據(jù)中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)公布的《2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，我國(guó)2022年游戲市場(chǎng)總收入為2658億元，其中手游就占比為72.61%，實(shí)際收入為1930.58億元，同比下降達(dá)到了14.40%，實(shí)際收入減少了324.8億元。

（圖為ROG 7 Pro游戲手機(jī)）

加上游戲版號(hào)等不明朗因素，國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)可能已經(jīng)觸頂下滑，其中給我們最明顯的感知就是近兩年春節(jié)前后，各游戲大廠「曬」獎(jiǎng)金的情況少了。手游市場(chǎng)里，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)收入和廣告收入占比分別為57%和36%，占收入大頭游戲開(kāi)發(fā)方和平臺(tái)方尚且要勒緊腰帶過(guò)日子，處于市場(chǎng)「末端」的游戲手機(jī)廠商們過(guò)得就更加艱難了。

2018年，國(guó)內(nèi)電競(jìng)游戲手機(jī)全面興起

2017年11月雷蛇發(fā)布了旗下首款手機(jī)產(chǎn)品——Razer Phone，從品牌定位和產(chǎn)品本身都能看出這是一款電競(jìng)游戲手機(jī)，盡管該機(jī)沒(méi)有在中國(guó)內(nèi)地正式上市，但我身邊就有雷蛇的粉絲特地前往我國(guó)香港買(mǎi)了首批機(jī)器，可見(jiàn)，品牌信仰對(duì)于終端商品的銷(xiāo)售還是十分重要。

緊跟Razer Phone后，黑鯊、紅魔、拯救者、ROG等品牌也在2018年前后推出同類(lèi)的游戲手機(jī)，因此2018年也稱(chēng)為「游戲手機(jī)元年」。有意思的是，往后幾年這幾家品牌基本維持著一年一更、二更的產(chǎn)品節(jié)奏，只有雷蛇在發(fā)布了兩代手機(jī)后，就沒(méi)了下文，繼續(xù)折騰自己的筆記本和配件產(chǎn)品線(xiàn)，不知道是不是覺(jué)得自己「卷」不過(guò)一眾國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌呢？

（Razer Phone 2，圖源網(wǎng)絡(luò)）

回到重點(diǎn)，黑鯊、紅魔、拯救者、ROG這四個(gè)游戲手機(jī)品牌基本可以分為兩類(lèi)，一類(lèi)是「無(wú)中生有」的電競(jìng)游戲新力軍，包括黑鯊和紅魔。黑鯊背后有著小米科技提供的技術(shù)支持，初期產(chǎn)品直接用上定制版的小米MIUI，甚至發(fā)布會(huì)時(shí)，雷軍還親自到現(xiàn)場(chǎng)助陣，可見(jiàn)小米希望通過(guò)黑鯊來(lái)開(kāi)拓新的差異化市場(chǎng)的期盼。

（圖源網(wǎng)絡(luò)）

紅魔則是努比亞專(zhuān)門(mén)面向電競(jìng)游戲市場(chǎng)推出的品牌，盡管第一款并沒(méi)有像在MWC2018上展出概念機(jī)那般采用風(fēng)扇風(fēng)冷散熱設(shè)計(jì)，但在一年后的紅魔3上就加入了內(nèi)置風(fēng)扇的風(fēng)冷散熱，實(shí)現(xiàn)了之前吹過(guò)的牛。直至現(xiàn)在，內(nèi)置風(fēng)扇風(fēng)冷散熱仍然是紅魔手機(jī)上最顯眼的特征。

第二類(lèi)就是拯救者和ROG的跨界品牌。相信了解DIY、整機(jī)、筆記本的朋友對(duì)于這兩個(gè)品牌自然并不會(huì)陌生，憑借在原來(lái)領(lǐng)域積攢的人氣、關(guān)注度，他們進(jìn)軍游戲手機(jī)市場(chǎng)如有Buff加成，品牌起步點(diǎn)要比上面介紹的黑鯊、紅魔等新品牌高得多，加上各自擁有的線(xiàn)上線(xiàn)下渠道資源，我本來(lái)覺(jué)得拯救者和ROG最有可能從游戲手機(jī)市場(chǎng)里突圍而出。

接下來(lái)幾年，這四個(gè)游戲手機(jī)品牌基本上一年一更或者二更的節(jié)奏在推出手機(jī)新品，尤其是因?yàn)轵旪?88和驍龍8 Gen1接連兩代高通芯片在功耗發(fā)熱上的不理想，給散熱堆料更猛的游戲手機(jī)更有利的游戲體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。

咱們PConline去年曾做了同樣采用驍龍8 Gen1芯片，紅魔7 Pro游戲手機(jī)與常規(guī)旗艦手機(jī)在《原神》游戲過(guò)程中的體驗(yàn)差別。尤其是在長(zhǎng)時(shí)間（2小時(shí)）和高溫環(huán)境下，游戲手機(jī)能帶來(lái)更高穩(wěn)定的幀率表現(xiàn)，直接提升用戶(hù)的游戲表現(xiàn)。（感興趣的朋友可以查看我們的完整測(cè)試內(nèi)容）

