[釘科技觀察] 集成灶,廚電行業(yè)的必爭(zhēng)賽道。之所以“必爭(zhēng)”,是因?yàn)檫@是一個(gè)“朝陽”產(chǎn)業(yè)。
從數(shù)據(jù)來看,2021年集成灶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到304萬臺(tái)、256億元,零售量同比增長(zhǎng)28%,零售額同比增長(zhǎng)41%。
即便放眼到整個(gè)家電品類,像集成灶一樣量額都保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的品類,屈指可數(shù)。進(jìn)入2022年,集成灶依然在逆勢(shì)增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2022年1-2月,在廚衛(wèi)、冰洗、黑電、小家電等多個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域全渠道零售額下滑前提下,集成灶逆勢(shì)增長(zhǎng)25.9%。
火熱的賽道,吸引了越來越多的品牌參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),最新的進(jìn)入者是廚電巨頭老板電器。在此之前,除了火星人、美大、億田、帥康等垂直品牌之外,集成灶市場(chǎng)還云集了美的、海爾、方太等一眾好手。
《釘科技》注意到,目前集成灶市場(chǎng)主要有三類企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng):一是火星人、美大這樣的垂直品牌,二是海爾、美的這樣的綜合性家電巨頭,三是方太、老板電器這樣的廚電巨頭。
盡管火星人、美大有先發(fā)優(yōu)勢(shì),并且在前兩年趁市場(chǎng)火熱登陸資本市場(chǎng),成為上市企業(yè),但隨著眾多巨頭的進(jìn)入,這些品牌的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)在不斷縮小。
《釘科技》注意到,從奧維云網(wǎng)2022年1-14周線下市場(chǎng)集成灶暢銷榜Top10(零售額)來看,專業(yè)集成灶品牌幾乎沒有什么特別的優(yōu)勢(shì)。具體來看:
線下集成灶暢銷榜Top10中,專業(yè)集成灶品牌合計(jì)占據(jù)6個(gè),其中火星人占據(jù)了3個(gè),美大有1個(gè),帥康有1個(gè),億田1個(gè);廚電巨頭和綜合性家電巨頭合計(jì)占據(jù)了4個(gè),其中美的3個(gè),方太1個(gè)。
值得注意的是,線下暢銷榜榜首位置被方太X5.i占據(jù),銷售額份額接近10%,均價(jià)高達(dá)14435元。
在專業(yè)集成灶品牌中,火星人的實(shí)力最強(qiáng)。在線下暢銷榜Top50中,火星人占據(jù)了12個(gè),美大有7個(gè),帥康有5個(gè),是二三名數(shù)量之和。
《釘科技》認(rèn)為,從上述數(shù)據(jù)不難看出,線下集成灶市場(chǎng)有兩大特征:
一是,集成灶市場(chǎng)尚沒有形成品牌壁壘。雖然方太集成灶(集成烹飪中心)面市時(shí)間并不長(zhǎng),但其能力壓諸多專業(yè)集成灶品牌的產(chǎn)品,位居暢銷榜榜首位置,說明集成灶市場(chǎng)還沒有建立所謂的品牌即品類的認(rèn)知,后發(fā)品牌只要在產(chǎn)品技術(shù)渠道上建立起差異化優(yōu)勢(shì),完全有機(jī)會(huì)完成對(duì)先發(fā)品牌超越。
二是,綜合性家電巨頭有望率先逆襲。方太、老板電器這樣的廚電巨頭有打造爆款產(chǎn)品的能力,不過從線下暢銷榜Top10來看,入選產(chǎn)品數(shù)最多的品牌是綜合性家居巨頭美的(和火星人并列第一)。在整個(gè)Top50榜單里,美的也能和帥康一起并列第三。這意味著,綜合性家電巨頭有機(jī)會(huì)憑借品牌、渠道、研發(fā)等方面的資源,率先實(shí)現(xiàn)對(duì)大部分專業(yè)集成灶品牌的超越。
總之,《釘科技》認(rèn)為,如今的集成灶市場(chǎng)品牌格局尚不穩(wěn)定,隨著方太、老板、美的、海爾等巨頭的進(jìn)入,火星人、美大、帥康、億田等專業(yè)集成灶品牌會(huì)受到越來越大的沖擊,這些品牌由此也走到了專業(yè)化和多元化選擇的十字路口。(釘科技原創(chuàng),轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源:釘科技網(wǎng))
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