“囤貨,買大容量冰箱。”是這幾天不少網友立下的Flag,而處于閉環(huán)管理中的上海更是出現了整個小區(qū)團購大容量冰箱或者冷柜的現象,雖然社區(qū)一再強調非必要不團購,但對于不少正在居家隔離的人來說大容量冰箱就是當下的必需品,而這也僅僅是最近兩周在全國上演的搶大容量冰箱熱潮的一個縮影。

疫情之下,大容量冰箱成行業(yè)增長推手

近期,要不要換臺大容量冰箱的話題在社交網絡上火熱一時,同時,登錄京東平臺搜索“冰箱”,可以看到不少產品,特別是大容量冰箱都顯示“搶購中”,也許就在你貨比三家之時,經銷商那邊已賣斷貨了。

市場數據也印證了這次搶購熱情:奧維云網數據顯示,國內冰箱冰柜今年3月線上銷量增長,而同期大家電線上銷量都是負增長。中怡康數據也顯示,第15周全國線冰箱品類線下銷售額同比增加3.7%,銷售額同比則增長17.7%, 尤其是多門、十字對開門、T字型們等大容量冰箱深受消費者歡迎,不過,這是否代表冰箱行業(yè)迎來了春天呢?

從數據層面看,過去幾年我國冰箱市場的整體銷量增長乏力。中怡康提供的數據顯示,2019年至2021年我國冰箱零售量分別為3165萬、3257萬、3261萬臺,銷量增長緩慢,這意味著我國冰箱市場早已由增量時代進入存量時代,缺乏大幅增長的動力。而近期大容量冰箱遭狂搶,有不少人認為這或許就是冰箱市場的拐點,帶動冰箱市場迎來爆發(fā)。

對于冰箱企業(yè)來說,這波行情在短時間內確實幫助他們提高了銷量,不過,要想真正取得長遠發(fā)展,企業(yè)恐怕還要在產品的外觀設計、核心技術、用戶需求等方面多下苦功夫。

品質需求下,大容量冰箱向高端躍升

這波熱銷雖然未必會持續(xù)很長時間,但卻折射出消費者偏好,在與疫情共存的今天,大容量高端冰箱格外受消費者歡迎,海爾提供的2022年3月14日至20日冰箱銷售數據顯示,451-650升的大容積冰箱銷量占比達到47.4%。

大容量冰箱之所以受消費者青睞主要是因為在疫情期間,人們長時間居家,外出采購頻次減少,需要利用此類冰箱來盡可能多地儲存食物、藥品,而一個大容積冰箱通常在450-700升之間,可以裝下一家3-6口人每日三餐,甚至能讓全家人一周食譜不重樣,在這種情況下,大容量冰箱不僅滿足了一家人生活需要,而且給人“家有隔夜糧,心里不發(fā)慌”的安全感。中國家電網記者從大中電器賣場銷售人員那里了解到,自疫情開始后,有很多人來咨詢換大容量冰箱,不光是為著冰箱能裝,更重要的是看著冰箱滿滿的,心理踏實。

不過,冰箱容量大也只是消費者對冰箱要求的“冰山一角”,隨著生活水平提高,消費者對生活品質的追求也水漲船高,就冰箱而言,光“能裝”是遠遠不夠的,同時還要顏值高,體積小,智能化,節(jié)能省電,配有先進的保鮮除菌技術等等.......。而這些消費需求傳導到供給端,則會加快冰箱迭代升級的步伐。

對于生產企業(yè)來說,提升大容量冰箱結構性占比也是勢在必行,開年以來,銅、鋁、鋼材等大宗原材料價格輪番上漲,致使包括冰箱在內的多數白電企業(yè)成本壓力持續(xù)加大,而為了消化掉原材料價格上漲的壓力,企業(yè)只能不斷提升產品品質與智能化程度,生產大容量、多功能的高端冰箱以滿足消費者需求。

海信剛剛推出的 “新物種冰箱”——海信真空冰箱休眠二代,就有著一個能裝的“大肚子”,而且這款冰箱還采用了真空休眠科技,大幅提升了冷藏、冷凍的保鮮效果,同時著重食材智能管理,真正讓用戶享受智慧生活。

COLMO推出的COLMO AVANT套系冰箱, 采用三種門體:十字對開四門、法式四門、法式五門,保證內部有足夠大的空間, 并搭載全球首創(chuàng)光伏級無線供電科技及毫秒級的雙重感溫器,可實現食材+空氣雙重感溫,在此基礎上,還配有智能匹配食材大數據庫,能抑制水產海鮮41%以上的嘌呤含量,讓大家吃得美味、健康。

在疫情常態(tài)化的情況下,冰箱未來勢必還會往大容量、智能化、高端化方向發(fā)展, 奧維云網大家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏向中國家電網記者分析:“未來大容積冰箱在技術上還會進一步精進,延長食品保鮮期,并且往可視化方向發(fā)展,在外觀設計上則會注重與裝修風格融合,實現私人定制?！蔽阌怪靡?如果冰箱可以深挖智能保鮮的技術“護城河”,深度融入家居場景,就能為市場與消費者帶來更多驚喜。