“大屏無(wú)界” “沉浸體驗(yàn)”，辦公、游戲、觀影、健身、露營(yíng)，有畫面需求的場(chǎng)景投影儀樣樣都可參與其中，讓使用者體會(huì)到更便捷、更自在的影音感受。近年來(lái)，在多種新興渠道的推廣下，投影儀成為了熱度不低的網(wǎng)紅家電產(chǎn)品。同時(shí)又因年輕人群主張個(gè)性、熱愛(ài)追捧時(shí)尚，自帶潮流屬性的投影儀銷量持續(xù)保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

據(jù)洛圖科技(RUNTO)預(yù)測(cè)，2023年中國(guó)市場(chǎng)投影儀銷量將達(dá)到735萬(wàn)臺(tái)，同比2022年增長(zhǎng)117萬(wàn)臺(tái)，增速達(dá)19%，高速增長(zhǎng)的市場(chǎng)一定會(huì)引發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。近期，多個(gè)投影儀品牌—當(dāng)貝、極米、酷開、海信Vidda相繼召開發(fā)布會(huì)，發(fā)布了一系列各具特色的創(chuàng)新技術(shù)和潮流新產(chǎn)品，投影儀行業(yè)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮之勢(shì)。

新標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布，走規(guī)范、有序發(fā)展之路

熱度之下，行業(yè)也有亂象。投影儀通過(guò)光的投射實(shí)現(xiàn)成像，亮度是影響成像效果的核心指標(biāo)。此前，部分品牌鉆制度的空子，渾水摸魚，夸大產(chǎn)品亮度參數(shù)，不按宣稱標(biāo)明產(chǎn)品亮度平均和最低參數(shù)。行業(yè)長(zhǎng)期存在亮度標(biāo)識(shí)混亂、虛標(biāo)、不達(dá)標(biāo)的問(wèn)題。不僅影響消費(fèi)者選購(gòu)商品時(shí)的判斷、使用時(shí)的體驗(yàn)，還會(huì)擾亂行業(yè)秩序，降低消費(fèi)者對(duì)投影儀行業(yè)的信任和好感度，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)妨礙真正有實(shí)力廠商的發(fā)展。

2023年4月4日，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《投影機(jī)光輸出技術(shù)要求和測(cè)試方法》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)(CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn))面向全行業(yè)正式實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了色溫、色坐標(biāo)、亮度指標(biāo)等標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定投影機(jī)的光輸出值不得低于產(chǎn)品標(biāo)稱值的80%。該標(biāo)準(zhǔn)意在為投影儀行業(yè)提供一個(gè)規(guī)范、良性、健康的發(fā)展環(huán)境。在標(biāo)準(zhǔn)的制定過(guò)程中，當(dāng)貝、極米、堅(jiān)果等相關(guān)企業(yè)踴躍參與，積極為行業(yè)規(guī)范化發(fā)展貢獻(xiàn)力量。隨著相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的不斷建立，企業(yè)發(fā)揮引領(lǐng)示范作用，相信投影儀行業(yè)將會(huì)煥然一新，不斷增強(qiáng)影響力，穩(wěn)步前行，迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。

創(chuàng)新技術(shù)，促使觀影感受全面升級(jí)

投影儀的畫面效果直接影響用戶的觀影體驗(yàn)，是評(píng)價(jià)投影儀品質(zhì)的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，在畫面效果上的突破性創(chuàng)新具有顛覆性意義。因此，投影儀品牌技術(shù)創(chuàng)新多圍繞畫面效果展開。

品牌主攻光源技術(shù)，從源頭上升級(jí)投影畫面效果。眾所周知，LED光源技術(shù)存在亮度不足的問(wèn)題，激光光源技術(shù)又存在亮度色彩難以平衡、偏色、傷眼等問(wèn)題。極米第三代投影光源技術(shù)Dual Light超級(jí)混光技術(shù)將激光與LED光混合，使激光和LED光互相補(bǔ)足，做到既有超高亮度、超高色域、超高色準(zhǔn)，又能實(shí)現(xiàn)沒(méi)有散斑、自然光譜久看不累的效果;海信Vidda LPU三色激光技術(shù)讓投影色彩還原度更高，超高亮度和對(duì)比度讓畫面更純凈、畫質(zhì)更清晰、色彩更真實(shí);堅(jiān)果MALC目氪三色激光光機(jī)，采用模組化堆疊技術(shù)，將RGB三色激光源高效集成到最小單位的激光模組中，實(shí)現(xiàn)光源亮度更高、超廣色域全覆蓋、畫面均勻度超95%，也使得投影儀散熱性能有5%-10%的提升。綜上所述，混光和三色激光技術(shù)是光源技術(shù)革新的發(fā)展方向。

畫面模糊是投影儀使用過(guò)程中存在的痛點(diǎn)問(wèn)題，導(dǎo)致畫面模糊的原因有對(duì)焦模糊、散斑、色邊、熱失焦等。應(yīng)對(duì)投影儀畫面模糊的問(wèn)題，各品牌紛紛給出獨(dú)家特色解決方案。

極米Eagle-Eye鷹眼硬件級(jí)計(jì)算光學(xué)系統(tǒng)調(diào)動(dòng)貓眼仿生光圈+動(dòng)態(tài)光譜模組+全自動(dòng)光學(xué)變焦三大硬件，全方位實(shí)時(shí)監(jiān)控外部環(huán)境，調(diào)節(jié)參數(shù)，優(yōu)化畫面效果;酷開全自動(dòng)化視覺(jué)算法、海信Vidda AI技術(shù)、當(dāng)貝全知AI視覺(jué)系統(tǒng)2.0都可以做到自動(dòng)對(duì)焦、智能避障、梯形校正等功能，讓畫面更清晰;

