一場(chǎng)關(guān)于智能手機(jī)的“高端”局正在鋪開(kāi)。9月6日，華為時(shí)隔兩年，攜帶Mate系列重新歸來(lái)。9月8日，蘋(píng)果時(shí)隔三年，再次與華為正面相對(duì)。

當(dāng)前中國(guó)已成全球第二大高端智能手機(jī)市場(chǎng)，沖擊高端是所有手機(jī)廠商的共同目標(biāo)。在這一場(chǎng)“高端局”里，蘋(píng)果走在前列，眾多中國(guó)廠商步步緊逼，而華為正欲重新拿回此前失掉的份額。在這場(chǎng)高端機(jī)鏖戰(zhàn)中，格局未定，變數(shù)猶存......

圖為蘋(píng)果iPhone 14

“花果”爭(zhēng)霸高端市場(chǎng)

9月8日凌晨一點(diǎn)鐘，蘋(píng)果2022發(fā)布會(huì)如期而至。不到一小時(shí)，“iPhone 14”的詞條火速登頂微博熱搜榜榜首。那么，當(dāng)人們期待新版iPhone之時(shí)，究竟在期待什么？

其實(shí)，第一代iPhone于2007年橫空出世時(shí)并未被業(yè)界看好，當(dāng)時(shí)還處于以諾基亞為代表的按鍵式功能機(jī)時(shí)代。直到2010年，被視為喬布斯經(jīng)典之作的iPhone 4上市，這版iPhone首次搭載蘋(píng)果自研芯片A4，首次具備了前置攝像頭，且擁有高分辨率的Retina視網(wǎng)膜顯示屏，隨后這些在當(dāng)時(shí)引領(lǐng)潮流的配置成為其他智能手機(jī)競(jìng)相借鑒的標(biāo)桿。

圖為蘋(píng)果iPhone 4

iPhone 4的成功不僅成為蘋(píng)果發(fā)展史上的一塊里程碑，也標(biāo)志著智能手機(jī)開(kāi)始崛起。同時(shí)該版本也叩開(kāi)了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的大門(mén)，4999元的起售價(jià)成為中國(guó)市場(chǎng)名副其的高端機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，iPhone 4上市三周便售出170萬(wàn)臺(tái)，半年銷量達(dá)到3000萬(wàn)；而蘋(píng)果公司市值在2007年還不到1000億美元，到2018年已突破萬(wàn)億美元。

蘋(píng)果成功走出的高端機(jī)路線成為一道獨(dú)特風(fēng)景線，也讓手機(jī)行業(yè)開(kāi)始思考高端手機(jī)的價(jià)值。那么，究竟何為“高端手機(jī)”？其僅僅以高價(jià)為標(biāo)志嗎？

在GfK中國(guó)手機(jī)品類高級(jí)分析師候林看來(lái)，“高端”是一個(gè)相對(duì)概念，很難完全對(duì)應(yīng)到品牌或產(chǎn)品的特定科技性能上。如何讓消費(fèi)者認(rèn)為高端，需要依靠廠商通過(guò)創(chuàng)新、性能、技術(shù)等來(lái)提升自己在消費(fèi)者心中的地位。

“高端意味著全面，從各方面來(lái)看都沒(méi)有明顯短板。其中，技術(shù)是最重要的一點(diǎn)，尤其是自主研發(fā)的技術(shù)?！盜DC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔向記者表示，“產(chǎn)品更新迭代保持統(tǒng)一思路，產(chǎn)品用戶體驗(yàn)不斷提升，至少堅(jiān)持2-3代產(chǎn)品之后，才有望逐漸樹(shù)立起高端產(chǎn)品形象，進(jìn)而被廣大消費(fèi)者接受?！?/span>

2014年，華為Mate7發(fā)布

華為攻入高端手機(jī)市場(chǎng)的歷程亦是如此。

2014年9月，定價(jià)2999元起的華為Mate 7發(fā)布。價(jià)格一經(jīng)公布便受到質(zhì)疑，因?yàn)楫?dāng)時(shí)還沒(méi)有哪款國(guó)產(chǎn)手機(jī)敢將價(jià)格定在3000元以上。但憑借自研SoC芯片、首款搭載指紋解鎖的安卓手機(jī)、超大屏幕、全金屬機(jī)身等亮點(diǎn)，華為Mate7一炮而紅，上市僅6個(gè)月，累計(jì)發(fā)貨量超過(guò)400萬(wàn)部，創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)高價(jià)智能手機(jī)出貨量的新高。

