[丁科技網(wǎng)觀察] 在集成灶市場降速的大背景下，集成灶企業(yè)急切尋求第二賽道，集成洗碗機被寄予了厚望。

先看集成灶市場的狀況。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國集成灶市場零售額259億元，同比增長1.2%，但零售量同比下滑4.5%。

2023年以來，集成灶市場仍不見起色。2023年一季度，集成灶市場零售額規(guī)模48億元，同比增長0.5%，零售量規(guī)模51萬臺，同比增長0.1%，幾乎停止了增長。要知道，此前數(shù)年集成灶市場每年都能保持兩位數(shù)的增速，是家電業(yè)為數(shù)不多的明星品類。

剛剛過去的618，集成灶市場更是表現(xiàn)不佳。奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年618期間（W23-25）集成灶銷量11.6萬臺，同比下滑17.5%，銷額11.0億元，同比下滑10.0%。

在一個增長停滯甚至下滑的市場，集成灶企業(yè)很難有所作為。實際上，從財報來看，2022年大多數(shù)集成灶上市企業(yè)的業(yè)績都不佳。為了扭轉(zhuǎn)下滑態(tài)勢，集成灶企業(yè)必須找到更多的增長賽道。據(jù)丁科技網(wǎng)觀察來看，以集成洗碗機為代表的水洗類產(chǎn)品，成為集成灶企業(yè)重點發(fā)力的品類。

以火星人為例，2022年，火星人的集成灶、水洗類產(chǎn)品營收分別約20.17億元、1.27億元，分別同比下降1.05%、3.79%，占營收比重為88.61%、5.58%。

可以看到，集成灶依然是專業(yè)集成灶企業(yè)的核心業(yè)務(wù)，目前集成洗碗機這樣的新品類給企業(yè)帶來的營收貢獻(xiàn)比例還比較低，還很難起到力挽狂瀾的作用。

其實，對集成洗碗機市場寄予厚望并不實際。丁科技網(wǎng)注意到，這一新品類的市場規(guī)模并不大。按照奧維云網(wǎng)的預(yù)計，到2025年集成洗碗機市場零售量預(yù)計達(dá)到31萬臺，零售額預(yù)計為32億元。

另外，從參與品牌來看，僅2023年一季度，集成洗碗機線上市場在售品牌數(shù)量達(dá)到56家。按照集成洗碗機市場體量和參與品牌數(shù)量大體計算，絕大多數(shù)企業(yè)在集成洗碗機市場的收入都會在1-5億元。這樣的收入規(guī)模，顯然很難成為所謂的第二增長曲線。

除了市場規(guī)模小、參與品牌多之外，集成洗碗機本身也存在一些體驗上的短板。比如，集成洗碗機安裝相對復(fù)雜，對安裝條件有嚴(yán)格要求，在安裝時要預(yù)留空間，在廚改時要對櫥柜、墻體等聯(lián)動重裝，因此對于老舊廚房并不友好，比較難撬動存量市場；另外，集成洗碗機由于需要集成的東西較多，比如凈水、水槽、殘渣處理、果蔬清洗等功能模塊，實際可以清洗的碗碟套數(shù)往往不夠多，這也很難吸引人口較多的家庭用戶；還有，集成洗碗機在使用時候需要頻繁的彎腰區(qū)背，這也讓整體體驗打了折扣。

當(dāng)然，洗碗機內(nèi)部的競爭也很激烈。丁科技網(wǎng)注意到，目前市場上除了集成洗碗機之外，還有嵌入式洗碗機、臺式洗碗機、水槽洗碗機等，都在不同場景下滿足了不同人群的消費需求。

丁科技網(wǎng)注意到，一些集成灶企業(yè)宣稱集成洗碗機增速高，不過是因為這一市場發(fā)展基數(shù)過低造成的，實際上即便充分發(fā)展，集成洗碗機市場的整體體量依然不大，且面臨其他類型洗碗機產(chǎn)品的強力競爭。另外，洗碗機這一品類如今被西門子、方太、老板、美的、海爾等巨頭“統(tǒng)治”，中小品牌很難實現(xiàn)彎道超車，因此整體實力偏弱的集成灶企業(yè)，想在洗碗機市場憑借“集成”的概念實現(xiàn)競爭力的再造，難度極高。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：丁科技網(wǎng)）