新技術(shù)不斷衍生，新需求持續(xù)涌現(xiàn)，家電板塊整體進(jìn)入了結(jié)構(gòu)性調(diào)整與升級(jí)階段，行業(yè)規(guī)模的波動(dòng)與市場(chǎng)表現(xiàn)的起伏，都可能是蓄勢(shì)待發(fā)的前奏，凈水行業(yè)也不例外，2019年之后的規(guī)模收縮，或許正是行業(yè)重新出發(fā)的鋪墊。不過，波動(dòng)與起伏，最終能否轉(zhuǎn)化為動(dòng)能，還要看行業(yè)能不能明確前行方向，企業(yè)是否做了充分的準(zhǔn)備。在這個(gè)過程中，新技術(shù)的誕生與新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的推出會(huì)具有根本性的意義。畢竟，無論是凈水行業(yè)還是整個(gè)家電板塊，變革的核心都在于技術(shù)，標(biāo)準(zhǔn)則為技術(shù)推廣鋪平道路。

2019年以來，方太原創(chuàng)并主導(dǎo)的NSP選擇性過濾技術(shù)，憑借“去害留益”的特性，展現(xiàn)了獨(dú)一無二的比較優(yōu)勢(shì)。4月22日，方太牽頭中國家用電器研究院，制定行業(yè)首部選擇性過濾凈水技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，既嚴(yán)格技術(shù)規(guī)范，又引導(dǎo)技術(shù)升級(jí)，用標(biāo)準(zhǔn)推動(dòng)技術(shù)更好地成為行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)能。

選擇性過濾“有標(biāo)可依”，凈水行業(yè)迎新發(fā)展動(dòng)能

凈水行業(yè)震蕩前行。

從奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，2013-2018年，中國凈水器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模逐年升高，2018年達(dá)到316.9億元。2019年之后，市場(chǎng)急轉(zhuǎn)直下連續(xù)下滑，2021年凈水器全渠道銷售額回落到226.8億元，同比下滑5.1%。

之所以出現(xiàn)這樣的波動(dòng)，表象來看主要是由于疫情導(dǎo)致線下銷售受阻，但深層次原因卻是，行業(yè)在高速發(fā)展數(shù)年后，需要通過階段性的降速調(diào)整，找到新一輪的升級(jí)方向和發(fā)展動(dòng)能。

但產(chǎn)業(yè)升級(jí)不是一句空洞的口號(hào)，需要緊貼用戶需求的動(dòng)態(tài)變化。從用戶端來看，伴隨著生活品質(zhì)的整體提升，對(duì)飲用水的訴求已不止于“安全”，而是升級(jí)到“安全”基礎(chǔ)上的“健康”。

此前，凈水企業(yè)的賣點(diǎn)偏向單一，集中在保障用戶的安全用水上。由此也誕生了反滲透、超濾等不同的凈水技術(shù)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)大多都是圍繞“安全過濾”而展開。

值得注意的是，雖然凈水行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)不少，但一些標(biāo)準(zhǔn)的制定時(shí)間在十幾年前，其中規(guī)定的測(cè)試方法、結(jié)果指標(biāo)的要求，再對(duì)應(yīng)現(xiàn)如今的消費(fèi)者飲水需求，可能稍顯滯后，消費(fèi)者獲取相關(guān)信息的難度也比較大。

用戶需求升級(jí)了，凈水行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)必然也需要升級(jí)?！夺斂萍肌纷⒁獾?，日前方太就牽頭中國家用電器研究院，制定了行業(yè)首部選擇性過濾凈水技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

這項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，對(duì)于整個(gè)凈水行業(yè)的發(fā)展具有里程碑式的意義。一方面，凈水企業(yè)從此在“選擇性過濾”這項(xiàng)技術(shù)上，實(shí)現(xiàn)了“有標(biāo)可依”，填補(bǔ)了行業(yè)空白；另一方面，凈水企業(yè)告別了在重金屬去除率和礦物質(zhì)保留率上，往往要采用兩個(gè)及以上的相關(guān)舊標(biāo)準(zhǔn)的歷史，一份標(biāo)準(zhǔn)即可集成“去害留益”的指標(biāo)要求與測(cè)評(píng)方法。

