通信世界網(wǎng)消息（CWW）IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度中國智能手機(jī)市場出貨量約6570萬，同比下降2.1%，降幅明顯收窄；2023年上半年出貨量約1.3億部，同比下降7.4%。從全球市場來看，據(jù)Canalys統(tǒng)計(jì)，2023年第二季度全球智能手機(jī)市場出貨量同比下降10%，達(dá)2.58億部，市場衰退趨勢亦有所放緩。

IDC中國高級(jí)分析師郭天翔表示，雖然市場規(guī)模降幅收窄，但消費(fèi)者需求尚無明顯好轉(zhuǎn)，市場復(fù)蘇進(jìn)度低于預(yù)期，預(yù)計(jì)要到今年第四季度手機(jī)市場才有望明顯反彈。

“市場持續(xù)疲軟之下，中國手機(jī)行業(yè)正在經(jīng)歷一場由銷量驅(qū)動(dòng)向價(jià)值驅(qū)動(dòng)的深刻轉(zhuǎn)變，不同的產(chǎn)品和品牌之間，開始在參數(shù)配置、價(jià)值體驗(yàn)甚至品牌含金量上進(jìn)行更激烈的競爭?！盨andalwood中國區(qū)CEO孫開表示，折疊屏已成為價(jià)值驅(qū)動(dòng)的典型代表，推動(dòng)手機(jī)廠商在高端市場逆勢增長，而生成式人工智能（AIGC）能否成為下一個(gè)“風(fēng)口”仍需時(shí)間檢驗(yàn)。

手機(jī)格局穩(wěn)定，華為回歸亮眼

據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)，第二季度中國前五大智能手機(jī)廠商分別為OPPO（17.7％）、vivo（17.2％）、榮耀（16.4％）、蘋果（15.3％）、小米（13.1％）、華為（13％），其中小米華為并列第五。除蘋果和華為外，排名前五的手機(jī)廠商銷量均出現(xiàn)下跌，如表1所示。

表1 2023年第二季度智能手機(jī)廠商排名

從廠商排名來看，第二季度手機(jī)市場格局相對穩(wěn)定，還是這幾家廠商“你追我趕”，值得關(guān)注的新變化是，華為重新回到前五的位置，市場份額同比增長了76.1%，增幅最大。郭天翔表示，去年同期外部限制導(dǎo)致的供應(yīng)問題比較嚴(yán)重，因此華為出貨量較低。而今年華為采取了一系列應(yīng)對芯片“斷供”的措施，如積極尋找替代品、尋求國內(nèi)和國際合作、加大自主研發(fā)力度等。隨著供應(yīng)問題的緩解，今年華為產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏恢復(fù)正常，P60、折疊屏X3、nova11、暢享60等高中低端產(chǎn)品均正常上市。另外，華為今年的優(yōu)惠力度不小，當(dāng)季旗艦產(chǎn)品P60參加“618”促銷，進(jìn)一步刺激了手機(jī)銷量增長。

從廠商表現(xiàn)來看，高端產(chǎn)品成為手機(jī)市場增長的關(guān)鍵力量。第二季度，OPPO憑借Find X6系列和Find N2&Flip系列產(chǎn)品在600美元以上高端市場份額進(jìn)入前三位，F(xiàn)ind N2&Flip成為上半年折疊屏單品第一。榮耀Magic 5系列相比上一代產(chǎn)品市場份額提升明顯，Honor 90系列和X系列也獲取了更多線下市場份額。蘋果對iPhone 14系列進(jìn)行價(jià)格調(diào)整，進(jìn)一步鞏固了其在高端市場的優(yōu)勢地位。小米13Ultra在正式發(fā)布之前就獲得消費(fèi)者的青睞，渠道商多次加單，提高備貨量，使得小米在600美元以上高端市場份額有所提升。華為在600美元以上高端市場銷量保持在第二位。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度600美元以上高端手機(jī)出貨量占中國智能手機(jī)市場的23.1%，相比2022年同期逆勢增長3.1個(gè)百分點(diǎn)。

跨過啟動(dòng)期，折疊屏風(fēng)景獨(dú)好

高端手機(jī)的逆勢增長有很大一部分助力來自折疊屏，目前手機(jī)硬件發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入瓶頸期，各家產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，軟件方面近幾年也無新的“殺手級(jí)”應(yīng)用或新的使用場景出現(xiàn)。而折疊屏就是手機(jī)廠商打破瓶頸、實(shí)現(xiàn)價(jià)值驅(qū)動(dòng)的重要嘗試，手機(jī)廠商和供應(yīng)鏈非?？春眠@個(gè)市場。

事實(shí)上，今年以來，在手機(jī)市場大盤走低的同時(shí)，折疊屏手機(jī)銷量卻是一路逆勢增長。在835美元以上的價(jià)格段，折疊屏手機(jī)的銷量已經(jīng)占據(jù)了30%以上的市場份額，成為手機(jī)廠商在高端市場取得突破的關(guān)鍵產(chǎn)品品類。據(jù)Sandalwood中國電商市場監(jiān)測，2023年上半年折疊屏手機(jī)的總銷量達(dá)到48萬部，同比增長78%。預(yù)計(jì)到2023年底，國內(nèi)折疊屏手機(jī)的銷量將超過百萬部。

