huì)倒逼企業(yè)思考如何回歸更健康、持續(xù)的發(fā)展軌道；另一方面，技術(shù)升級(jí)的持續(xù)，恰恰成為了打開(kāi)市場(chǎng)重回上升通道窗口的基礎(chǔ)。

伴隨全新政策利好的出現(xiàn)，目前的彩電業(yè)，有三重利好：

技術(shù)利好。在視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的整體背景下，Mini LED、OLED、激光、8K等技術(shù)不斷迭代，“百花齊放”，以可見(jiàn)的市場(chǎng)表現(xiàn)，為彩電業(yè)提供著再次起跳的動(dòng)能。

政策利好。《電子信息制造業(yè)2023—2024年穩(wěn)增長(zhǎng)行動(dòng)方案》中提出，加快培育視聽(tīng)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，促進(jìn)車(chē)載視聽(tīng)、商用顯示等新興領(lǐng)域高質(zhì)量發(fā)展，加快培育OLEDTV、MiniLED、8K、75英寸及以上高端顯示整機(jī)產(chǎn)品消費(fèi)需求，引領(lǐng)彩色電視機(jī)新型技術(shù)發(fā)展，提升盈利水平。

市場(chǎng)利好。消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不減，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品新意仍有期待。今年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)整體呈小幅增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)彩電零售額實(shí)現(xiàn)580億元，同比增長(zhǎng)5.3%；預(yù)計(jì)2023年全年零售額規(guī)模為1224億元，同比增長(zhǎng)6.0%。

整體而言，在政策支持下的產(chǎn)業(yè)升級(jí)和消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，彩電業(yè)有望迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)周期。

技術(shù)加場(chǎng)景，布局顯示新增量

以彩電為代表的視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)基本形成了兩條明確的上升通道：技術(shù)，以及場(chǎng)景。

技術(shù)升級(jí)，這是視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不變的底色。

新階段看，包括Mini LED、激光等核心顯示技術(shù)，以8K為代表的分辨率提升，以及高刷新率帶來(lái)的視覺(jué)體驗(yàn)提升，是新增量所在。

Mini LED電視，得益于更大尺寸、更高分區(qū)背光、更大峰值亮度、更好色彩表現(xiàn)的特性，以及綜合成本和價(jià)格逐漸降低的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為技術(shù)相對(duì)成熟、性能和成本獲得平衡，被企業(yè)寄以厚望的主流電視技術(shù)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年國(guó)內(nèi)Mini LED電視銷(xiāo)量達(dá)39.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)385.3%。

同樣高速運(yùn)行的，還有激光顯示。激光顯示在過(guò)去十年發(fā)展迅猛，尤其是以激光電視為代表的終端產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新迭代，引領(lǐng)了大屏換代首選激光的消費(fèi)風(fēng)潮。

至于8K，伴隨《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019—2022年）》收官，超高清視頻產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)規(guī)模。接下來(lái)，產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入價(jià)值躍遷的新階段，市場(chǎng)層面從2K高清走向4K/8K超高清的替代工程在實(shí)質(zhì)性提速。

另外， 120Hz及以上高刷新率的電視正占據(jù)一席之地。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)120Hz及以上的高刷新率電視占比達(dá)到25.7%。

場(chǎng)景革命，則在為視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)提供全新動(dòng)能。

目前來(lái)看，其中既有產(chǎn)品形態(tài)的變化，也有交互體驗(yàn)的升級(jí)，還有對(duì)美學(xué)需求、空間關(guān)系等的重新思考等等。

形態(tài)變化，比如，在屏幕尺寸繼續(xù)激增的背景下，產(chǎn)品整體尺寸是否能不過(guò)分增長(zhǎng)，產(chǎn)品是否可以實(shí)現(xiàn)輕量設(shè)計(jì)，產(chǎn)品是否可以具備“柔性”，以便在搬運(yùn)等過(guò)程中更友好；美學(xué)需求，表現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)家電裝飾性的期待，對(duì)電視“千機(jī)一面”的厭倦；空間關(guān)系，反映在了家居家電一體化的趨勢(shì)下，是否可以占據(jù)更小空間，是否能夠?qū)崿F(xiàn)與環(huán)境的和諧統(tǒng)一等等；交互體驗(yàn)，來(lái)自對(duì)智能、便捷的新需要，比如，人工智能前沿技術(shù)的應(yīng)用。

需要注意的是，這些新增量屬于整個(gè)行業(yè)，對(duì)于具體品牌而言，依托綜合性布局和差異化思維，才更可能在下一個(gè)周期引領(lǐng)發(fā)展，成為推動(dòng)行業(yè)向前的先導(dǎo)力量。

視能+智能，打開(kāi)家庭“新視界”

在綜合性布局和差異化思維方面，長(zhǎng)虹是一個(gè)典型。

長(zhǎng)虹通過(guò)“視能、智能”雙能戰(zhàn)略和打造多場(chǎng)景智慧顯示的愿景，正在重新定義家庭視聽(tīng)娛樂(lè)，助力彩電業(yè)加速實(shí)現(xiàn)交互體驗(yàn)、內(nèi)容多元、場(chǎng)景豐富等全方位體驗(yàn)升級(jí)。

“視能”，展現(xiàn)了長(zhǎng)虹厚積薄發(fā)的技術(shù)底蘊(yùn)，更多凸顯了其綜合性布局能力。

近年來(lái)，以彩電為代表的視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)，常見(jiàn)陣營(yíng)分化與論戰(zhàn)。必須明確的是，任何一項(xiàng)新型顯示技術(shù)，都有其優(yōu)勢(shì)，也會(huì)有對(duì)應(yīng)的用戶群體，綜合布局，更能適應(yīng)變化的市場(chǎng)環(huán)境與用戶需求；同時(shí)，在技術(shù)的相互借鑒、印證與配合中，也會(huì)出現(xiàn)新的創(chuàng)意火花。

