通信世界網(wǎng)消息（CWW）縱觀手機(jī)發(fā)展史，直板智能手機(jī)憑借革新的產(chǎn)品體驗替代了傳統(tǒng)功能手機(jī)并成為主流產(chǎn)品形態(tài)，但歷經(jīng)多年的迭代和發(fā)展，如今直板智能手機(jī)的硬件配置和功能體驗陷入發(fā)展瓶頸，用戶的換機(jī)動力下降，換機(jī)周期也進(jìn)一步延長。

此外，直板智能機(jī)的尺寸發(fā)展受用戶便攜性需求的制約，無法真正意義上滿足用戶對于大屏的需求；而折疊形態(tài)手機(jī)在保證便攜性的同時，更大程度上滿足了用戶的大屏需求，因此折疊屏成為智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展新的機(jī)會點。

市場低迷，折疊屏手機(jī)開辟“新賽道”

眾所周知，自2017年起，中國智能手機(jī)出貨量開始下滑，為了應(yīng)對激烈的市場競爭，頭部手機(jī)品牌進(jìn)一步豐富自身的產(chǎn)品線，布局線下、線上銷售渠道，使市場份額進(jìn)一步向頭部品牌集中。頭部手機(jī)品牌逐漸將產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)向中高端市場，并致力于在旗艦手機(jī)上取得突破，借以提升產(chǎn)品力和品牌力。2022年，頭部廠商紛紛進(jìn)入折疊屏“賽道”，開啟了各自的“雙旗艦”戰(zhàn)略。

事實是，僅在2022年，中國市場上市的折疊屏手機(jī)機(jī)型數(shù)量就達(dá)到了15款，涵蓋了從內(nèi)折疊到外折疊，從左右折疊到上下折疊的不同類型，而隨著更多國產(chǎn)品牌的加入，折疊屏手機(jī)的競爭格局正悄然發(fā)生變化，中國折疊屏手機(jī)市場也由此進(jìn)入多品牌競爭時代。

Canalys數(shù)據(jù)顯示，2022年折疊屏手機(jī)的出貨量為1420萬部，其中三星的出貨量接近1200萬部，華為排名第二，出貨量不到200萬部，而OPPO、vivo、小米和榮耀在2022年的出貨量合計不足100萬部。2023年折疊屏手機(jī)銷量更是有增無減。

據(jù)Counterpoint Research公布的最新報告，2023年第一季度全球折疊屏手機(jī)出貨量為250萬部，同比增長64%；而同期全球智能手機(jī)出貨量同比下降14.2%。報告中還提到，中國折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到108萬部，同比飆升117%。

正是由于折疊屏手機(jī)市場的“爆炸式”增長，未來或有更多品牌布局折疊屏手機(jī)，其種類也將增加。那么折疊屏手機(jī)何以成為智能手機(jī)的“新賽道”？

艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，接近八成的受訪用戶因為娛樂的需求而購買折疊屏手機(jī)。不可否認(rèn)，從傳統(tǒng)手機(jī)到折疊屏手機(jī)，同一款應(yīng)用的使用體驗也在升級。以微博為例，折疊屏手機(jī)中的微博有“3倍熱搜”的視野，還對懸停狀態(tài)進(jìn)行了適配。一直以來，在手機(jī)更新迭代的進(jìn)程中，屏幕的變化是最直觀的表現(xiàn)形式，據(jù)統(tǒng)計，智能手機(jī)屏幕已從2010年的3.5英寸增長至如今的6英寸甚至6.5英寸，以16:9的屏幕比例計算，顯示面積增長近200%。

有分析師認(rèn)為，折疊屏手機(jī)作為智能手機(jī)和平板電腦的“集合體”，拓展了用戶大屏顯示的使用場景，刺激了用戶換機(jī)需求。直板智能手機(jī)的屏幕尺寸已接近極限，折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)可解決屏幕尺寸與單手操作便利性及便攜性之間的矛盾。同時，外觀升級打造了差異化的形態(tài)，而科技感及高端感也是潛在購機(jī)人群關(guān)注折疊屏手機(jī)的重要因素。

