如果你關(guān)注顯示行業(yè)，那么有兩大展會(huì)一定不容錯(cuò)過(guò)。一是在美國(guó)舉行的SID（美國(guó)國(guó)際顯示周），二是在中國(guó)舉行的UDE（國(guó)際半導(dǎo)體顯示博覽會(huì)）。這兩大展會(huì)都聚焦顯示行業(yè)，但風(fēng)格不盡一致。SID更側(cè)重展示顯示行業(yè)的上游技術(shù)，而UDE更側(cè)重展示全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新成果。

以筆者親身經(jīng)歷來(lái)看，UDE顯然更適合普通人去逛一逛。因?yàn)樵赨DE上，除了可以看到專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的面板、芯片、模組之外，還能體驗(yàn)到很多“一眼入迷”的顯示終端產(chǎn)品。比如，炫酷的折疊屏手機(jī)、曲面設(shè)計(jì)的高刷電競(jìng)顯示器、沉浸感十足的VR一體機(jī)，以及筆者心心念念的“感知畫(huà)質(zhì)”水平極強(qiáng)的大屏電視、與家居環(huán)境完美融合的護(hù)眼激光電視……

就以剛剛在深圳舉行的UDE2023來(lái)說(shuō)，參展的顯示企業(yè)都亮出了自己的“看家本領(lǐng)”，新技術(shù)、新產(chǎn)品讓人目不暇接，而讓筆者印象最為深刻的企業(yè)展臺(tái)，則非海信莫屬。在UDE2023上逛了一天，筆者被海信視像的“大”與“新”折服。

展現(xiàn)“大”賽道

在UDE2023上，海信的展區(qū)最為吸睛。從筆者的現(xiàn)場(chǎng)觀察來(lái)看，駐足參觀海信展臺(tái)的觀眾數(shù)量最多。一個(gè)很重要的原因在于，海信的展臺(tái)“大”有文章。

這里的“大”，首先是展區(qū)面積大。此次海信展區(qū)的面積達(dá)到了1000多平米，筆者目測(cè)來(lái)看，這應(yīng)該是UDE2023參展品牌中是最大的展區(qū)。一方面，最大的展示面積彰顯了這家顯示巨頭在行業(yè)里的“龍頭”地位；另一方面，也能讓更多的觀眾近距離體驗(yàn)到海信豐富的顯示產(chǎn)品。

當(dāng)然，除了展區(qū)面積大之外，更吸引觀眾的還是海信一系列高端大屏電視產(chǎn)品。在整個(gè)展區(qū)的C位，海信擺放了由98英寸U8H、98英寸U7K、100英寸E8K組成的超大屏“天團(tuán)”，視覺(jué)沖擊力之大，很難用語(yǔ)言來(lái)描述。這里也是媒體和觀眾扎堆拍照和體驗(yàn)的區(qū)域。

三大百英寸級(jí)別的高端超大屏，展示出的畫(huà)面效果非常震撼。畢竟，這三大產(chǎn)品均是海信ULED X參考級(jí)影像新品，而ULED X堪稱(chēng)是海信的“獨(dú)家絕技”，包含了自研芯片、背光控制等一系列領(lǐng)先的自主核心技術(shù)?，F(xiàn)場(chǎng)來(lái)看，它們的色彩、對(duì)比度、暗場(chǎng)、亮度等畫(huà)質(zhì)表現(xiàn)極其出色，ULED X開(kāi)辟了新的“感知畫(huà)質(zhì)”時(shí)代、重新定義液晶顯示畫(huà)質(zhì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，此言非虛。

走進(jìn)海信展臺(tái)，除了ULED X參考級(jí)影像大屏之外，前衛(wèi)時(shí)尚的激光電視同樣帶來(lái)了“大”不同。120英寸巨幕的全球首款8K激光電視LX、最新上市的100英寸激光電視L8K、120英寸全球首款頂嵌式激光影院，這些產(chǎn)品各個(gè)大有不凡。視覺(jué)體驗(yàn)上，不僅極具大尺寸的沖擊力，而且色彩真實(shí)飽和，看起來(lái)柔和舒適。作為被院士、專(zhuān)家定義的“下一代顯示技術(shù)主流”的激光電視，果然名不虛傳。