郭天翔表示，折疊屏手機(jī)市場目前體量基數(shù)比較小，因此增長速度較快，增幅較大，是目前唯一可以保持快速增長的細(xì)分手機(jī)市場。安卓廠商近幾年謀求在高端市場有所突破，不斷迭代升級(jí)折疊屏創(chuàng)新技術(shù)，在蘋果短期內(nèi)不會(huì)推出折疊屏的背景下，折疊屏市場更是成為安卓廠商搶得先機(jī)、打造與蘋果差異化產(chǎn)品、縮小與蘋果差距的布局重點(diǎn)之一。

目前主要安卓和鴻蒙廠商都推出了折疊屏產(chǎn)品，甚至是“橫折+豎折”的產(chǎn)品組合，與高端直板機(jī)一起，打造“雙旗艦”產(chǎn)品布局。從最新發(fā)布的手機(jī)來看，榮耀有Magic V2系列和Magic 5系列，OPPO有Find N2&Flip系列和Find X6系列，vivo有X Fold2、X Flip系列和vivo X90系列，小米有MIX Fold 2和小米13系列，華為有Mate X3和P60系列。值得關(guān)注的是，從2020年至2022年，華為已經(jīng)連續(xù)三年占據(jù)國內(nèi)折疊屏手機(jī)市場份額50%以上。

隨著相關(guān)技術(shù)的不斷進(jìn)步，折疊屏手機(jī)的良品率和使用體驗(yàn)明顯提高，整機(jī)質(zhì)量、輕薄度等方面比以前有了很大的提升。目前折疊屏手機(jī)已跨越啟動(dòng)期，進(jìn)入穩(wěn)步成長階段，未來或?qū)⒃谑謾C(jī)行業(yè)中占據(jù)更重要的位置。

而對于未來折疊屏的發(fā)展趨勢，郭天翔表示，首先手機(jī)廠商將更注重屏幕質(zhì)量、使用壽命和顯示效果，屏幕的選擇也將從比較單一的三星屏，轉(zhuǎn)向更多的國產(chǎn)屏幕。其次，好的鉸鏈可以延長折疊屏手機(jī)的壽命，使折痕更輕、更淺。再次是折疊屏手機(jī)的續(xù)航和影像要做到直板旗艦手機(jī)的水準(zhǔn)。最后是提升軟硬件性能，當(dāng)硬件創(chuàng)新進(jìn)入瓶頸期，軟件的使用體驗(yàn)會(huì)越來越重要，系統(tǒng)軟件的適配尤為重要。目前應(yīng)用適配仍是折疊屏手機(jī)普及的最大障礙。

“AIGC+手機(jī)=下一個(gè)‘風(fēng)口’？”

在各手機(jī)廠商“卷”參數(shù)配置、價(jià)值體驗(yàn)的當(dāng)下，除折疊屏手機(jī)之外，AI手機(jī)最有可能成為下一“風(fēng)口”。今年4月，奇績創(chuàng)壇創(chuàng)始人兼CEO陸奇在演講中表示，“未來是一個(gè)模型無處不在的時(shí)代”，并預(yù)言有一天大模型將在手機(jī)上運(yùn)行。

AI的智能化應(yīng)用將給手機(jī)廠商的創(chuàng)新帶來新的想象空間。今年6月底，榮耀CEO趙明表示，擬率先將AI大模型引入端側(cè)，打造端側(cè)“個(gè)人模型”。他表示，榮耀將在網(wǎng)絡(luò)大模型方面與互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行合作，目前已有接觸。Google、華為、小米、傳音、百度等也表示將在手機(jī)上采用大模型相關(guān)技術(shù)。

手機(jī)芯片“大廠”高通也致力于把AI大模型引入終端。高通技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)副總裁李儼表示，高通將通過低功耗、低成本的方式將大模型引入手機(jī)等終端，一方面繼續(xù)提升手機(jī)算力，擴(kuò)展硬件能力，優(yōu)化軟件功能；另一方面，不斷打磨輕量化大模型，讓手機(jī)用戶獲取更加經(jīng)濟(jì)、可靠、安全的AI服務(wù)。今年MWC期間，高通首次在安卓手機(jī)上展示了超過10億參數(shù)的“Stable Diffusion”生成式AI模型。該模型基于文本提示，可在15秒內(nèi)生成一張512x512像素的圖像，時(shí)延也能媲美云端。高通相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，高通年內(nèi)有望支持百億參數(shù)規(guī)模大模型在手機(jī)上運(yùn)行。

然而“AI大模型+手機(jī)”能否成為下一個(gè)折疊屏手機(jī)？或許有可能，但AI大模型在智能手機(jī)上的應(yīng)用還處在用戶需求未知的功能探索期，需要時(shí)間和創(chuàng)新技術(shù)去實(shí)現(xiàn)。郭天翔表示，對于AI大模型在終端上的應(yīng)用，手機(jī)廠商和供應(yīng)鏈都沒有明確的實(shí)現(xiàn)路徑。目前預(yù)估有2種可能性，一是代替手機(jī)終端AI語音助手，結(jié)合本地算力進(jìn)行訓(xùn)練，使手機(jī)更加智能地理解用戶。二是在教育場景，通過AI實(shí)現(xiàn)因材施教。

可以想象，未來手機(jī)將作為AIGC重要應(yīng)用端口，進(jìn)一步拓展AIGC在文字、語音、圖像、視頻、音樂創(chuàng)作等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用空間，為手機(jī)產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)互聯(lián)業(yè)務(wù)帶來全新機(jī)遇。