近兩年，全球電視行業(yè)處在變革的關(guān)鍵期，前有QLED、OLED以及激光等技術(shù)的穩(wěn)定推動(dòng)，后有Mini/Micro LED的持續(xù)發(fā)力，電視行業(yè)圍繞顯示技術(shù)的創(chuàng)新，整個(gè)市場(chǎng)呈現(xiàn)出“一片繁華”的景象。

但是，創(chuàng)新顯示技術(shù)“繁華”并不代表市場(chǎng)景氣。奧維睿沃（AVC Revo）《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021年全球TV出貨214.5M，同比下降6.2%；出貨面積148.6M㎡，同比下降0.7%。

不難發(fā)現(xiàn)，全球市場(chǎng)呈現(xiàn)“冰火兩重天”的態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新顯示技術(shù)熱火朝天，但是市場(chǎng)卻遇冷。不過(guò)，在創(chuàng)新顯示技術(shù)中，OLED領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)。知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Omdia發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前OLED電視面板的需求正在穩(wěn)步上升，OLED面板的年出貨量在2021年同比增長(zhǎng)65%至740萬(wàn)臺(tái)。

同時(shí)，Omdia還給出了非?？捎^(guān)的預(yù)測(cè)，OLED電視在高價(jià)位電視市場(chǎng)的占比將從2021年的35.7%增長(zhǎng)到2022年的42.1%，同時(shí)2022年OLED電視將占整個(gè)電視市場(chǎng)的12.7%。群智咨詢(xún)預(yù)測(cè)，OLED電視面板2022年全球出貨量將達(dá)1050萬(wàn)片；OLED顯示器面板預(yù)計(jì)2022年出貨30萬(wàn)片。

不難看出，行業(yè)機(jī)構(gòu)對(duì)OLED電視領(lǐng)域的發(fā)展給出了積極的態(tài)度，也給出了非常大的信心。

那么，OLED電視領(lǐng)域是否有預(yù)測(cè)的數(shù)據(jù)這樣美好呢？筆者認(rèn)為，OLED電視2022年沖擊千萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量不是不可能，而且還非常有希望，從以下幾個(gè)原因和趨勢(shì)，你就會(huì)有同樣的認(rèn)為。

OLED電視價(jià)格普降

作為家庭必備電子產(chǎn)品、也是消費(fèi)型電子產(chǎn)品，面向的消費(fèi)全體又是從兒童、中年到老年全覆蓋，消費(fèi)者在選購(gòu)這樣的大眾型消費(fèi)電子產(chǎn)品的時(shí)候首先考慮的是價(jià)格和性?xún)r(jià)比。也就是說(shuō)，價(jià)格是決定購(gòu)買(mǎi)的核心影響因素之一。

OLED電視價(jià)格持續(xù)下降是其能突破千萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量的“本錢(qián)”之一。

首先，上游產(chǎn)業(yè)鏈加大了OLED面板產(chǎn)能、尺寸的供應(yīng)，隨著LGD在廣州投資建設(shè)的8.5代OLED面板產(chǎn)線(xiàn)產(chǎn)能已經(jīng)擴(kuò)大至每月9萬(wàn)片基板，一定程度上解決了供應(yīng)不足的問(wèn)題。另外，LGD推出包括48、55、65、77、83寸4K OLED 和77、88寸8K OLED面板，小到42英寸、大到97英寸，應(yīng)有盡有。

產(chǎn)能和尺寸的供應(yīng)增加直接導(dǎo)致OLED面板價(jià)格下行，根據(jù)去年12月日本經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，用于電視的大尺寸OLED面板價(jià)格正在加速下跌，指標(biāo)產(chǎn)品的10-12月大單優(yōu)惠價(jià)比7-9月下降約4-5%。面板廠(chǎng)商不斷推進(jìn)量產(chǎn)，在2年里降價(jià)約2成，且預(yù)估今后價(jià)格恐續(xù)跌。

面板價(jià)格下行自然帶來(lái)電視終端價(jià)格的下行，這兩年OLED電視的價(jià)格隨著上游面板的供給提升有了一定的下探，特別是去年小米加入OLED電視陣營(yíng)后，更是直接把55寸、65寸主流尺寸拉入價(jià)格新冰點(diǎn)，雖然索尼、LG以及創(chuàng)維等品牌并沒(méi)有跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)，但是對(duì)OLED領(lǐng)域帶來(lái)的壓力和推動(dòng)效果已經(jīng)漸顯。

OLED領(lǐng)域再添“霸主”

在電視領(lǐng)域，三星一直是全球顯示領(lǐng)域的霸主，持續(xù)多年成為市場(chǎng)第一，而且是遙遙領(lǐng)先。但是，三星一直以來(lái)的主攻方向是QLED、Mini/Micro LED，并沒(méi)有把重心放到OLED領(lǐng)域。但是，在進(jìn)入2022年之后，三星改變了這一策略。

近日，三星電子首款QD-OLED電視S95B在北美官網(wǎng)發(fā)售，也預(yù)示著三星全面入局OLED陣營(yíng)的開(kāi)啟，也可以說(shuō)是重回OLED領(lǐng)域。為了保證QD-OLED電視的供應(yīng)，三星正在積極與老對(duì)手LG Display協(xié)商采購(gòu)其OLED面板成品。據(jù)悉，三星電子與LG Display進(jìn)入最終價(jià)格談判階段，三星電子目標(biāo)是希望LGD從第二季度開(kāi)始供應(yīng)OLED面板。

也就是說(shuō)，全球顯示領(lǐng)域的“霸主”三星也宣布加入了OLED領(lǐng)域，有了三星這樣的巨頭加入到OLED領(lǐng)域，它所帶來(lái)的銷(xiāo)量貢獻(xiàn)將帶領(lǐng)OLED電視邁入新的量級(jí)。這也將推動(dòng)整個(gè)OLED電視邁入千萬(wàn)臺(tái)領(lǐng)域。

所以，OLED電視在2022年沖擊千萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量不是不可能。