折疊屏手機市場再添一員，11月27日，北京商報記者獲悉，榮耀手機正式發(fā)布了新一代折疊屏榮耀Magic Vs系列，三天后該款產(chǎn)品將正式開售，在業(yè)內(nèi)觀點看來，折疊屏領(lǐng)域新品頻出，不僅是產(chǎn)品更新迭代、日臻完善的手段，更包含企業(yè)在價格以及自身市場定位上的考量。

迭代中成長

觀察市場不難發(fā)現(xiàn)，目前在國內(nèi)可見的品牌中，三星、vivo、小米、華為等均推出了折疊屏產(chǎn)品，而淡出消費者視野的摩托羅拉也不甘寂寞，在2020 年就借“razr 刀鋒”進(jìn)入折疊屏手機市場，走的是三星Galaxy Z Flip 的豎屏折疊路線。盡管各家均有折疊屏產(chǎn)品，但市場份額差異較為明顯，據(jù)CINNO Research統(tǒng)計，今年第三季度，國內(nèi)折疊屏手機銷量共計72.3萬部，其中華為同比去年增長95%，占市場份額 53.2%;三星同比增長20%，占市場份額20.5%;小米、vivo、OPPO市場份額分別是9%、7.7%、4.6%;榮耀和摩托羅拉僅有3.1%和1.8%。

資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬指出，2022年已接近尾聲，今年的折疊屏手機市場出現(xiàn)了一定的新趨勢、新動向，而審視折疊屏市場的角度也應(yīng)有所變化，總的來說，2019年至2020年是折疊屏初期問世的試水階段，消費者總體持懷疑、觀望態(tài)度，同時屏幕折痕、鉸鏈脆弱等一干問題較為突出，如今折疊屏手機已經(jīng)來到快速迭代的階段，盡管一些質(zhì)量問題仍然存在，但產(chǎn)品迭代本身就是不斷試錯、完善的方式。

實際上，榮耀在今年年初便推出Magic V，年末再次推出新品便是例證，同時發(fā)布的還有系統(tǒng)MagicOS 7.0。對于新品的定位，榮耀方面向北京商報記者表示，榮耀MagicVs的推出，在MagicOS7.0基礎(chǔ)上，具備其他折疊屏和智能手機所不具備的能力，比如全局收藏、氣息喚醒等科技也用到新一代折疊屏當(dāng)中，相比市面上的各種折疊屏手機，Magic Vs手機100%釋放了折疊屏的天性。

高端化“抓手”

在如今手機產(chǎn)品創(chuàng)意較為匱乏的時代，折疊屏算是為數(shù)不多的賣點，而數(shù)據(jù)也佐證了這一點。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，國內(nèi)折疊屏整體市場出貨量超100萬部，同比增長246%，創(chuàng)有史以來最大單季出貨量，也就是說在過去的這3 個月，買折疊屏的用戶更多了，而且增長不少。這與手機市場整體出貨下滑的大背景形成鮮明對比。

不過在產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌看來，各家折疊屏手機不斷推出新品，并不僅是瞄準(zhǔn)單季度、單年度的短期出貨量以及相對應(yīng)的營收，實際上，不同品牌根據(jù)自身產(chǎn)品價格、產(chǎn)品條線以及市場定位，決定進(jìn)軍折疊屏的時間以及更新速度，其中包括對長期發(fā)展的考量。

洪仕斌認(rèn)為，2019年可以看做折疊屏元年，三星手握Galaxy Z Fold，而華為則有Mate X，盡管彼時折疊屏產(chǎn)品性能尚不完善，產(chǎn)品還處在試水階段，但大企業(yè)依托自身雄厚的財力、物力，有著更多的試錯成本和空間。

洪仕斌言道：具體來說，三星涉足折疊屏的底氣是穩(wěn)健的垂直一體化供應(yīng)鏈，其自身有能力產(chǎn)出處理器、存儲芯片、液晶屏等多個核心部件，對于上下游相關(guān)企業(yè)也有較強的話語權(quán)，而華為則保有穩(wěn)定的運營商業(yè)務(wù)收入，輔以較強的品牌號召力，使其折疊屏產(chǎn)品能站穩(wěn)腳跟，其余很多手機企業(yè)不敢貿(mào)然嘗試。

專家指出，如今隨著折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈完善，消費者接受度提高，先期試水階段已經(jīng)過去，對于vivo、OPPO等一眾品牌來說，發(fā)力折疊屏有了更大保障，而從競爭策略看，這些品牌一方面是不甘人后，為求占領(lǐng)市場份額;另一方面，國內(nèi)安卓陣營手機競爭激烈，價格內(nèi)卷，折疊屏可以為其開辟高端化產(chǎn)品條線，成為提升售價、梳理品牌形象的抓手。

實際上，這一觀點也是企業(yè)的態(tài)度。榮耀方面對北京商報記者表示，隨著折疊屏技術(shù)上的突破，以及重量、續(xù)航、性能、體驗提升，折疊屏在未來高端手機的占比會越來越高，預(yù)計2023年4000元以上的手機將達(dá)到六七千萬部，5000元以上的手機會達(dá)到4000萬到5000萬部，而5000元以上的梯隊中，20%-30%都會走向折疊屏，這個比例隨著時間會進(jìn)一步加大。