海信Vidda LPU三色激光引擎，以積分鏈勻光集成技術(shù)、微晶抗噪算法、OPT超分消色差技術(shù)，多維動(dòng)態(tài)消散斑解決方案進(jìn)一步優(yōu)化激光投影儀的畫面效果。堅(jiān)果首創(chuàng)的 LSR 動(dòng)態(tài)消散斑技術(shù)，可以消除超過(guò)95%的散斑;為減少因投影儀發(fā)熱而帶來(lái)的畫面失焦問(wèn)題，當(dāng)貝采用耐熱性更好的純玻璃材質(zhì)鏡頭，酷開通過(guò)三銅管液冷散熱的技術(shù)和智能溫控系統(tǒng)降低投影儀內(nèi)部溫度。除上述技術(shù)以外，酷開SKYVISION圖形處理引擎和當(dāng)貝AI睿畫引擎技術(shù)都針對(duì)投影畫面中的膚色效果進(jìn)行優(yōu)化，讓人像更自然。

畫面效果之外，品牌也在優(yōu)化投影儀的使用體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)畫、音、智多維度提升。在音質(zhì)方面，極米搭載哈曼卡頓音響并支持杜比&DTS虛擬環(huán)繞音效，讓音質(zhì)純粹又立體。海信Vidda與JBL合作定制HiFi音響系統(tǒng)、堅(jiān)果與國(guó)際高端音響品牌丹拿聯(lián)合研發(fā)370 CC大音腔、酷開工程師專業(yè)調(diào)音配備500CC大音腔，均致力于打造沉浸式的影音體驗(yàn);除上文中提到的智能技術(shù)外，AI語(yǔ)音操控也更為普遍，通過(guò)語(yǔ)音指令理解用戶意圖并做出相應(yīng)操作，其功能可覆蓋娛樂(lè)、生活、工作中的多個(gè)場(chǎng)景，如檢索全網(wǎng)海量影視資源、訂機(jī)票、智能追劇、智能K歌、藝術(shù)時(shí)鐘等。在智能技術(shù)的加持下，投影儀逐漸成為集成更多功能的多面手。

行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)，涌現(xiàn)出更多豐富多彩的產(chǎn)品

投影儀市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大帶來(lái)了更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)格局。據(jù)洛圖科技(RUNTO)統(tǒng)計(jì)，僅在中國(guó)電商平臺(tái)銷售的智能投影儀品牌數(shù)量就已超過(guò)了250家，新進(jìn)廠商大概分為傳統(tǒng)投影品牌、新勢(shì)力品牌、內(nèi)容商、家電/IT廠商四類。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年整體投影機(jī)市場(chǎng)出貨量前5名的廠商為極米、Epson、堅(jiān)果、峰米和當(dāng)貝，合計(jì)市場(chǎng)份額超過(guò)45%。雖然頭部品牌市場(chǎng)份額接近半數(shù)，但越來(lái)越多的新玩家沖擊了原有的市場(chǎng)格局，2023年1季度部分廠商的營(yíng)收下降。

DLP市場(chǎng)進(jìn)一步萎縮，品牌布局1LCD市場(chǎng)。據(jù)洛圖科技，2023年1季度1LCD投影占據(jù)市場(chǎng)近七成份額。而全封閉式光機(jī)這一關(guān)鍵技術(shù)的應(yīng)用不僅使1LCD亮度大幅提高，還解決了其在壽命、顯示性能等方面的劣勢(shì)。1LCD產(chǎn)品將會(huì)與DLP產(chǎn)品在更寬廣的價(jià)格區(qū)間中展開競(jìng)爭(zhēng)。極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、峰米、聯(lián)想等投影主流品牌均從1LCD和DLP兩方面布局，以期贏得更多的市場(chǎng)份額。各個(gè)品牌也在不斷探索產(chǎn)品功能與價(jià)格的平衡點(diǎn)?？衢_與京東方深度合作，探尋更高品質(zhì)的千元投影方案，提出要打造千元越級(jí)體驗(yàn)。海信和極米也有志一同的將萬(wàn)元級(jí)投影技術(shù)下放，極米提出兩年質(zhì)保服務(wù)，其目的都在于提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也有助于市場(chǎng)涌現(xiàn)出更為豐富多彩的產(chǎn)品。洛圖科技預(yù)測(cè)，1LCD技術(shù)的不斷突破，讓4K機(jī)型有望在平價(jià)市場(chǎng)中出現(xiàn)。隨著消費(fèi)需求、消費(fèi)層級(jí)愈加細(xì)分，投影儀的產(chǎn)品風(fēng)格化特征更為明顯。以小朋友和女性為目標(biāo)人群的酷開C1，Q版可愛(ài)，清新靚麗，配備兒童模式讓家長(zhǎng)更放心;海信Vidda悅己M1采用仿黑膠唱片設(shè)計(jì)擁有復(fù)古超高顏值，不到A4紙大小方便隨身攜帶;堅(jiān)果N1奶油小方配色，一體式云臺(tái)設(shè)計(jì)既靈巧好看，又可以隨意調(diào)節(jié)角度。

足不出戶觀天下，視野無(wú)限，視界無(wú)垠。目前，投影儀畫面效果和使用體驗(yàn)正在不斷升級(jí)。未來(lái)，投影儀市場(chǎng)將會(huì)越來(lái)越豐富多彩，消費(fèi)者也將通過(guò)投影儀獲得更多樣、更優(yōu)質(zhì)的影音享受。