除了屏幕外，折疊屏手機(jī)在性能方面也開始向直板智能手機(jī)看齊。比如，華為Mate X2在折疊屏手機(jī)里首次配置了潛望式長焦鏡頭；vivo “X Fold”“X Fold+”采用了定制移動平臺和蔡司四攝等。

中國與全球市場大不同，國內(nèi)廠商“內(nèi)卷”嚴(yán)重

雖然頭部手機(jī)廠商去年紛紛涌入折疊屏手機(jī)市場，但相關(guān)廠商在全球和中國市場的表現(xiàn)卻大相徑庭。

以今年第一季度為例，數(shù)據(jù)顯示，全球折疊屏手機(jī)出貨量為250萬部，中國市場為108萬部，其中三星全球市場份額高達(dá)63%，出貨量為158萬部。而在國內(nèi)市場，三星折疊屏手機(jī)的銷量只有28萬部左右，其余市場份額均被國內(nèi)廠商占據(jù)。由此看來，國內(nèi)手機(jī)廠商的海外市場份額只有8%，意味著國內(nèi)廠商的折疊屏手機(jī)基本都是在國內(nèi)市場銷售的，“內(nèi)卷”程度可見一斑。

而“內(nèi)卷”的直接結(jié)果就是不可避免的同質(zhì)化競爭。主要表現(xiàn)在內(nèi)屏多為8英寸左右，外屏多為6英寸以上，芯片、影像、屏幕與續(xù)航等方面差別不大，功能和體驗也大同小異。

以屏幕為例，早期的折疊屏手機(jī)，各家廠商都在“卷”鉸鏈、“卷”折痕，希望通過獨家技術(shù)，使折疊屏手機(jī)做到與直板智能手機(jī)相當(dāng)?shù)氖褂皿w驗。而現(xiàn)在，手機(jī)廠商的新“內(nèi)卷”方向是外屏。

不可否認(rèn)，手機(jī)廠商做折疊屏手機(jī)外屏的邏輯是分擔(dān)內(nèi)屏的壓力、提升實用性，但豐富的功能，往往會將人們的注意力放在外屏上，而品質(zhì)堪憂的顯示面板也無形中降低了用戶的使用體驗。假如所有功能都被外屏承擔(dān)，那么用戶自然會減少使用支撐主流使用場景的內(nèi)屏，那折疊屏的價值又如何體現(xiàn)呢？

基于上述折疊屏手機(jī)在使用邏輯上的悖論，為了打開市場，折疊屏手機(jī)的價格開始不斷下探，此前市場上還是一眾萬元折疊屏手機(jī)時，OPPO 就將Find N2的起售價定為7999元，跨過了萬元以下的門檻，而摩托羅拉發(fā)布的moto razr 40系列產(chǎn)品售價更是3999元起，與中高端直板智能手機(jī)價格相近。

不過，當(dāng)國內(nèi)廠商瘋狂“內(nèi)卷”折疊屏手機(jī)市場時，此“內(nèi)卷風(fēng)”卻未能吹到海外市場，導(dǎo)致國內(nèi)廠商在海外市場的整體表現(xiàn)乏善可陳，三星仍一家獨大。究其原因，還是三星技術(shù)底蘊(yùn)深厚，產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢突出。

與華為、OPPO等廠商不同，盡管Galaxy Z Fold和 Galaxy Z Flip系列已經(jīng)迭代至第四代，但三星在折疊屏手機(jī)上依舊堅持采用U型鉸鏈的設(shè)計，并在耐用性、折疊效果、輕量化等方面不斷對其自研鉸鏈進(jìn)行優(yōu)化，例如Galaxy Z Fold4搭載的折疊屏鉸鏈較上一代減少了60%的元器件數(shù)量，重量相應(yīng)減少了15%。

同時，三星也是率先將超薄柔性玻璃（UTG）應(yīng)用到折疊屏手機(jī)上的廠商，得益于三星在顯示領(lǐng)域的成熟技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，UTG和柔性O(shè)LED在綜合性能表現(xiàn)方面均是行業(yè)頂尖水平，能夠最大化發(fā)揮折疊屏手機(jī)的“大屏”特性。

因此，下一階段拓展海外市場才是國內(nèi)廠商擺脫“內(nèi)卷”、提升產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵。

折疊屏手機(jī)成為主流仍面臨諸多挑戰(zhàn)

