“種一棵樹,最好的時間是十年前,其次是當下?！痹谖磥淼哪骋惶?這句話應(yīng)該會成為中國智能手機行業(yè)格局演變的注腳,用來回顧2022年洗牌中的高端市場。

在大盤整體承壓、運行基本平淡的智能手機市場,布局高端并試圖以此帶動整體業(yè)績向好,成為眾多品牌打出的一張“明牌”。行業(yè)變數(shù)仍在,就更遙遠的未來而言,當下的覺醒與努力或許并不算晚,而一個在十年前就埋下“高端種子”的品牌,卻將更早收獲來自“時間”這個無私朋友的饋贈:2012年,vivo旗下X系列首作面市,以當期的“全球最薄”名噪一時,同時vivo也種下一顆力量的種子,將“極致追求”深埋創(chuàng)新土壤。

最近,新一代旗艦X80系列發(fā)布,站在一個十年積累的“創(chuàng)新高地”上,產(chǎn)品的成功,以及隨后進一步推動vivo在高端市場和整體市場的成功,都將水到渠成。

智能手機大盤承壓,高端市場打響“突圍戰(zhàn)”

“這可能是過去十年中最差的一年,也可能是未來十年中最好的一年”,在過去的兩年,這樣的判斷常常出現(xiàn)在眾多行業(yè)人士的觀點分享中,這其中既有對現(xiàn)狀和未來的擔憂,也是一種預(yù)警。

智能手機市場正經(jīng)歷一輪結(jié)構(gòu)性調(diào)整,挑戰(zhàn)率先顯露,市場波動、震蕩的局面至少在短期內(nèi)還難以終止:根據(jù)GFK數(shù)據(jù),2021年全年手機銷量3.1億部,相比2020年,降幅在3%,已經(jīng)處于近期低谷,同時預(yù)計反彈情形在2022年尚不會出現(xiàn),手機銷量預(yù)計為在3.0億部,相比2021年再降3%。整體而言,類似2017年前后達到的放量巔峰尚難出現(xiàn)。

繼而機遇顯現(xiàn),與銷量穩(wěn)中有降的情形相反,在GFK數(shù)據(jù)中智能手機銷售額在2021年超過了此前幾年中的巔峰水平,達到1.03萬億元,年同比增長達到8%,預(yù)計2022年這一數(shù)據(jù)將繼續(xù)小幅增長至1.04萬億元。均價提升也十分明顯,在2020年同比增長10%至2956元的基礎(chǔ)上,2021年同比再增11%至3295元,預(yù)計2022年這一數(shù)字會達到3420元。

量跌額漲背后,智能手機的結(jié)構(gòu)性調(diào)整實際表現(xiàn)為入門檔產(chǎn)品的收縮與高端產(chǎn)品的擴容。全球市場運行狀況也成為佐證,Counterpoint等機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,2021年全球智能手機高端市場銷售額增長達到有史以來最高的24%,27%的市場份額也創(chuàng)下歷史新高。繼續(xù)把握高端市場擴容機會,已經(jīng)是行業(yè)面臨的共同課題。

在這樣的背景下,頭部品牌正憑借高端布局的時間壁壘盡力爭取市場主動。比如,全球高端市場最大玩家蘋果就沒有原地踏步,而是試圖通過繼續(xù)發(fā)力中國市場,在全球保持優(yōu)勢。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù),其2021年在中國高端市場份額占比達到63.5%。同時可以看到的是,以vivo為代表的中國品牌也在加力布局,爭取通過在主場打開局面來與全球巨頭一較高下。一場以打破蘋果壟斷地位為作戰(zhàn)意圖的高端市場爭奪戰(zhàn),正在精彩上演。