長(zhǎng)虹，在顯示技術(shù)方面持續(xù)進(jìn)行綜合性布局與連續(xù)性創(chuàng)新。

比如，在Mini LED與高刷新率方面，長(zhǎng)虹最新發(fā)布的國(guó)內(nèi)首款8K高刷新率Mini LED電視Q9K MAX領(lǐng)航版，實(shí)現(xiàn)了普通Mini LED 1.5倍的背光分區(qū)，搭載旗艦8K“三芯”引擎，以“超畫(huà)質(zhì)、超顯示、超視聽(tīng)、超芯片”，樹(shù)立起電視顯示技術(shù)新標(biāo)桿。

8月，長(zhǎng)虹發(fā)布的ARTIST星箔是全球首款20000+分區(qū)Mini LED電視，達(dá)到20736分區(qū)、8000nits XDR峰值亮度、110% DCI-P3色域、288Hz超高刷新率，“光暈收斂”技術(shù)提升對(duì)比度，讓圖像畫(huà)面輪廓更清晰。機(jī)身實(shí)現(xiàn)24.9mm超薄貼墻，彰顯家居美學(xué)。

長(zhǎng)虹288Hz超羽速系列新品Q(chēng)9N/Q9R MAX則支持AI-SR超分辨率畫(huà)質(zhì)重塑、VRR變頻刷新率、ALLM自適應(yīng)刷新率，配置MEMC動(dòng)態(tài)“插幀”補(bǔ)償技術(shù)，使動(dòng)畫(huà)、視頻更接近真實(shí)世界里的運(yùn)行軌跡，帶來(lái)流暢觀感體驗(yàn)。

在激光顯示方面，200吋巨幕激光影院是長(zhǎng)虹最新研發(fā)的C9系列產(chǎn)品，搭載自主研發(fā)的STLD4.0全色激光顯示技術(shù)，基于分區(qū)鍍膜的多波長(zhǎng)集成光源合光方案，領(lǐng)先行業(yè)實(shí)現(xiàn)一級(jí)能效；另一方面它滿足超高清顯示色域標(biāo)準(zhǔn)，色域覆蓋率高達(dá)111%BT.2020；同時(shí)，它支持8K超高清解碼和全局自動(dòng)聚焦功能，讓畫(huà)面更清晰、更逼真，為參觀者帶來(lái)極致的沉浸式觀影體驗(yàn)；可以選配120吋的柔性菲涅爾光學(xué)屏，該屏幕可實(shí)現(xiàn)“O形”全卷曲，更容易進(jìn)入電梯，解決超大屏“入戶難”的瓶。

8K方面，長(zhǎng)虹在8K顯示領(lǐng)域已經(jīng)形成了涵蓋8K屏幕、8K芯片、8K內(nèi)容、8K傳輸?shù)汝P(guān)鍵環(huán)節(jié)的全鏈路真8K整方案，讓8K顯示由“嘗鮮”逐漸走向普及。據(jù)奧維云網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)虹8K電視在8K電視市場(chǎng)中銷(xiāo)售份額近90%,是首家獲得“8K全產(chǎn)業(yè)鏈引領(lǐng)者”榮譽(yù)的電視品牌。

“智能”，更多呈現(xiàn)了長(zhǎng)虹的前沿科技思維。

長(zhǎng)虹一直致力于對(duì)前沿技術(shù)的應(yīng)用，在彩電業(yè)務(wù)上也不例外。在AI等技術(shù)智能化賦能之下，長(zhǎng)虹全球首家搭載“長(zhǎng)虹超腦”人工智能技術(shù)大模型電視，能感知、能理解、能學(xué)習(xí)，可應(yīng)用于生活百科知識(shí)，學(xué)習(xí)教育輔助，文檔創(chuàng)作生成，甚至圖片設(shè)計(jì)等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域及個(gè)性化服務(wù)。

場(chǎng)景，充分體現(xiàn)了長(zhǎng)虹的創(chuàng)新應(yīng)用能力。

長(zhǎng)虹聚焦電視、移動(dòng)屏、智能手表、顯示器、商顯屏和音響等六大核心品類(lèi)；以此六大核心品類(lèi)為基礎(chǔ)持續(xù)發(fā)掘智慧客廳、智慧教育、智慧安防以及智慧出行等場(chǎng)景；再向外擴(kuò)展，在VR/AR、Micro LED、全息顯示等領(lǐng)域持續(xù)堅(jiān)定投入研發(fā)，打造泛多元場(chǎng)景下的產(chǎn)品陣列。

一個(gè)典型的場(chǎng)景化產(chǎn)品，是長(zhǎng)虹27英寸CHiQ ME系列移動(dòng)自在屏。其屏幕可自由移動(dòng)旋轉(zhuǎn)，進(jìn)入應(yīng)用多場(chǎng)景，解決了常規(guī)家用電視的固定設(shè)置痛點(diǎn)。在家庭空間，兼具手機(jī)的移動(dòng)性與電視的大屏視覺(jué)體驗(yàn)，符合年輕人簡(jiǎn)單、快速、碎片化的信息獲取需求。

在環(huán)境利好與自身努力的雙重推動(dòng)下，更多品牌將有望收獲新成績(jī)，中國(guó)彩電企業(yè)的整體實(shí)力也有望再邁上一個(gè)新臺(tái)階。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來(lái)源：丁科技網(wǎng)”）