IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的出貨量約為2.86億臺(tái)，同比前一年下降了13.2%，也是自2013年以來的10年里首次低于3億臺(tái)。

以上的數(shù)據(jù)也印證了去年“年輕人為什么不愿換手機(jī)”的熱搜話題，對(duì)于手機(jī)廠商，2023年的壓力只會(huì)倍增。

于是，當(dāng)我們稍微回顧過去的2023年的第一季度，好像除了蘋果不慌不忙地只公布新配色的iPhone14外，其他的手機(jī)廠商都忙得很，不是在發(fā)布新品，就是在發(fā)布新品的路上，從技術(shù)到產(chǎn)品，我們看到了各種「卷」法。

2000+價(jià)位主流市場(chǎng)，卷得比往年更激烈些

盡管廠商在營(yíng)銷或者傳播方面把很多資源放在了高端旗艦機(jī)型上，但真正的市場(chǎng)銷量主力卻仍然是中端主流機(jī)型，尤其是國(guó)內(nèi)2000+價(jià)位的主流市場(chǎng)。往年2000-3000元市場(chǎng)基本是Redmi紅米、真我和iQOO三家之爭(zhēng)，且自2021年起，“焊門”這個(gè)紅米手機(jī)的營(yíng)銷梗也為人津津樂道。

熟悉性價(jià)比的朋友都知道，紅米絕對(duì)是這個(gè)市場(chǎng)的老玩家了，不管對(duì)手更替和市場(chǎng)變化，紅米都是2000-3000元市場(chǎng)不可忽視的存在，本來去年12月發(fā)布2499-3599元的紅米K60系列（僅指K60和K60 Pro）已經(jīng)在這個(gè)價(jià)位“焊門”成功，但萬萬沒想到，這回險(xiǎn)些被一加“破門”了。

產(chǎn)品上，今年2月推出的一加Ace 2采用的滿血版驍龍 8+、雙曲屏、后置主攝、100W有線快充占優(yōu)勢(shì)，而紅米K60系列的屏幕分辨率、電池容量、30W無線充電（Pro版）同樣不甘示弱，雙方可謂旗鼓相當(dāng)。只是作為后來者，一加Ace 2在產(chǎn)品定價(jià)上更為激進(jìn)，在全面普及大內(nèi)存大存儲(chǔ)的想法下，16+256GB版3099元和16+512GB版3499元的產(chǎn)品定價(jià)確實(shí)讓紅米所焊的門變得不那么牢固了。

而紅米的老對(duì)手，真我發(fā)布的真我GT Neo5同樣來勢(shì)洶洶，在配置和價(jià)格接近的情況下，全球首發(fā)了240W快充版，約10分鐘即可充滿5000mAh的手機(jī)電池，充電速度直接起飛。

就在一加Ace2和真我GT Neo5首銷時(shí)，紅米于2月15日宣布K60系列512GB版降低300元，12+256GB和16+512GB版僅為2999元、3299元，以提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，誓要把門再次焊“死”。

這是紅米、一加、真我在今年第一季度的首次正面較量，接下來是更加精彩的第二輪PK——一加Ace 2V、紅米Note12 Turbo、真我GT Neo5 SE三款機(jī)型的肉搏狗斗。

先是搭載天璣9000芯片2299-2799元的一加Ace 2V發(fā)布，然后是首發(fā)第二代驍龍7+芯片1999-2599元的紅米Note12 Turbo，這兩款機(jī)型均取消了屏幕與邊框之間的塑料支架，提升了機(jī)身的質(zhì)感。最后是同樣采用第二代驍龍7+芯片且同為1999-2599元的真我GT Neo5 SE（4月3日才發(fā)布），在存儲(chǔ)價(jià)格持續(xù)下降的影響下，大內(nèi)存大存儲(chǔ)已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，這新趨勢(shì)甚至讓去年底推出的旗艦機(jī)型感到不小的壓力。