標(biāo)準(zhǔn)的作用，不僅在于設(shè)置市場(chǎng)準(zhǔn)入的門檻，還在于提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)趨勢(shì)的引導(dǎo)。如果說過去十多年，凈水行業(yè)主要解決的是“安全飲水”這個(gè)基礎(chǔ)性的需求問題，那么通過選擇性過濾凈水技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定和引導(dǎo)，未來十年產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向勢(shì)必要在這個(gè)基礎(chǔ)上，再向前跨越一大步——飲水不僅要安全無害，而且要健康有益。

新標(biāo)準(zhǔn)的制定是一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，整個(gè)行業(yè)有望迎來深蹲后的再次爆發(fā)。

干凈好水“為健康加分”，原創(chuàng)科技支撐標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)

整體來看，首部選擇性過濾凈水技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)既是對(duì)業(yè)內(nèi)已有標(biāo)準(zhǔn)的集成，也在具體的指標(biāo)上有迭代升級(jí)。類似的既要求安全無害，又追求健康有益的標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，新標(biāo)準(zhǔn)一方面要依托相應(yīng)的技術(shù)和產(chǎn)品，另一方面，技術(shù)需要被驗(yàn)證可實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)品需要被證明可應(yīng)用和推廣，而此前的凈水技術(shù)，還往往難以兼顧安全與健康。

首部選擇性過濾凈水技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定，有賴于“選擇性過濾”這一原創(chuàng)新興凈水科技的支撐，相關(guān)產(chǎn)品也得到了市場(chǎng)的檢驗(yàn)。這個(gè)過程中，方太功不可沒。

技術(shù)層面，經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)8年的科技攻關(guān)，方太原創(chuàng)發(fā)明了“NSP選擇性過濾技術(shù)”。根據(jù)國家海水及苦咸水利用產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心、中國科學(xué)院寧波材料所權(quán)威檢測(cè)報(bào)告顯示，方太NSP選擇性過濾膜對(duì)鉛、鎘、砷的去除率均達(dá)到了與反滲透膜相同的水平，而對(duì)鈣、鎂、鈉等常量元素幾乎無截留。真正實(shí)現(xiàn)“去害留益”，這是凈水技術(shù)本身的煥新升級(jí)，方太的成功，代表技術(shù)的可實(shí)現(xiàn)性。

產(chǎn)品層面，方太將“NSP選擇性過濾技術(shù)”進(jìn)行了應(yīng)用落地，最具代表性的，就是方太母嬰級(jí)凈水機(jī)。形成了對(duì)行業(yè)具備指導(dǎo)意義的三重標(biāo)準(zhǔn)：一是高效凈化有害物，對(duì)鉛、鎘、汞等重金屬的去除率均達(dá)到反滲透凈化級(jí)別；二是適度保留礦物質(zhì)，可保留鈣、鎂、鈉、鉀、鋰、偏硅酸等各類對(duì)人體有益的礦物質(zhì)，同時(shí)突出適度原則，避免缺少或過量帶來的健康損益；三是嚴(yán)控二次水污染，在衛(wèi)生用水方面更進(jìn)一步。用全面領(lǐng)先的技術(shù)，生成更高規(guī)格的產(chǎn)品，代表技術(shù)的可實(shí)用性。

市場(chǎng)層面，應(yīng)用“NSP選擇性過濾技術(shù)”的產(chǎn)品收獲了良好反饋。2019年8月12日，第一臺(tái)方太母嬰級(jí)凈水機(jī)正式發(fā)布，后市迅速走強(qiáng)。權(quán)威家電數(shù)據(jù)公司中怡康報(bào)告，方太在廚下凈水市場(chǎng)的零售額與零售量份額自2020年4月的0.19%、0.06%飛速提升至2022年3月的41.7%、30.7%，并且于當(dāng)月實(shí)現(xiàn)單月銷售臺(tái)數(shù)突破萬臺(tái)。從2020年同期的萌新，到2022年的爆款，市場(chǎng)持續(xù)認(rèn)可“NSP選擇性過濾技術(shù)”及相關(guān)產(chǎn)品，代表著技術(shù)價(jià)值被持續(xù)驗(yàn)證。

