[釘科技觀察] 家電業(yè)迎來了久違的利好消息。
日前,北京有關(guān)部門宣布,將向在京消費者發(fā)放超過3億元北京綠色節(jié)能消費券。
據(jù)了解,綠色節(jié)能消費券適用商品有20類,為筆記本電腦、平板電腦、顯示器、空氣凈化器、洗碗機、電視機、空調(diào)、電冰箱、洗衣機、熱水器(其中燃?xì)獗趻鞝t需為一級能效)、微波爐、吸油煙機、燃?xì)庠罹摺㈦婏堝?、打印機、投影機、電風(fēng)扇、坐便器、凈水機、淋浴器(能效或水效要求均為二級及以上)。
在家電消費持續(xù)萎靡的當(dāng)下,北京發(fā)放綠色節(jié)能消費券的方式,此舉能不能起到刺激消費的作用呢?《釘科技》認(rèn)為,刺激的效果肯定有,但還不能懷抱過高期待。
目前來看,消費券的使用門檻不高。據(jù)了解,在京消費者每月在同一參與企業(yè)的線上平臺可領(lǐng)取1份券包,包含6張消費券,總金額900元,分別是2張50元券(消費滿500元可用)、2張100元券(消費滿1000元可用)、1張200元券(消費滿2000元可用)、1張400元券(消費滿4000元可用)。
也就是說,領(lǐng)取消費券后,買4000元左右的家電產(chǎn)品大約可以拿到10%左右的補貼。這樣的補貼力度,和當(dāng)年家電下鄉(xiāng)13%的補貼差不多。因此,如果是剛需消費者,盡快領(lǐng)補貼購買家電,是非常劃算的。
《釘科技》注意到,這輪補貼周期貫穿五一、618和十一這幾個大促節(jié)點,如果可以疊加使用,對于消費者的優(yōu)惠力度會更大。當(dāng)然,對于家電企業(yè)和零售企業(yè)來說,不能趁著補貼政策出臺,去走“先提價后優(yōu)惠”的老套路。
對于家電行業(yè)來說,北京市的這一舉措當(dāng)然是利好,但僅僅憑借這一措施,恐怕還不能徹底提振家電消費。原因有兩點:
一是,影響家電消費的基本面沒有根本性改觀。房地產(chǎn)市場低迷,大部分家電品類深處存量市場,疫情大背景下經(jīng)濟復(fù)蘇不穩(wěn)定等,都讓家電消費很難憑借單一措施就陡然拉高。
二是,目前還沒有全國性的系統(tǒng)性刺激舉措。北京市發(fā)放3億元綠色節(jié)能消費券的確對在京消費者來說是利好,但這只是地方性政策,并且持續(xù)時間僅為4-9月,無論是覆蓋的范圍還是持續(xù)的時間,都很難實現(xiàn)對全國家電消費市場的有效提振。目前,還沒有全國范圍內(nèi)的補貼刺激舉措出臺,因此單一地市的措施影響還有限。
當(dāng)然,北京對節(jié)能家電產(chǎn)品的補貼措施落地后,如果效果突出,對其他地方也會形成“刺激”作用,全國其他省市效仿北京開啟新一輪節(jié)能補貼、刺激消費的浪潮,也未可知。
《釘科技》認(rèn)為,對于家電企業(yè)來說,機會從來都是給有準(zhǔn)備的人。宏觀環(huán)境和政策補貼都具備不確定性,做好產(chǎn)品是唯一可以確定的事情。在推動綠色節(jié)能產(chǎn)品研發(fā)的同時,做好品質(zhì)控制和成本控制,不虛標(biāo)能效指標(biāo)、水效指標(biāo),當(dāng)利好政策出現(xiàn)時,才有機會收獲更多消費者的青睞。
另外,值得提醒的是,家電企業(yè)和零售企業(yè)都需要做好流程把控,有關(guān)方面也需要做好監(jiān)督工作,防止一些企業(yè)和個人“鉆空子”獲利,避免出現(xiàn)”家電下鄉(xiāng)”政策實施時個別企業(yè)套領(lǐng)補貼情況的發(fā)生。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:釘科技網(wǎng))
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