如果現(xiàn)在有朋友要我推薦2000-3000元價(jià)位的手機(jī)，我大概率會(huì)從上面提及的幾款機(jī)型里挑選推薦，當(dāng)然我們?cè)谶@里不談產(chǎn)品之間的比較勝負(fù)，更多聚焦于市場(chǎng)行業(yè)維度的分析，只是上面三個(gè)品牌的機(jī)型目前來看實(shí)在太具競(jìng)爭(zhēng)力了。

數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能手機(jī)的換機(jī)周期已經(jīng)增加到了34個(gè)月，接近3年時(shí)間，在此情況下，手機(jī)廠商已經(jīng)不能像以往那樣純粹以低價(jià)來吸引用戶的青睞，而是要在配置功能上，更加匹配用戶長(zhǎng)期的使用需求。上面提及的紅米、一加、真我正是在硬件配置上往高性能、大內(nèi)存大存儲(chǔ)方向堆料，再加上長(zhǎng)壽命的電池設(shè)計(jì)，以及系統(tǒng)軟件的優(yōu)化，以延長(zhǎng)用戶的手機(jī)使用流暢度。

雖然大家都在沖高端，但事實(shí)上，榮耀、vivo、OPPO等主要國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的均價(jià)都在2000元左右，上面提及的2000-3000元價(jià)位既是他們的市場(chǎng)基本盤，也是逐步提升品牌均價(jià)的關(guān)鍵，因此成為了兵家必「卷」之地。

高端旗艦市場(chǎng)，「沖高」窗口還有多久？

「沖高端」絕對(duì)是這兩年國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)里的高頻詞，原因大家也懂，華為被迫無奈從2020年底起讓出了大量的手機(jī)市場(chǎng)，其中又以高端市場(chǎng)為主，這對(duì)于其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌來說，是繼2016年三星后，又一個(gè)沖擊高端市場(chǎng)的千載難逢機(jī)會(huì)。

當(dāng)然，華為讓出高端市場(chǎng)是一回事，誰能接得了又是另外一回事。

第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)CounterPoint數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2021年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額同比增加了47%，在所有品牌里排名第3，是前5名里漲幅最大的。在2022年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)前10的手機(jī)里，蘋果iPhone占了3席，而且是前3名，其中第1名的iPhone13市場(chǎng)份額更是「遙遙領(lǐng)先」。

結(jié)合上蘋果iPhone手機(jī)售價(jià)多在5000元以上，妥妥的高端旗艦定位。這增長(zhǎng)幅度，佐證了余承東之前所說的，華為原來的高端市場(chǎng)基本被蘋果接了，其他國(guó)產(chǎn)品牌只能去分華為在中低端市場(chǎng)的份額。

當(dāng)年華為能夠在一眾國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)市場(chǎng)中脫穎而出，已經(jīng)說明在高端市場(chǎng)消費(fèi)者除了看參數(shù)配置，產(chǎn)品還需要有自己的特點(diǎn)，說得簡(jiǎn)單點(diǎn)，就是要有能講故事的點(diǎn)，如華為去年華為Mate50系列上「捅破天」的衛(wèi)星消息。而今年第一季度的旗艦手機(jī)上，多少也出現(xiàn)了不同的創(chuàng)新技術(shù)身影。

如榮耀Magic5系列上的青海湖電池、自研射頻增強(qiáng)芯片、鷹眼相機(jī)，OPPO Find X6系列上的哈蘇影像、馬里亞納X自研NPU影像芯片，華為P60和Mate X3上的XMAGE影像、昆侖玻璃、雙向收發(fā)衛(wèi)星消息，包括魅族20 INFINITY無界版上的泰坦玻璃、雙向收尾衛(wèi)星消息等。

