繼日本京瓷（Kyocera）宣布退出手機(jī)業(yè)務(wù)僅過(guò)去半個(gè)月，日本又迎來(lái)了第二家黯然離場(chǎng)的品牌。5月30日，日本智能手機(jī)大廠FCNT發(fā)布聲明稱(chēng)，已向東京地方法院提出啟動(dòng)民事再生程序的請(qǐng)?jiān)笗?shū)，并將于當(dāng)日受理啟動(dòng)破產(chǎn)保護(hù)程序。

　　京瓷退出 FCNT破產(chǎn)

　　FCNT在中國(guó)的知名度并不高，其實(shí)，其前身是富士通株式會(huì)社的移動(dòng)手機(jī)事業(yè)本部，自2000年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，如今FCNT已經(jīng)是日本智能手機(jī)市場(chǎng)的TOP5品牌。

　　日本ICT市場(chǎng)調(diào)查咨詢(xún)機(jī)構(gòu)MM總研的調(diào)查報(bào)告顯示，就廠商出貨情況來(lái)看，2022年，F(xiàn)CNT與索尼、三星并駕齊驅(qū)，在日本市場(chǎng)的占有率均為8.0%，僅次于蘋(píng)果iPhone和夏普。

　　然而，這樣一家手機(jī)品牌宣布破產(chǎn)了。

　　對(duì)于破產(chǎn)的原因，F(xiàn)CNT表示，由于手機(jī)終端市場(chǎng)趨于飽和、銷(xiāo)售停滯不前，疊加日元貶值、全球性半導(dǎo)體不足等因素影響，企業(yè)成本費(fèi)用急劇高漲，造成收益和資金周轉(zhuǎn)急速惡化。有日本信用調(diào)查公司指出，F(xiàn)CNT負(fù)債約733.6億日元（約37.28億元）。因此，資不抵債的FCNT只能宣告破產(chǎn)。

　　目前，F(xiàn)CNT計(jì)劃立即停止手機(jī)制造和銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，同時(shí)手機(jī)終端的維修、售后服務(wù)業(yè)務(wù)在沒(méi)有贊助商支持的情況下難以繼續(xù)，也將停止。

　　此外，此次申請(qǐng)破產(chǎn)的對(duì)象除FCNT外，還包含F(xiàn)CNT母公司REINOWA Holdings及智能手機(jī)制造子公司Japan EMSolutions（JEMS）。有日本信用調(diào)查公司指出，上述3家公司合計(jì)負(fù)債金額約1431.06億日元（約72.8億元）。這也創(chuàng)下了日本今年到目前為止最大規(guī)模的破產(chǎn)案件。

　　值得一提的是，就在半月之前，有著34年歷史的老牌手機(jī)廠商日本京瓷表示，將在2025年3月底前退出智能手機(jī)市場(chǎng)。京瓷財(cái)報(bào)顯示，今年2月，京瓷虧損22.7億日元（約1.16億元），盈利能力惡化，不得不削減邊緣化的消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。

　　京瓷對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者而言可能并不算一個(gè)耳熟能詳?shù)钠放?，但自上個(gè)世紀(jì)90年代以來(lái)，京瓷便一直在制造手機(jī)。1989年，京瓷推出了日本第一款移動(dòng)電話，型號(hào)為“HP-101”，開(kāi)創(chuàng)了日本手機(jī)行業(yè)的先河。此后，京瓷一直致力于手機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)，但在風(fēng)云變幻的智能手機(jī)時(shí)代，京瓷產(chǎn)品的更新速度和市場(chǎng)份額逐漸下降，逐步被邊緣化，無(wú)法與蘋(píng)果、三星、華為等全球科技企業(yè)競(jìng)賽。

　　然而，在2009年前后，手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為京瓷虧損最大的業(yè)務(wù)板塊。彼時(shí)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，東芝、松下、三菱等日系手機(jī)也紛紛在走下坡路。

　　在京瓷退出、FCNT破產(chǎn)之后，日本持續(xù)從事智能手機(jī)業(yè)務(wù)的廠商僅剩索尼和夏普。

　　日本手機(jī)品牌走向沒(méi)落

　　在CMOS圖像傳感器、存儲(chǔ)等手機(jī)零部件供應(yīng)鏈上，日本可謂首屈一指，但手機(jī)終端的發(fā)展卻不盡如人意。日本曾有許多讓人耳熟能詳?shù)氖謾C(jī)品牌，如索尼、夏普、松下、卡西歐等，但如今，大部分手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)沒(méi)了聲音。

　　對(duì)于日本手機(jī)品牌的沒(méi)落，業(yè)內(nèi)人士分析，日本手機(jī)的外觀設(shè)計(jì)與主流背道而馳，長(zhǎng)期忽略海外用戶(hù)的本地化適配需求，且產(chǎn)品性?xún)r(jià)比不高等是主要因素。

　　在GfK手機(jī)領(lǐng)域高級(jí)分析師侯林看來(lái)，日本手機(jī)品牌在智能手機(jī)時(shí)代死守固有地盤(pán)，創(chuàng)新乏力，不僅沒(méi)能享受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利，還迎來(lái)了集體潰敗，導(dǎo)致手機(jī)業(yè)務(wù)長(zhǎng)期難以盈利，此番退出也是無(wú)奈止損。

　　對(duì)于FCNT、京瓷等日本手機(jī)品牌而言，在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)被邊緣化，亦是智能手機(jī)大環(huán)境使然。

　　從日本手機(jī)市場(chǎng)看，日本ICT市場(chǎng)調(diào)查咨詢(xún)機(jī)構(gòu)MM總研報(bào)告指出，因漲價(jià)影響、換機(jī)需求減少，2022年日本國(guó)內(nèi)智能手機(jī)出貨量大減11.8%，跌破3000萬(wàn)部，為近三年來(lái)首次。日本手機(jī)市場(chǎng)大環(huán)境不理想直接影響了日本本土手機(jī)品牌的發(fā)展。

　　從全球競(jìng)爭(zhēng)角度看，調(diào)研機(jī)構(gòu)TechInsights公布的2023年第一季度全球智能手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，三星、蘋(píng)果合計(jì)占據(jù)42.9%市場(chǎng)份額，剩下的近六成市場(chǎng)份額，大多被小米、OPPO、vivo等中國(guó)品牌占據(jù)。當(dāng)蘋(píng)果、三星和中國(guó)的手機(jī)品牌基本覆蓋了全球大部分手機(jī)市場(chǎng)時(shí)，留給日本手機(jī)品牌的發(fā)揮空間自然少之又少。

　　咨詢(xún)機(jī)構(gòu)納弗斯分析師李懷斌以京瓷為例分析指出，京瓷主打的是小眾品牌，市場(chǎng)較為聚焦，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不夠，在高端市場(chǎng)無(wú)法與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)，在中低端市場(chǎng)又難以與小米、OPPO等品牌抗衡，最終無(wú)奈退出。京瓷社長(zhǎng)谷本英夫（Hideo Tanimoto）在正式宣布退出消息時(shí)直言，哪怕在日本本土市場(chǎng)，京瓷手機(jī)也很難與小米、OPPO等中國(guó)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)，因此不得不做出退出智能手機(jī)市場(chǎng)的選擇。