[丁科技觀察] 2022年的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)，遭遇滑鐵盧。IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量跌破3億臺(tái)，創(chuàng)有史以來(lái)最大降幅。

2023年1月29日， IDC手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2022年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7,292萬(wàn)臺(tái)，同比下降12.6%。2022年全年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，創(chuàng)有史以來(lái)最大降幅。時(shí)隔10年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量再次回落到3億以下市場(chǎng)大盤。

在深度低迷的市場(chǎng)中，除了處于恢復(fù)期的榮耀之外，幾乎所有主流品牌的出貨量都在下滑。具體來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)2022年出貨量排名前四的品牌分別是：vivo第一，市場(chǎng)份額為18.6%；、榮耀第二，市場(chǎng)份額為18.1%；OPPO、蘋果并列第三，市場(chǎng)份額均為16.8%；小米排名第四，市場(chǎng)份額為13.7%。

值得注意的是，上述五大品牌，除了榮耀出貨量同比增長(zhǎng)34.4%之外，其他品牌出貨量均有不同程度下滑。其中，vivo同比下滑25.1%，OPPO同比下滑28.2%，小米同比下滑23.7%，蘋果同比下滑4.4%。

可以看出，OPPO是主力品牌中出貨量下滑最大的品牌，其市場(chǎng)份額已經(jīng)被蘋果逼平。另外，vivo雖然下行，但繼續(xù)蟬聯(lián)了中國(guó)市場(chǎng)出貨第一的寶座，而榮耀則在2021年恢復(fù)增長(zhǎng)的情況下繼續(xù)回調(diào)，小米則繼續(xù)下行，在出貨和市場(chǎng)份額上沒(méi)有逆轉(zhuǎn)頹勢(shì)。

整體來(lái)看，蘋果是一個(gè)值得中國(guó)企業(yè)敬佩和學(xué)習(xí)的品牌。2022年，蘋果手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量?jī)H同比下滑了4.4%，要知道iPhone的均價(jià)遠(yuǎn)高于中國(guó)手機(jī)品牌的均價(jià)，不到5個(gè)點(diǎn)的降幅說(shuō)明蘋果在中高端市場(chǎng)有著強(qiáng)大的統(tǒng)治力，具有市場(chǎng)最強(qiáng)的抗波動(dòng)性。尤其值得觀察的是，雖然11月工廠意外的停工使得iPhone 14 Pro&Max 在一段時(shí)間內(nèi)供應(yīng)不足，但12月末生產(chǎn)已基本恢復(fù)，并且蘋果在整個(gè)第四季度的出貨量位居市場(chǎng)第一。

高端折疊屏市場(chǎng)，是2022年智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)逐的焦點(diǎn)。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年全年華為牢牢占據(jù)國(guó)內(nèi)折疊屏市場(chǎng)第一的位置，市場(chǎng)份額達(dá)47.4%，優(yōu)勢(shì)明顯。三星、OPPO、vivo、榮耀、小米、聯(lián)想分列2-7位?？梢钥闯?，折疊屏市場(chǎng)目前華為和三星憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)前兩位，其他品牌也正在加緊布局，未來(lái)市場(chǎng)格局有動(dòng)態(tài)重塑的空間。尤其值得觀察的是，一旦未來(lái)蘋果介入折疊屏市場(chǎng)，那么整個(gè)市場(chǎng)在大幅擴(kuò)容的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)格局也會(huì)深度改變。

GKURC產(chǎn)經(jīng)智庫(kù)首席分析師丁少將認(rèn)為，除了疫情原因之外，中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)市場(chǎng)的下滑，主要是受市場(chǎng)高度飽和、產(chǎn)品技術(shù)步入創(chuàng)新平臺(tái)期后用戶換機(jī)時(shí)間拉長(zhǎng)、5G換代對(duì)于整體需要的拉動(dòng)作用低于預(yù)期等因素影響，2023年隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)信心的恢復(fù)，整體市場(chǎng)有望小幅修復(fù)。

IDC則預(yù)測(cè)，2023年，雖然疫情管控政策已經(jīng)結(jié)束，但是中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)前景依然難言樂(lè)觀，很難立即出現(xiàn)明顯反彈。建議廠商依然維持保守務(wù)實(shí)的運(yùn)營(yíng)策略，保證低庫(kù)存，追求高利潤(rùn)，避免激進(jìn)大量提升出貨量。（丁科技網(wǎng)原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來(lái)源：丁科技網(wǎng)）