通過這些技術(shù)，在高端機(jī)型上，手機(jī)廠商正在逐步建立起屬于自己的品牌壁壘，讓選購(gòu)的消費(fèi)者能有更多產(chǎn)品故事能與身邊的朋友講，提高產(chǎn)品的「社交凈值」。就像愿意且有能力花上大幾千購(gòu)買高端旗艦手機(jī)的消費(fèi)者，不一定有心思去記手機(jī)的硬件配置，和朋友介紹自己手機(jī)時(shí)說：“這手機(jī)與某某相機(jī)大廠合作，拍照特別好，有德味！”這是否會(huì)更有面子呢？

從2020年起，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的沖高端之路已經(jīng)有兩、三年時(shí)間，坦率說整體表現(xiàn)雖有進(jìn)步，敢定高價(jià)的機(jī)型并不少，但真正能打動(dòng)消費(fèi)者，獲得較好銷量的卻寥寥無幾。更可怕的是，華為已經(jīng)在逐步恢復(fù)自家的手機(jī)產(chǎn)品線，近半年來接連發(fā)布了Mate50、P60、Mate X3、nova11等系列機(jī)型，而且隨著國(guó)產(chǎn)上游芯片行業(yè)的發(fā)展，華為手機(jī)在5G功能上的困境，我相信最終也將會(huì)得到解決，留給其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)的時(shí)間也許并不多了。

（圖源 @余承東 微博）

再加上SoC芯片和相機(jī)傳感器的迭代，所以大家可以看到去年底以來，高端旗艦手機(jī)開始越來越卷，性能、設(shè)計(jì)、影像、體驗(yàn)、創(chuàng)新一點(diǎn)都不能少。高端旗艦手機(jī)上對(duì)創(chuàng)新的「卷」將會(huì)成為今年行業(yè)的主旋律。

很「卷」的一加

從2021年年中宣布回歸OPPO到去年底，一加經(jīng)歷了品牌和產(chǎn)品的陣痛期，要生態(tài)成長(zhǎng)，開拓新的市場(chǎng)，就不可避免地改變自己。

2022年12月17日，在一加成立9周年慶活動(dòng)上，一加創(chuàng)始人劉作虎宣布一加定位OPPO旗下主打性能的先鋒品牌，并獲得OPPO的百億補(bǔ)貼用于研發(fā)。

隨后，一加按下了新品發(fā)布的加速鍵，1月發(fā)布一加11，2月一加 Ace 2、3月一加 Ace 2V和一加11木星巖限定版，要知道一加去年也只發(fā)布了一加10 Pro、一加Ace、一加Ace Pro三款機(jī)型，一加今年一個(gè)季度的新品數(shù)量就持平甚至超過了去年全年。要特別指出，一加就是那家「不是在發(fā)布新品，就是在發(fā)布新品的路上」的手機(jī)品牌。

產(chǎn)品上，一加今年的新品均采用了滿血版的SoC芯片和大內(nèi)存大存儲(chǔ)組合，死磕性能和游戲體驗(yàn)，加上極具競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)，一加絕對(duì)是今年第一季度里，最不低調(diào)、最卷的手機(jī)品牌（之一）。

一加的「卷」除了源于OPPO的百億補(bǔ)貼，還有就是「為做好產(chǎn)品，未來三年，一加硬件綜合凈利潤(rùn)可以為0」的決心。從回歸OPPO到獲得百億補(bǔ)貼，一加不可能再做一個(gè)小品牌，一加也定下了「未來三年，成為2000元以上線上市場(chǎng)份額第一」的目標(biāo)。

一個(gè)決心，一個(gè)目標(biāo)，這是一加盡情踩下油門的動(dòng)力，也是不得不把油門踩到底的壓力。我不知道一加的未來是否為星辰大海，但前路必定荊棘滿途，加油！

最后

荊棘滿途絕的又豈止一加呢！無論是市場(chǎng)排名靠前的OPPO、vivo、榮耀、小米，還是處于「others」的魅族、華為、中興等國(guó)產(chǎn)品牌，都有各自的市場(chǎng)壓力，要么為了品牌生存，要么追求發(fā)展。因此，2023年注定是手機(jī)行業(yè)不斷「卷」的一年。