自此，華為逐漸有了敢與蘋(píng)果、三星等品牌分庭抗禮的底氣。事實(shí)上，當(dāng)蘋(píng)果2010年剛推開(kāi)智能手機(jī)大門(mén)之際，華為才剛剛向消費(fèi)者業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，立志打造高端旗艦機(jī)，在摸爬滾打了三年之后，才誕生了被寄予厚望的Mate系列。根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，到2018 年第二季度，華為智能手機(jī)全球市場(chǎng)份額升至15.8%，首度超過(guò)蘋(píng)果成為全球第二大智能手機(jī)廠商。值得注意的是，除華為之外，OPPO、小米、榮耀等國(guó)內(nèi)品牌在高端機(jī)市場(chǎng)也開(kāi)始逐步起勢(shì)。

圖為華為Mate50

高端成國(guó)內(nèi)廠商的共同目標(biāo)

2020年 8月，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東公開(kāi)表示，華為自研的麒麟系列芯片在當(dāng)年9月15日之后無(wú)法制造，將成為絕版。自此，隨著近兩年華為Mate系列的“淡出”，高端手機(jī)領(lǐng)域迎來(lái)新變局。

按照IDC的劃分標(biāo)準(zhǔn)，不含稅價(jià)格在600美元以上的手機(jī)被歸為高端手機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)蘋(píng)果“一騎絕塵”，vivo初顯優(yōu)勢(shì)，華為依然維持，榮耀穩(wěn)步增長(zhǎng)，小米基本穩(wěn)定的局面。此外，根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù)，2022年第二季度，蘋(píng)果在批發(fā)價(jià)400美元以上的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中拿到了46%的份額，在1000美元以上（約合人民幣6850元）的細(xì)分市場(chǎng)同比增長(zhǎng)147%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：IDC

不難看出，華為Mate缺席的兩年時(shí)間里，國(guó)產(chǎn)品品牌在高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力出現(xiàn)下滑。候林向記者分析道，目前中國(guó)高端市場(chǎng)其實(shí)與中國(guó)整體市場(chǎng)不同，反而呈現(xiàn)了較為活躍的狀態(tài)——不但銷量逐漸增高，同時(shí)價(jià)位也逐漸向更高價(jià)位轉(zhuǎn)移。但如果從品牌來(lái)看，主要的增長(zhǎng)目前來(lái)自于蘋(píng)果的拉動(dòng)，而國(guó)產(chǎn)廠家目前貢獻(xiàn)相對(duì)較小。

“發(fā)展高端不僅能夠幫助國(guó)產(chǎn)品牌提升創(chuàng)新能力、品牌價(jià)值，優(yōu)化產(chǎn)品組合，增加利潤(rùn)，還可以培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)、優(yōu)化流程，并在此過(guò)程中占據(jù)優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈和生態(tài)資源。”Counterpoint Research研究副總監(jiān)齊英楠向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，當(dāng)前環(huán)境下，高端產(chǎn)品所能帶來(lái)的高利潤(rùn)對(duì)品牌的長(zhǎng)期良性發(fā)展變得更加重要。放眼全球高端市場(chǎng)，目前只有蘋(píng)果和三星兩個(gè)真正意義上的重量級(jí)玩家，而中國(guó)已成為全球第二大高端智能機(jī)市場(chǎng)，中國(guó)品牌更應(yīng)抓住眼下的機(jī)會(huì)。

隨著國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商會(huì)在高端化路線的投入繼續(xù)加大，高端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈?！拔磥?lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌會(huì)對(duì)蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)地位發(fā)起進(jìn)一步?jīng)_擊。”郭天翔說(shuō)道。