雖然折疊屏手機(jī)增長迅猛，但要想在未來成為主流機(jī)型，依然面臨諸多挑戰(zhàn)。

眾所周知，行業(yè)“內(nèi)卷”的結(jié)果通常是產(chǎn)品配置越來越高、功能越來越多、體驗越來越好、價格越來越低。而折疊屏手機(jī)卻偏偏相反，配置和功能確實提升了，但價格卻水漲船高（個別機(jī)型除外，例如上面提到的moto razr 40系列產(chǎn)品），用戶體驗也沒有多大提升。

據(jù)GfK中國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月，中國折疊屏手機(jī)市場均價為9559元，雖較2022年同期的1.14萬元有所下探，但價格仍處于較高位，超過主流消費者的預(yù)算。

另據(jù)CINNO Research統(tǒng)計，2023年1月，中國折疊屏手機(jī)市場15000元以上產(chǎn)品銷量占比12%，同比大幅下降26個百分點；10000～14999元產(chǎn)品銷量占比從2022年同期的12%下降至7%；5000～9999元產(chǎn)品銷量占比同比大幅增長31個百分點，至81%。

其實不僅是中國市場，Counterpoint Research公布的一項消費者研究顯示，在美國月收入10000美元（約合人民幣7萬元）及以上的受訪者中，僅有41%會選擇折疊屏手機(jī)作為他們下一次換機(jī)時的首選。由此可見，價格目前仍是制約折疊屏手機(jī)成為主流機(jī)型的主要原因之一。

除價格外，在技術(shù)和體驗層面，折疊屏手機(jī)也面臨挑戰(zhàn)。以體驗為例，艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，67.5%的受訪用戶不購買折疊屏手機(jī)的原因是擔(dān)心其頻繁翻轉(zhuǎn)帶來的質(zhì)量問題，59.5%的受訪用戶則因“價格貴”沒有購買；對于折疊屏手機(jī)的期待，65.1%的受訪用戶表示期望折疊屏手機(jī)的硬件或軟件能夠得到比直板手機(jī)更好的改進(jìn)。

簡而言之，屏幕質(zhì)量、鉸鏈設(shè)計、防塵、售后質(zhì)保等問題也是制約折疊屏手機(jī)成為主流機(jī)型的重要因素，并極大地影響了用戶的購買意愿。而這背后則是因為折疊屏手機(jī)的技術(shù)尚不成熟。

例如，鉸鏈?zhǔn)怯绊懯謾C(jī)折疊平整度、開合順滑度的關(guān)鍵部件，雖然目前手機(jī)廠商都聲稱自己在鉸鏈方面的創(chuàng)新已經(jīng)彌補(bǔ)了折疊屏手機(jī)的“折痕”短板。但事實卻是，直到今天，作為全球折疊屏手機(jī)市場老大的三星依然在測試新鉸鏈，以使屏幕更薄且折痕更小。

此外，折疊屏的大尺寸屏幕勢必給電池續(xù)航造成更大壓力，現(xiàn)有產(chǎn)品的常規(guī)解決方案是搭配兩塊電池來提高續(xù)航能力，這也導(dǎo)致折疊屏手機(jī)比直板手機(jī)厚重，日常握持體驗大打折扣。而在生態(tài)方面，當(dāng)折疊屏手機(jī)展開時，系統(tǒng)軟件及交互邏輯還需要進(jìn)一步優(yōu)化，目前可以適配大屏的APP覆蓋面較窄，只有軟硬件的合理適配才能最大化折疊屏手機(jī)的價值。

目前全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷影響智能手機(jī)需求，今年市場規(guī)模預(yù)計低于12億部，但市場的焦點會轉(zhuǎn)向折疊屏手機(jī)。集邦咨詢認(rèn)為，2023年折疊屏手機(jī)預(yù)計出貨量將達(dá)到1980萬部，增長率高達(dá)55%。但整體來看，2023年折疊屏手機(jī)的市場滲透率約為1.7%，2027年有望提升至5%。下一階段，就看手機(jī)廠商如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，并將其轉(zhuǎn)化為自己的機(jī)遇。

*本文刊載于《通信世界》

總第925期 2023年8月10日 第15期

原文標(biāo)題：《折疊屏手機(jī)高速增長，開啟機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的“游戲”》