消費環(huán)境的變化，消費者的趨向理性，以及品牌自身能力的千差萬別，讓今年家電業(yè)的618大促有了新的形態(tài)，有品牌傾向守成，也有品牌積極作為。在這樣的的背景下，家電業(yè)的頭部勁旅TCL交出了亮眼的市場表現(xiàn)。有實力更努力的TCL，旗下智慧家電全品類都實現(xiàn)了可觀的規(guī)模增長與行業(yè)站位，不僅電視品類續(xù)寫冠軍傳奇，冰洗、空調(diào)也在加速實現(xiàn)自我、對手雙超越的進程，可以說是“一場大勝”。那么，TCL的成功密碼是什么呢？

全品類智慧家電展現(xiàn)冠軍姿態(tài)，家電業(yè)出現(xiàn)TCL現(xiàn)象

今年618的表現(xiàn)來看：

首先，TCL智慧家電整體盤面保持了出色上揚態(tài)勢與領先優(yōu)勢。

去年618期間，TCL就實現(xiàn)了增速遠超行業(yè)的漂亮業(yè)績，實現(xiàn)了行業(yè)的引領性地位。今年618期間，其智慧家電全品類GMV向前一步，同比大增39%。同時，TCL智慧家電全品類在今年618期間從始至終保持了穩(wěn)定的高火力輸出。

其次，TCL在長期的核心優(yōu)勢品類電視方面延續(xù)了強勁勢能。

在整個618期間，TCL電視取得全網(wǎng)銷售額冠軍、量子點電視全網(wǎng)銷售額及銷售量雙冠軍、Mini LED電視全網(wǎng)銷售額及銷售量雙冠軍、75吋+超大板電視全網(wǎng)銷售額及銷售量雙冠軍、98吋巨幕電視全網(wǎng)銷售額及銷售量雙冠軍。

特別是Mini LED電視，它是當前最具前景的新顯示技術塑造的產(chǎn)物，是彩電市場迎接新繁榮的生力軍。TCL電視在Mini LED電視上的突出成績，就能在很大程度上折射其在市場和技術上的雙重引領。

最后，TCL在更多的細分品類上表現(xiàn)出了引領行業(yè)的趨勢和潛力。

空調(diào)方面，TCL取得新風空調(diào)（1匹及2匹掛機）全網(wǎng)銷售額及銷售量雙冠軍、智慧語音空調(diào)全網(wǎng)銷售額及銷售量雙冠軍、柔風空調(diào)全網(wǎng)銷售額及銷售量雙冠軍。在這些空調(diào)行業(yè)前行的主要方向，可以說TCL領勢而動。

冰洗方面，TCL取得冰箱全網(wǎng)銷售額增速冠軍、變頻直驅(qū)滾筒洗衣機全網(wǎng)銷售額及銷售量雙冠軍，且超薄零嵌冰箱全網(wǎng)銷售突破22000臺。這些，在當前難能可貴。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年一季度，冰箱線上零售額口徑同比增長4.1%，線下零售額口徑同比下滑7.4%；洗衣機線上零售額口徑同比下滑8.5%，線下零售額口徑同比下滑16.3%。一方面，冰洗市場整體尚在恢復調(diào)整通道中，并未充分實現(xiàn)復蘇；另一方面，當前并不屬于冰洗產(chǎn)品銷售的傳統(tǒng)旺季，這就可見TCL冰洗的領跑能力。

全品類智慧家電展現(xiàn)冠軍、領先、向上姿態(tài)，在整體處于調(diào)整通道的家電業(yè)中，在這樣的一個新形勢下的618，是獨屬于TCL的現(xiàn)象。

技術、場景、影響力，成就TCL的“風景這邊獨好”

在丁科技網(wǎng)看來，TCL智慧家電在又一個618繼續(xù)取得成功且刷新成績的原因，直接來看，在于創(chuàng)新爆品的打造，從前面提到的具體業(yè)績來看，無論是彩電、空調(diào)，還是冰洗產(chǎn)品線，都是如此。根本上，則在于創(chuàng)新的技術、場景的塑造，以及良好品牌影響力的積累。

先看創(chuàng)新的技術。

無論是在長久作為品牌核心優(yōu)勢的彩電品類，還是近年來快速噴薄而起的空調(diào)和冰洗品類，TCL成功的方法論里最根本的一項，在丁科技網(wǎng)看來，都是“唯創(chuàng)新不破”。

在彩電領域，TCL不僅重點布局作為高潛力新顯示技術的Mini LED，還塑造著獨有優(yōu)勢。一方面，技術本身，在普通Mini LED基礎上融入了獨家QLED技術，通過QLED突出的色彩更純正、可顯示色域更廣的優(yōu)勢加持，形成了畫面效果更驚艷的QD-Mini LED，這讓TCL Mini LED產(chǎn)品的超高對比度、超高亮度、超高色域更勝普通Mini LED產(chǎn)品；

另一方面，TCL自布局Mini LED以來就精心打造的“研產(chǎn)銷一體化”體系，掌握核心領先技術、實現(xiàn)算產(chǎn)業(yè)鏈布局、確立全球產(chǎn)能體系，是業(yè)內(nèi)唯一一家建立了從上游的半導體顯示材料、面板、模組到品牌整機以及內(nèi)容運營的垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈的中國企業(yè)。

在冰洗領域，至今，TCL已經(jīng)具備年產(chǎn)800萬臺冰箱洗衣機的生產(chǎn)能力，現(xiàn)已擁有15項國際專利申請、336項國家發(fā)明專利、821項實用新型專利、341項外觀設計專利，其中21年新增專利數(shù)同比20年增長4倍，并擁有9項PCT國際專利發(fā)明。