作為行業(yè)媒體，筆者對(duì)于激光電視十分看好。畢竟，在這個(gè)顯示新賽道，中國(guó)企業(yè)完全可以主導(dǎo)發(fā)展進(jìn)程。比如，在海信等行業(yè)龍頭企業(yè)的推動(dòng)下，激光電視在光源設(shè)計(jì)、光機(jī)模組、整機(jī)設(shè)計(jì)等關(guān)鍵技術(shù)方面已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全鏈路打通。UDE2023同期舉行的激光顯示產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)激光顯示分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)鐘強(qiáng)表示，預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年內(nèi)，激光產(chǎn)業(yè)鏈本土化率將提高至75%-80%。一個(gè)國(guó)內(nèi)企業(yè)有強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)的產(chǎn)業(yè)，一個(gè)具有影院級(jí)觀影新體驗(yàn)的產(chǎn)品，我們沒(méi)有理由不喜歡、不支持？

另外，深度逛一逛海信展臺(tái)，筆者還有一個(gè)體會(huì)，那就是海信有著“大”格局。除了ULED大屏、激光電視、激光投影之外，現(xiàn)場(chǎng)還有電競(jìng)顯示器、VR一體機(jī)等產(chǎn)品，而這些都是海信大顯示賽道的組成部分。

從電視到大顯示，海信打開(kāi)了大格局，也迎來(lái)了新機(jī)遇。

玩轉(zhuǎn)“新”場(chǎng)景

如果說(shuō)“大”是直觀可見(jiàn)的，那么“新”則是需要對(duì)比得出的結(jié)果。UDE2023上，海信的“新”同樣讓筆者印象深刻。

深度逛展后筆者發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)參展企業(yè)的展臺(tái)，都在做“產(chǎn)品”展示。呈現(xiàn)的方式，和一般的電子賣(mài)場(chǎng)差不多。不能說(shuō)這樣的方式不好，但在新意上確實(shí)有所欠缺。

海信有很大不同。在海信展區(qū)，一個(gè)很明顯的感受是，這里有“家”的感覺(jué)。8K激光電視擺放在客廳場(chǎng)景里，坐在沙發(fā)上看120英寸8K激光巨幕的感覺(jué)簡(jiǎn)直不要太爽；頂嵌式激光影院完美“藏”在天花板里，主機(jī)不占空間，坐在沙發(fā)上欣賞大片的感覺(jué)同樣妙不可言。

展區(qū)還搭建了會(huì)客室、陽(yáng)臺(tái)、走廊等家庭生活場(chǎng)景，高顏值的藝術(shù)電視、可行走的移動(dòng)智慧屏、高刷的電競(jìng)顯示器、可展示戶外流動(dòng)風(fēng)景的智慧擬窗等，在不同的家庭場(chǎng)景下都能完美融入?？傊?，在海信展區(qū)，一個(gè)兼具科技與時(shí)尚的“家”，完整的展現(xiàn)在筆者面前。

別人展示產(chǎn)品，海信展示場(chǎng)景，海信呈現(xiàn)如此“新意”的背后，有著對(duì)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、消費(fèi)趨勢(shì)的深度思考。海信視像總裁李煒就認(rèn)為，家居化消費(fèi)正在為顯示產(chǎn)品創(chuàng)造新價(jià)值。

比如，新的消費(fèi)時(shí)代，顯示終端要有美學(xué)價(jià)值，比如家居融合性好的ULED X參考級(jí)電視、激光電視、藝術(shù)電視等，就能為消費(fèi)者提供傳統(tǒng)視聽(tīng)體驗(yàn)之外的家居美學(xué)體驗(yàn)；要有新的場(chǎng)景價(jià)值，比如走廊里的智慧擬窗，就在實(shí)體墻面之上打開(kāi)了一扇流動(dòng)的風(fēng)景之窗，而這不是傳統(tǒng)電視要做和能做的事情。

聚焦大顯示賽道，引領(lǐng)新場(chǎng)景時(shí)代，這樣的海信在UDE2023上可謂獨(dú)樹(shù)一幟。最新的市場(chǎng)份額和業(yè)績(jī)預(yù)告數(shù)據(jù)也顯示，海信吃到了“大”與“新”的創(chuàng)新紅利。

海信視像發(fā)布的2023年半年度業(yè)績(jī)預(yù)增公告顯示，預(yù)計(jì)2023 年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)10.22億元-10.81億元，同比增長(zhǎng)72.16%-82.10%。市場(chǎng)方面，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-6月，海信系電視零售量、零售額占有率均高居第一；在75+、85+大屏市場(chǎng)，海信系電視的零售量、零售額占有率均超過(guò)30%。

UDE2023已落下帷幕，但關(guān)于大顯示賽道、新消費(fèi)場(chǎng)景的精彩創(chuàng)新故事還在上演，而這個(gè)故事的主角，不再是歐美日韓巨頭，而是落在了中國(guó)企業(yè)海信的身上。相信，在海信的演繹下，大顯示與新場(chǎng)景將為越來(lái)越多的普通人帶來(lái)更加美好的生活圖景。