[釘科技觀察] 集成灶，廚電行業(yè)的必爭(zhēng)賽道。之所以“必爭(zhēng)”，是因?yàn)檫@是一個(gè)“朝陽”產(chǎn)業(yè)。

從數(shù)據(jù)來看，2021年集成灶市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到304萬臺(tái)、256億元，零售量同比增長(zhǎng)28%，零售額同比增長(zhǎng)41%。

即便放眼到整個(gè)家電品類，像集成灶一樣量額都保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的品類，屈指可數(shù)。進(jìn)入2022年，集成灶依然在逆勢(shì)增長(zhǎng)。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2022年1-2月，在廚衛(wèi)、冰洗、黑電、小家電等多個(gè)市場(chǎng)領(lǐng)域全渠道零售額下滑前提下，集成灶逆勢(shì)增長(zhǎng)25.9%。

火熱的賽道，吸引了越來越多的品牌參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，最新的進(jìn)入者是廚電巨頭老板電器。在此之前，除了火星人、美大、億田、帥康等垂直品牌之外，集成灶市場(chǎng)還云集了美的、海爾、方太等一眾好手。

《釘科技》注意到，目前集成灶市場(chǎng)主要有三類企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)：一是火星人、美大這樣的垂直品牌，二是海爾、美的這樣的綜合性家電巨頭，三是方太、老板電器這樣的廚電巨頭。

盡管火星人、美大有先發(fā)優(yōu)勢(shì)，并且在前兩年趁市場(chǎng)火熱登陸資本市場(chǎng)，成為上市企業(yè)，但隨著眾多巨頭的進(jìn)入，這些品牌的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)在不斷縮小。

《釘科技》注意到，從奧維云網(wǎng)2022年1-14周線下市場(chǎng)集成灶暢銷榜Top10（零售額）來看，專業(yè)集成灶品牌幾乎沒有什么特別的優(yōu)勢(shì)。具體來看：

線下集成灶暢銷榜Top10中，專業(yè)集成灶品牌合計(jì)占據(jù)6個(gè)，其中火星人占據(jù)了3個(gè)，美大有1個(gè)，帥康有1個(gè)，億田1個(gè)；廚電巨頭和綜合性家電巨頭合計(jì)占據(jù)了4個(gè)，其中美的3個(gè)，方太1個(gè)。

值得注意的是，線下暢銷榜榜首位置被方太X5.i占據(jù)，銷售額份額接近10%，均價(jià)高達(dá)14435元。

在專業(yè)集成灶品牌中，火星人的實(shí)力最強(qiáng)。在線下暢銷榜Top50中，火星人占據(jù)了12個(gè)，美大有7個(gè)，帥康有5個(gè)，是二三名數(shù)量之和。

《釘科技》認(rèn)為，從上述數(shù)據(jù)不難看出，線下集成灶市場(chǎng)有兩大特征：

一是，集成灶市場(chǎng)尚沒有形成品牌壁壘。雖然方太集成灶（集成烹飪中心）面市時(shí)間并不長(zhǎng)，但其能力壓諸多專業(yè)集成灶品牌的產(chǎn)品，位居暢銷榜榜首位置，說明集成灶市場(chǎng)還沒有建立所謂的品牌即品類的認(rèn)知，后發(fā)品牌只要在產(chǎn)品技術(shù)渠道上建立起差異化優(yōu)勢(shì)，完全有機(jī)會(huì)完成對(duì)先發(fā)品牌超越。

二是，綜合性家電巨頭有望率先逆襲。方太、老板電器這樣的廚電巨頭有打造爆款產(chǎn)品的能力，不過從線下暢銷榜Top10來看，入選產(chǎn)品數(shù)最多的品牌是綜合性家居巨頭美的（和火星人并列第一）。在整個(gè)Top50榜單里，美的也能和帥康一起并列第三。這意味著，綜合性家電巨頭有機(jī)會(huì)憑借品牌、渠道、研發(fā)等方面的資源，率先實(shí)現(xiàn)對(duì)大部分專業(yè)集成灶品牌的超越。

總之，《釘科技》認(rèn)為，如今的集成灶市場(chǎng)品牌格局尚不穩(wěn)定，隨著方太、老板、美的、海爾等巨頭的進(jìn)入，火星人、美大、帥康、億田等專業(yè)集成灶品牌會(huì)受到越來越大的沖擊，這些品牌由此也走到了專業(yè)化和多元化選擇的十字路口。（釘科技原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載務(wù)必注明來源：釘科技網(wǎng)）