本土巨頭登頂背后,“高端勢能”加速釋放

市場結(jié)構(gòu)性調(diào)整暗示著行業(yè)格局重塑,在這個過程中,中國本土巨頭的強大競爭力正在持續(xù)釋放:數(shù)據(jù)來看,vivo成為新周期的“銷量之王”。根據(jù)Counterpoint數(shù)據(jù),vivo以22%的市場份額,成功登頂2021年中國手機市場份額第一的位置,出貨量同比增長21%。

vivo能夠以兩位數(shù)的高增速登頂中國市場背后,首先是最樸素的品牌運行邏輯:產(chǎn)品力的厚積薄發(fā)。對于vivo而言,這是自X1以來在“創(chuàng)新高地”深耕的結(jié)果。

10年來,vivo的創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力,通過一代代包括X系列在內(nèi)的產(chǎn)品中充分展現(xiàn):從“全球最薄”,到行業(yè)首款前置柔光雙攝、首款升降攝像頭,到首款微云臺防抖、蔡司T*光學(xué)鏡頭 ,以及自研影像芯片vivo V1、兼容市場上所有旗艦級SoC的V1+……從外觀到內(nèi)核,vivo的持續(xù)穩(wěn)定創(chuàng)新,是對技術(shù)價值的長期主義堅守,同時也為洗牌高端市場,蓄足了能量。

根據(jù)更進一步,高端產(chǎn)品力的釋放,已經(jīng)成為推動品牌競爭格局演變的關(guān)鍵力量。數(shù)據(jù)來看,隨著X70系列的發(fā)布,vivo在500—599美元(人民幣3184-3814元)價位段取得領(lǐng)先地位,份額自2020年9月的10%提升到了2021年9月的20%,在幾乎被蘋果壟斷的高端市場,以突圍者的身份露出崢嶸。

當然,vivo在高端市場的階段性成功,不僅僅是高端產(chǎn)品力釋放的成功,也是高端品牌勢能和市場勢能同步建立的結(jié)果。

比較顯見的就是用戶對各類“標桿”產(chǎn)品建立的認知和隨之帶來的口碑傳播:比如“全球最薄”的X1,又或者去年在V1芯片加持下的“年度安卓影像新標桿”的X70,這些產(chǎn)品都通過自身突出的長板,幫助vivo品牌本身持續(xù)強化著品牌影響力。

特別是在2021年,vivo對企業(yè)文化進行了升級,把“設(shè)計驅(qū)動”寫進了價值觀,把“不想平庸,不想盲從,要做不一樣的東西”的理念深耕于品牌內(nèi)心。更為重要的是,vivo通過包括X70系列在內(nèi)的高端產(chǎn)品,將不遺余力地創(chuàng)新態(tài)度呈現(xiàn)給了用戶,讓這樣的理念更充分地被用戶感知,讓創(chuàng)新、價值這樣的高端品牌定位關(guān)鍵詞深入人心,這讓vivo獲得整體市場出貨第一,以及率先突圍高端市場順理成章。

X80系列重塑高端旗艦標準,穩(wěn)定輸出成就“創(chuàng)新之王”

在高端市場,蘋果曾經(jīng)是中國品牌的老師,其在高端市場的成功,一度得益于每一代產(chǎn)品都有相對穩(wěn)定的創(chuàng)新輸出。但從近年來看,其穩(wěn)定的創(chuàng)新輸出有所減緩,被調(diào)侃為“擠牙膏式創(chuàng)新”,其在高端市場的表現(xiàn),也較多依賴已經(jīng)建立的品牌勢能,表現(xiàn)出一種“守成”的態(tài)勢。

最近的采訪中,vivo執(zhí)行副總裁、首席運營官胡柏山有過這樣的表述:“在過去一年多的時間里,分析機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)是,安卓產(chǎn)品在高端機市場的份額占比降低,大部分高端市場份額被蘋果拿走。這一點并不難理解,對高端用戶而言,如果新產(chǎn)品不能足夠吸引他們,他們就會偏保守的選擇已經(jīng)建立過認知的產(chǎn)品?！?/span>

其實也就是說,不少安卓產(chǎn)品,因為長期缺少足夠的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力,不足以與已經(jīng)建立高端優(yōu)勢的蘋果競爭,讓后者在事實上形成了一種滾雪球式的效應(yīng)。