在空調(diào)領域，特別值得關注的是，作為新風空調(diào)市場的引領性品牌，TCL空調(diào)率先研發(fā)了新風管減阻增流技術、分流錐整流降噪技術、“蝸殼、電機、風輪、新風氣流”耦合降噪技術等三大新風核心技術，破解了行業(yè)難題，大幅提升了新風空調(diào)的舒適健康體驗。

TCL空調(diào)基于空氣品質(zhì)智能控制的大新風量低噪技術、新型效變頻技術等達到“國際領先”水平，構(gòu)成了TCL空調(diào)強大的技術競爭壁壘，為其在新風賽道實現(xiàn)持續(xù)引領奠定了堅實基礎。

再看場景的塑造。

場景領域，特別突出的，就是TCL錨定了家居家電一體化趨勢。

當代家庭越來越注重人居環(huán)境整體的和諧統(tǒng)一，這既要求家電家居之間彼此協(xié)調(diào)、相互襯托，也要求家電本身突出裝飾性、對環(huán)境美化的能力。比如，冰箱、烤箱等等都在做嵌入式設計，最近兩年甚至要做到平嵌、“零閃縫”等等，這就是要作為家居審美的一部分，與空間環(huán)境相和諧。

TCL的家居家電一體化，目前重點表現(xiàn)在冰洗領域。比如，“超薄零嵌冰箱”，不僅完善甚至提升了嵌入式冰箱的體驗，而且推動著冰箱行業(yè)的加速創(chuàng)新。其在今年發(fā)布的零嵌冰箱T9，一方面，擁有“0cm無縫式嵌入”、“580mm超薄機身”以及“智能恒溫保鮮科技”，集結(jié)了當前行業(yè)內(nèi)的頂級技術；另一方面，發(fā)布當期的首發(fā)價格不到3500元，相比行業(yè)企業(yè)應用類似技術的嵌入式冰箱動輒賣到5000元以上的情況，對消費者可以說是誠意滿滿。

最后看影響力的積累。

就品牌整體而言，“大國品牌”，是外界對TCL的認知。

對用戶履行承諾，用好的技術創(chuàng)造更好的產(chǎn)品、體驗和服務；對產(chǎn)業(yè)承擔責任，引領式布局產(chǎn)業(yè)、消費領域的關鍵技術和產(chǎn)業(yè)鏈，填充中國科技的競爭力。這些，讓TCL能夠在精神層面獲得市場的認可。

在具體的品類上，TCL也有不俗的影響力積累。

比如，此次作為爆品的“超薄零嵌冰箱”。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，就在618前不久，2023年超薄嵌入式冰箱新品W21（5.22-5.28）電商年累數(shù)據(jù)顯示，TCL薄嵌冰箱的市占率達到46.1%，超過2-4名份額總和，已經(jīng)形成了類似“品牌代表品類”的氣場。

TCL智慧家電領跑618背后，行業(yè)三大新動能顯現(xiàn)

丁科技網(wǎng)認為，TCL智慧家電在今年618家電大盤的領跑，引領了行業(yè)內(nèi)三大新動能趨勢的顯現(xiàn)。

一是，高端化。通過技術升級實現(xiàn)產(chǎn)品價值升維。

比如，TCL在彩電領域主推的Mini LED，在畫質(zhì)表現(xiàn)，以及成本、良率、壽命方面，具備綜合優(yōu)勢，給彩電用戶帶來更高的綜合體驗；又或者變頻直驅(qū)滾筒技術下的雙子艙復式分區(qū)洗衣機，容量更大、洗得更干凈、運行更平穩(wěn)。以上這些，都是在為用戶提供附加價值。

二是，場景化。在功能屬性之上延伸產(chǎn)品新內(nèi)涵。

TCL的家電產(chǎn)品都不再單純指向功能的升級和增加，而是要深刻融入家庭生活的細節(jié)、融入家居環(huán)境和場景。具體而言，無論是嵌入式冰箱實現(xiàn)的家居家電一體化的空間、美學新場景，還是游戲電視等等實現(xiàn)的應用新場景，都煥新或者延展了用戶體驗的邊界，進而實現(xiàn)用戶價值和產(chǎn)品銷售的雙贏。

三是，智慧化。縱深實現(xiàn)產(chǎn)品的人性，生活的便捷。

一方面，是出色的單品智慧。比如，TCL彩電的靈控桌面，一改傳統(tǒng)電視桌面的繁冗與復雜，將智能電視的操作、界面更加人性化與個性化，首次讓智能電視走向大眾群體，實現(xiàn)了智能電視的好用、開放、好看，全面開創(chuàng)智能電視桌面2.0時代；又或者，TCL小金聆智慧語音空調(diào)的語音交互控制，通過喚醒語音，一次喚醒，便可實現(xiàn)多輪對話，無需反復呼叫，即便是短時間內(nèi)連續(xù)發(fā)出任何指令，它都可以快速相應，流暢不卡頓。

另一方面，全屋智慧體驗的未來。在全品類家電良好布局的加持下，帶動帶動智慧套系、智能家居、全屋智能的發(fā)展。

618一直是管窺家電業(yè)的窗口，消費新形勢下，有品牌在觀望中等待機遇，也有品牌在積極作為中塑造更好的自己，就像TCL，在用現(xiàn)實表現(xiàn)證明：越努力，越幸運。沒有做不好的行業(yè)，只有做不好的品牌，好的品牌，終究是奮斗出來的。