2020年曾被稱為“行業(yè)新寵”的新風(fēng)空調(diào),經(jīng)過近兩年的發(fā)展,早已不再局限于行業(yè)頭部的少數(shù)幾個品牌。目前澳柯瑪、新科空調(diào)已推出新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品,另有媒體報道稱,韓電、夏寶、美博空調(diào)、廣西盈田等品牌或正在儲備相關(guān)技術(shù),或計劃在今年推出相關(guān)產(chǎn)品。

可以看到,越來越多的中小品牌加入到針對新風(fēng)空調(diào)的布局中,新風(fēng)空調(diào)儼然成為空調(diào)行業(yè)新一輪發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

中小品牌接連下場

如果說格力、美的、海爾、奧克斯、海信、TCL等主流品牌所做的針對性布局,尚可以看作是新風(fēng)空調(diào)這一細(xì)分品類崛起的信號,那么新科空調(diào)、夏寶、韓電等中小品牌的加入,則意味著新風(fēng)空調(diào)的產(chǎn)品趨勢已經(jīng)被業(yè)內(nèi)認(rèn)可為一種行業(yè)共識,在真正意義上成為空調(diào)行業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展的一個重要方向。

TCL實業(yè)副總裁、TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林在近期的一次活動上就曾表示,新風(fēng)空調(diào)不僅僅是TCL空調(diào)的產(chǎn)品策略,更是品牌戰(zhàn)略,計劃在未來五年實現(xiàn)中國市場不再銷售無新風(fēng)功能的空調(diào)。

新科空調(diào)國內(nèi)營銷總監(jiān)王文華在去年接受中國家電網(wǎng)記者采訪時,也曾提到公司業(yè)務(wù)布局的兩大重點之一便是新風(fēng)健康空調(diào)?！敖鼉赡暧捎谝咔榈挠绊?健康已經(jīng)作為行業(yè)的主流方向,尤其是新風(fēng)空調(diào)解決了新風(fēng)和空調(diào)兩個品類各自的痛點,空調(diào)的健康空氣也是消費者聚焦的方向,因此新風(fēng)空調(diào)也是公司的布局重點,為此我們在研發(fā)方面已累計投入3000萬元以上?！?/span>

當(dāng)下眾多品牌針對新風(fēng)空調(diào)的布局,大體上會帶來三方面的影響。一是伴隨更多品牌的加入和新風(fēng)空調(diào)新型號的上市,會推動新風(fēng)空調(diào)整體規(guī)模在未來一段時間內(nèi)繼續(xù)大漲;二是伴隨新風(fēng)空調(diào)滲透率的上升,新風(fēng)空調(diào)的溢價率會進(jìn)一步下降;三是滲透率提升還會推動新風(fēng)空調(diào)內(nèi)部產(chǎn)品細(xì)分趨勢,品牌為了追求產(chǎn)品的差異點會在大新風(fēng)量、新風(fēng)健康凈化、打孔方式、是否賣點可視化等做出區(qū)分。

產(chǎn)業(yè)在線家電事業(yè)部分析師李雪向中國家電網(wǎng)記者表示,各空調(diào)企業(yè)布局新風(fēng)空調(diào),對于自身來講是調(diào)節(jié)優(yōu)化自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu),對于行業(yè)來講是進(jìn)一步刺激市場更新?lián)Q代需求,眾人拾柴火焰高,推動新風(fēng)空調(diào)成為熱門產(chǎn)品,實現(xiàn)與傳統(tǒng)空調(diào)差異化發(fā)展趨勢。

目前來看,新風(fēng)空調(diào)能夠解決空氣環(huán)境的新鮮度問題,可實現(xiàn)室內(nèi)外空氣互換,增加室內(nèi)空氣的含氧量,凈化空氣,改善空氣質(zhì)量。同時,新風(fēng)空調(diào)還能實時監(jiān)測室內(nèi)空氣環(huán)境,智能識別判斷舒適溫度,開啟不同使用模式。

現(xiàn)階段,各企業(yè)主要圍繞微正壓技術(shù)、大新風(fēng)量、一機(jī)多用、自清潔、目標(biāo)人群細(xì)分等方面,對新風(fēng)空調(diào)做一系列功能和技術(shù)層面的升級。未來,新風(fēng)空調(diào)除了會圍繞換氣量大小、是否具備二氧化碳傳感器、是否是雙向換氣、新風(fēng)入室是否被凈化、打孔方式等方面進(jìn)行升級外,人機(jī)交互智能領(lǐng)域、年輕群體的需求走勢等方面也有望成為各企業(yè)繼續(xù)探索新風(fēng)空調(diào)的發(fā)展方向。

逆勢增長的新風(fēng)空調(diào)

在2020年初出現(xiàn)的新冠肺炎疫情的影響下,越來越多的人開始更加關(guān)注環(huán)境健康問題,能夠提升室內(nèi)空氣質(zhì)量的新風(fēng)空調(diào)也成為一些消費者的心頭好。

新風(fēng)空調(diào)自2020年開始保持高速增長至今,已成為空調(diào)市場中遠(yuǎn)超行業(yè)增速的一個細(xì)分品類。據(jù)GfK中怡康推總數(shù)據(jù),2021年家用新風(fēng)空調(diào)市場零售量分別達(dá)到83.2萬臺,同比增長113.8%;零售額規(guī)模48.4億元,同比增長67.2%,而同期家用空調(diào)市場零售量同比下滑7.6%,零售額同比增長0.5%。

同時,新風(fēng)空調(diào)在空調(diào)市場內(nèi)的占比也在近兩年內(nèi)不斷提高。GfK中怡康顯示,2021年新風(fēng)空調(diào)占家用空調(diào)的零售量和零售額份額分別為1.7%和3.1%,相比2020年,新風(fēng)空調(diào)的份額分別增加了1.0%和1.2%。

目前新風(fēng)空調(diào)呈現(xiàn)出兩大趨勢——從產(chǎn)品生命周期角度講,新風(fēng)空調(diào)正在進(jìn)入高速成長期,預(yù)計在2022年、2023年將繼續(xù)保持高速增長;新風(fēng)空調(diào)在線上渠道的市場表現(xiàn)有望超過線下渠道。GfK中怡康空調(diào)品類資深分析師劉龍告訴中國家電網(wǎng)記者,雖然從目前數(shù)據(jù)來看,新風(fēng)空調(diào)在線下市場的零售額份額依舊高于其在線上市場的零售額份額,但是伴隨這類產(chǎn)品在線上市場的快速普及,兩者差距已經(jīng)十分接近,到2022年底,新風(fēng)空調(diào)滲透率在線上市場反超線下市場將是大概率事件。

“在整體空調(diào)內(nèi)銷需求疲軟的環(huán)境下,新風(fēng)空調(diào)歷經(jīng)多年培養(yǎng),疊加疫情影響的催動,逐漸成為市場寵兒,在2022年開局同樣高調(diào)且快速地占領(lǐng)了市場?！崩钛┍硎?目前我國新風(fēng)產(chǎn)品普及率尚未達(dá)到10%,未來的發(fā)展空間還很大,隨著雙碳目標(biāo)的不斷落實,企業(yè)端針對產(chǎn)品的健康、環(huán)保主題不斷顯現(xiàn),新風(fēng)空調(diào)主打的呼吸健康調(diào)節(jié)、溫度調(diào)節(jié)等功能,在未來的消費升級中優(yōu)勢明顯。