既可實(shí)現(xiàn)、可應(yīng)用，有具備市場(chǎng)前景，價(jià)值得到驗(yàn)證，正是從技術(shù)走向標(biāo)準(zhǔn)、讓新技術(shù)推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

伴隨選擇性過濾凈水技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的制定，凈水行業(yè)有望迎來一次全面的結(jié)構(gòu)性升級(jí)，無論在理念上，還是在技術(shù)和產(chǎn)品上，都將不單純指向凈水“不給健康減分”，而是要追求能夠“為健康加分”。

從“健康好水”到健康產(chǎn)業(yè)，方太引領(lǐng)行業(yè)價(jià)值再造

具體內(nèi)容來看，從“不減分”到“能加分”，首份選擇性過濾凈水技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)表現(xiàn)出了高要求，主要體現(xiàn)在兩點(diǎn)：

其一，去除率，即去除水中某類物質(zhì)的比例。其中特殊要求了重金屬及類金屬（鉛、鎘、汞、六價(jià)鉻、砷、硒）去除率應(yīng)有至少兩項(xiàng)達(dá)到甚至超過95%，而95%的去除率要求，達(dá)到1級(jí)凈化效率等級(jí)。意義在于對(duì)“安全”的更有力保障。

其二，保留率，即在有效去除水中某些有害重金屬及類金屬的同時(shí)，保留原水中某些物質(zhì)的比例。其中特殊要求了“礦物質(zhì)（TDS）保留率＞10%”，遵循適度的保留原則，意義在于對(duì)“健康”的更有效維護(hù)。

綜上，該標(biāo)準(zhǔn)理論上嚴(yán)格了選擇性過濾凈水產(chǎn)品的市場(chǎng)準(zhǔn)入，降低了“有概念營銷，無實(shí)質(zhì)作用”的風(fēng)險(xiǎn)。

從以上內(nèi)容來看，方太推動(dòng)的選擇性過濾凈水標(biāo)準(zhǔn)的制定，不僅是為本類型產(chǎn)品設(shè)置了嚴(yán)格的門檻，確立了升級(jí)的方向，客觀上也有利于推動(dòng)其他類型凈水技術(shù)的進(jìn)步，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)在更健康、良性的狀態(tài)下前行。標(biāo)準(zhǔn)與技術(shù)向結(jié)合，具體意義包含三個(gè)維度：

對(duì)凈水行業(yè)，一是在行業(yè)蓄勢(shì)調(diào)整的背景下提供了有意義、可實(shí)現(xiàn)的價(jià)值探索新思路，二是用相對(duì)更高的標(biāo)準(zhǔn)要求引導(dǎo)行業(yè)整體素質(zhì)提升，三是打破過濾核心技術(shù)基本被國外企業(yè)壟斷的局面，整體提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

對(duì)行業(yè)企業(yè)，一方面是啟發(fā)創(chuàng)新思路，另一方面是激發(fā)創(chuàng)新熱情，從而保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的企業(yè)活性，在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，通過對(duì)消費(fèi)者真實(shí)需求的把握開辟新的發(fā)展路徑。

對(duì)消費(fèi)者，一方面全面解決安全健康飲水的需求痛點(diǎn)，另一方面給出選擇依據(jù)和指導(dǎo)，避免被“概念炒作”誤導(dǎo)。

整體來看，選擇性過濾凈水標(biāo)準(zhǔn)的制定，其意義不僅在于指導(dǎo)、規(guī)范技術(shù)及產(chǎn)品，提供消費(fèi)者需要的“健康好水”，同樣重要的是進(jìn)一步構(gòu)建健康的凈水產(chǎn)業(yè)環(huán)境以及凈水消費(fèi)市場(chǎng)。用技術(shù)打開市場(chǎng)，用標(biāo)準(zhǔn)明確方向，選擇性過濾前景可期，方太大有可為。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明“來源：釘科技”）