華為Mate50部分亮點(diǎn)展示

折疊屏或成未來(lái)最大變量

毫無(wú)疑問(wèn)，高端市場(chǎng)已然成為當(dāng)前各大手機(jī)廠商的“必爭(zhēng)之地”。

時(shí)隔兩年，當(dāng)華為攜最新的Mate 50系列重出江湖，依舊成為關(guān)注焦點(diǎn)：全球首款支持北斗衛(wèi)星消息的大眾智能機(jī)、首創(chuàng)十檔可調(diào)物理光圈、搭載鴻蒙操作系統(tǒng)3.0、耐摔能力提升10倍的“昆侖玻璃”...... 余承東稱“能超越Mate的只有Mate!”，而在發(fā)布會(huì)前，華為商城新旗艦機(jī)Mate50的預(yù)約數(shù)量已近250萬(wàn)部。截至發(fā)稿，華為商城顯示，Mate 50尚處于缺貨狀態(tài)。

“在華為之后，缺少能夠和蘋(píng)果iPhone 13系列同臺(tái)競(jìng)技的國(guó)產(chǎn)旗艦產(chǎn)品。同時(shí)，在新的競(jìng)爭(zhēng)格局下，國(guó)產(chǎn)品牌紛紛發(fā)力高端市場(chǎng)，仍有機(jī)會(huì)弱化蘋(píng)果的壟斷地位?！褒R英楠向記者表示。

事實(shí)上，即便是在華為Mate回歸之前，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的鏖戰(zhàn)也從未停止。榮耀、vivi、OPPO、小米等國(guó)內(nèi)品牌紛紛發(fā)力高端市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈。

“在平常時(shí)期，高端手機(jī)往往更多擔(dān)負(fù)的是樹(shù)立品牌形象和增加流量的作用，主要靠中低端產(chǎn)品走量。但是現(xiàn)階段，高端產(chǎn)品也要背負(fù)起獲得更多收益，增加利潤(rùn)的作用?！惫煜柘蛴浾弑硎荆瑅ivo借助x80系列的良好口碑和x fold折疊屏產(chǎn)品在高端市場(chǎng)份額明顯獲得提升；榮耀在Magic 4系列和Magic V折疊屏產(chǎn)品在高端市場(chǎng)上穩(wěn)步提升；小米在高端市場(chǎng)上份額增長(zhǎng)并不明顯，希望后續(xù)的新款12S系列有一定推動(dòng)作用。

來(lái)源：艾瑞咨詢研究院

在此背景下，接下來(lái)中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)會(huì)存在哪些變數(shù)？

候林指出，高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)還在繼續(xù)，競(jìng)爭(zhēng)激烈是肉眼可見(jiàn)的。從目前的情況來(lái)看，超高端大概率還是蘋(píng)果奪得大頭，華為繼續(xù)保持露出。而高端市場(chǎng)則有近半份額會(huì)是來(lái)自國(guó)產(chǎn)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，這也是為何高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈發(fā)激烈的原因。

展望2023年，齊英楠分析到，預(yù)計(jì)中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加多元化，戰(zhàn)場(chǎng)從直屏旗艦延伸到折疊屏，會(huì)有國(guó)產(chǎn)品牌通過(guò)將折疊屏技術(shù)與現(xiàn)有的旗艦產(chǎn)品融合，打造更具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的折疊屏產(chǎn)品，完成提前卡位。此外，預(yù)計(jì)OPPO、vivo等頭部品牌會(huì)繼續(xù)走自主研發(fā)芯片的道路，借此實(shí)現(xiàn)軟硬件的深度融合，通過(guò)差異化打開(kāi)市場(chǎng)。

目前來(lái)看，變數(shù)之一或許就在于折疊屏手機(jī)領(lǐng)域。“在缺少自研SoC芯片加持的情況下，國(guó)產(chǎn)品牌已很難在直屏產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，而折疊屏賽道的出現(xiàn)可以說(shuō)給了國(guó)產(chǎn)品牌彎道超車的機(jī)會(huì)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌可以通過(guò)提供差異化的折疊屏產(chǎn)品發(fā)展高端用戶人群，通過(guò)創(chuàng)新提升品牌價(jià)值。”齊英楠向記者說(shuō)道。

在這場(chǎng)多方角逐的“高端局”中，蘋(píng)果目前領(lǐng)先，華為創(chuàng)新歸來(lái)，其他國(guó)內(nèi)廠商亦摩拳擦掌不甘落下。華為希望拿回失掉的“疆土”，正在崛起的“華為們”摩拳擦掌；同時(shí)在下一條賽道中，折疊屏等創(chuàng)新技術(shù)成為爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

責(zé)任編輯：楊鵬岳