因此，按理來(lái)說(shuō)游戲手機(jī)的市場(chǎng)雖然談不上很大，但仍能吸引手游玩家的青睞，足夠這些品牌生存下去。然而，理想算不上豐滿(mǎn)，現(xiàn)實(shí)卻更為骨感。

黑鯊和拯救者相繼倒下，游戲手機(jī)現(xiàn)狀并不樂(lè)觀

IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年游戲手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了50%達(dá)160萬(wàn)臺(tái)，其中黑鯊更是拿下是其中一半的市場(chǎng)份額。

殘酷的是，昔日的行業(yè)領(lǐng)頭羊，卻最先倒下。在與小米的合作結(jié)束后，黑鯊試圖通過(guò)VR業(yè)務(wù)來(lái)吸引騰訊的投資合作，然而相關(guān)的研發(fā)不如預(yù)期，黑鯊最后也沒(méi)能抓住騰訊這根救命稻草。2022年底，就有黑鯊科技裁員的消息不斷傳出，比例達(dá)到了50%左右，甚至在黑鯊科技CEO羅語(yǔ)周微博的評(píng)論里也有討薪的留言。此番裁員對(duì)于黑鯊是傷筋動(dòng)骨的影響，恐怕傳聞中的黑鯊6手機(jī)未來(lái)也可能只在「海鮮市場(chǎng)」上開(kāi)售。

（圖源網(wǎng)絡(luò)）

而2023年3月，有傳聞指聯(lián)想旗下的拯救者手機(jī)業(yè)務(wù)全線(xiàn)裁撤，下至新人，上至B10「幾無(wú)幸免」，目前無(wú)論聯(lián)想還是拯救者手機(jī)方面均未對(duì)傳聞作出回應(yīng)。我們查看了其官方微博「拯救者電競(jìng)手機(jī)平板」，最新的內(nèi)容還是今年3月拯救者Y900平板電腦的，手機(jī)相關(guān)的博文最新也停留在今年1月的。

（圖源網(wǎng)絡(luò)）

這里也不得不佩服，聯(lián)想竟然能把曾經(jīng)的聯(lián)想、ZUK、樂(lè)檬、VIBE等一手好牌，打得幾乎只剩下Moto一個(gè)品牌了。

哪怕是曾經(jīng)的行業(yè)第一，哪怕是背靠聯(lián)想集團(tuán)，黑鯊和拯救者在游戲手機(jī)市場(chǎng)觸礁背后，折射出游戲手機(jī)自身的硬傷。一是其市場(chǎng)需求規(guī)模實(shí)在太小，手游市場(chǎng)主要的收入主要流向了內(nèi)容和平臺(tái)端，愿意為更極致游戲體驗(yàn)而在硬件上花費(fèi)，以及忍受機(jī)身重量、尺寸的用戶(hù)現(xiàn)在并不多，不足支撐那么多品牌的生存發(fā)布。在近兩三年手機(jī)市場(chǎng)需求整體收縮的情況下，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)會(huì)更偏向于功能的「全」，而非單一游戲領(lǐng)域上的強(qiáng)。

二是游戲手機(jī)在體驗(yàn)上與旗艦級(jí)安卓手機(jī)的差距拉不開(kāi)，在核心的芯片、內(nèi)存規(guī)格相同的情況下，游戲手機(jī)在體驗(yàn)上沒(méi)有決定性的體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。

尤其是在去年驍龍8+、驍龍8 Gen2等芯片在功耗發(fā)熱上的表現(xiàn)有了很大的提升，游戲手機(jī)在散熱上的優(yōu)勢(shì)被進(jìn)一步削弱。像一加、OPPO、小米等品牌在迭加內(nèi)存、幀率引擎、觸控等方面技術(shù)后，其《原神》游戲表現(xiàn)已經(jīng)達(dá)到了市場(chǎng)的第一梯隊(duì)水平，甚至超越了部分游戲手機(jī)。因此，在紅米K60系列上，也沒(méi)有推出專(zhuān)門(mén)的電競(jìng)版，常規(guī)版的游戲表現(xiàn)已經(jīng)很「耐打」。

（圖源一加手機(jī)）

三是目前游戲手機(jī)上沒(méi)有一些獨(dú)占或者爆款游戲，拉開(kāi)與常規(guī)手機(jī)或者Switch等移動(dòng)游戲設(shè)備的差距，形成自己的內(nèi)容和體驗(yàn)壁壘。

這些游戲手機(jī)品牌相繼退出主要的原因是并沒(méi)有專(zhuān)注把手游體驗(yàn)這個(gè)事做好，而是想得太多，不夠堅(jiān)定。一位游戲手機(jī)廠商的前員工葉浩（化名）表示，黑鯊想著跟騰訊一起玩資本游戲，去做VR最后卻讓自己在游戲手機(jī)上進(jìn)退兩難。其后面的游戲手機(jī)也沒(méi)有了當(dāng)年初代產(chǎn)品上的感覺(jué)，機(jī)器系統(tǒng)也沒(méi)有做好，這些都可以總結(jié)為沒(méi)有在自己本來(lái)要走的路上堅(jiān)持下來(lái)。