可以說,當前蘋果的狀態(tài),為高端市場樹立了門檻的同時,也留出了機會和空間。

所以,vivo的整體成功以及在高端市場的突破也就更容易理解。前面已經(jīng)提到過,自X1開始,vivo就將創(chuàng)新的追求植入品牌發(fā)展的土壤,并在每一代產(chǎn)品中提煉能力,成就“標桿”,這正代表著作為高端旗艦的X系列在創(chuàng)新能力輸出上的穩(wěn)定,相對應(yīng)的是在高端形象塑造上的穩(wěn)定性和連貫性。

在這個過程中,最新發(fā)布的X80系列成為了十年積累下的新里程碑,表現(xiàn)在三個方面:

其一,作為“雙芯旗艦”,帶來全面性能提升。X80系列全系搭載引領(lǐng)第二代雙芯旗艦標準的自研芯片V1+,兼顧影像與性能兩大功能,不僅讓影像功能再次進化,還將算力突破運用在性能與顯示領(lǐng)域,帶來更強大的游戲體驗。

憑借自研芯片V1+的兼容能力,vivo X80系列實現(xiàn)全機型多平臺雙芯適配。通過V1+與SoC的雙芯協(xié)同,激發(fā)SoC潛力,達成運行效率、使用體驗、續(xù)航散熱等多維度的動態(tài)平衡。

其二,繼續(xù)定位影像旗艦,影像系統(tǒng)全面升級。作為定位為專業(yè)影像旗艦的X系列的最新產(chǎn)品,vivo X80系列延續(xù)了“影像天花板”的行業(yè)地位,通過持續(xù)升級的光學(xué)器件、影像算法和自研芯片V1+的加持,在軟、硬、芯三個維度對影像系統(tǒng)做了全面升級。

其中,硬件方面,vivo X80系列全系達到蔡司T*鍍膜標準;軟件層面,蔡司自然色彩2.0能以精細準確的調(diào)校還原人眼所見的自然原生色彩,新增蔡司Cinematic風(fēng)格虛化,打造具有強烈電影風(fēng)格的人像拍攝效果;算法方面,催生出一系列深度影像算法,全方位滿足用戶全場景、全時段的拍攝需求。

其三,全系產(chǎn)品配置升級,重新定義行業(yè)旗艦。即便是蘋果,依舊采用了業(yè)界常見的“中杯、大杯、超大杯”產(chǎn)品組合策略,產(chǎn)品的細節(jié)差異,一定程度上模糊了旗艦的定義。

作為X系列旗艦機型,本次發(fā)布的vivo X80和vivo X80 Pro帶來了“全系升杯”的配置升級。其中,vivo X80 Pro定位影像旗艦,延續(xù)X系列專業(yè)影像旗艦的口碑;vivo X80著力于塑造“性能旗艦”形象,影像方面也同樣得到了蔡司T*光學(xué)鏡頭、色彩與影像算法的加持。vivo X80系列滿足不同用戶差異化需求的同時,保證了每一款產(chǎn)品體驗的“全面與全能”。

整體來看,X80系列通過多芯協(xié)同+硬件級計算攝影+突破瓶頸的性能體驗+旗艦器件規(guī)格,在專業(yè)影像、性能體驗、美學(xué)設(shè)計等方面,重塑了4K+價位段高端旗艦標準。

在智能手機行業(yè),高端市場機遇已經(jīng)明確顯現(xiàn),同樣需要明確的是,高端市場的探索與耕耘,中國品牌在高端市場與全球巨頭的較量,雖然未必是一場時間漫長的攻堅戰(zhàn),卻仍會是一場長期主義和價值主義引導(dǎo)下的陣地戰(zhàn)。

“十年磨一劍”,成就“價重千黃金”,vivo的成功已經(jīng)表明,執(zhí)著與堅持,始終是成就一個品牌必須有的優(yōu)秀品質(zhì)。vivo X80系列,是“高端種子”種下十年、開花結(jié)果的見證,也預(yù)示著一個屬于vivo和中國品牌們的高端市場的未來十年,正在開啟。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請務(wù)必注明出處“釘科技網(wǎng)”)