其實(shí)，做好產(chǎn)品不難，但要堅(jiān)持做好產(chǎn)品就不容易了。

這與ROG游戲手機(jī)全球行銷(xiāo)處長(zhǎng)張舜翔在近日接受媒體采訪中的觀點(diǎn)基本一致，ROG會(huì)堅(jiān)持做真正的游戲手機(jī)，不會(huì)「跟風(fēng)」去開(kāi)發(fā)性能手機(jī)或綜合型旗艦手機(jī)，保持純粹性，不追隨「大眾賽道」。

游戲手機(jī)以變求生存

ROG和紅魔是目前少數(shù)仍然專(zhuān)注于游戲手機(jī)領(lǐng)域的品牌，為了打造更純粹的手游體驗(yàn)，像紅魔8 Pro系列上就帶來(lái)了UDC全面屏4.0設(shè)計(jì)，屏下前置讓屏幕更一體，用戶(hù)可以專(zhuān)注于沉浸的電競(jìng)體驗(yàn)。而ROG 7系列上帶來(lái)了全新矩陣式液冷散熱架構(gòu)，加上酷冷風(fēng)扇7的散熱和機(jī)械按鍵，打造出獨(dú)特的游戲操作體驗(yàn)。

（圖為紅魔游戲手機(jī)8 Pro+）

（圖為ROG 7 Pro游戲手機(jī)）

對(duì)比了他們的幾代游戲手機(jī)產(chǎn)品，我能明顯感知到，紅魔和ROG在保持頂級(jí)電競(jìng)體驗(yàn)的同時(shí)，也在盡可能地控制機(jī)身重要和尺寸，外觀規(guī)格和售價(jià)上都力求更「平易近人」，以拓寬自己的受眾市場(chǎng)。

并且紅魔近兩、三年在不斷開(kāi)拓其他的數(shù)碼、電競(jìng)產(chǎn)品線(xiàn)，如手機(jī)充電器、散熱器、電競(jìng)鍵鼠、顯示器等，甚至在充電器上做得風(fēng)生水起，通過(guò)更多元化的市場(chǎng)布局，讓品牌先解決「活下來(lái)」的問(wèn)題，接著持續(xù)更新自家的游戲手機(jī)產(chǎn)品。

（圖為紅魔散熱器4 Pro磁吸版）

對(duì)于目前游戲手機(jī)市場(chǎng)的狀況，任職于國(guó)內(nèi)一家游戲公司的小洋（化名）表示，作為游戲公司，非常希望有更多黑鯊、拯救者這樣的游戲手機(jī)產(chǎn)品，他們能為玩家提供更好的硬件，從而獲得更沉浸的玩法、精致的畫(huà)面、酷炫的特效、流暢的幀數(shù)體驗(yàn)，這些對(duì)于游戲公司來(lái)說(shuō)都是喜聞樂(lè)見(jiàn)的。

然而作為游戲公司，小洋他們?cè)陂_(kāi)發(fā)游戲前的市場(chǎng)設(shè)備調(diào)研中，發(fā)現(xiàn)大部分的用戶(hù)可能都還在用中低端的手機(jī)設(shè)備在玩游戲——百元機(jī)、千元機(jī)、甚至還有四五年前的設(shè)備。因此他們?cè)谶M(jìn)行游戲研發(fā)時(shí)，自然就不會(huì)做那些極度消耗性能的手游大作，或者說(shuō)這種極度消耗性能的游戲注定不會(huì)成為市場(chǎng)的主流。這直接使得游戲手機(jī)無(wú)法發(fā)揮其性能優(yōu)勢(shì)。

對(duì)于游戲手機(jī)的未來(lái)，小洋還是持樂(lè)觀態(tài)度。游戲?qū)ν婕襾?lái)說(shuō)是非常核心的需求，游戲手機(jī)廠商可以在用戶(hù)體驗(yàn)上開(kāi)發(fā)更多針對(duì)性的功能，例如游戲配件、肩鍵、震動(dòng)反饋、高幀高性能，甚至是找游戲廠商去聯(lián)合開(kāi)發(fā)專(zhuān)屬的滿(mǎn)檔特效等等，滿(mǎn)足一些追求極致的玩家。隨著玩家對(duì)游戲作品審美的提升，這些需求應(yīng)該也會(huì)逐漸增多，那時(shí)游戲手機(jī)可能就有更多機(jī)會(huì)。

（圖為一加11手機(jī)）

游戲手機(jī)的汰弱留強(qiáng)只不過(guò)是近年手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)縮影，雖說(shuō)手游發(fā)燒友在整個(gè)消費(fèi)者群體里的占比并不高，但我相信單是這部分用戶(hù)群體仍足夠支撐國(guó)內(nèi)這些游戲手機(jī)品牌的生存，關(guān)鍵是他們的產(chǎn)品要足夠用心給力。